近日，山東省文化和旅游廳公布2023山東省旅游商品大賽獲獎名單，威海市共有6件作品獲獎，其中4件來自“文登禮物”。
一份走心的城市禮物，不僅寄托著市民游客對城市的惦念，更彰顯著城市獨具特色的文化底蘊，由威海市文登區(qū)文化和旅游局主辦的“文登禮物”大賽應運而生。在今年的比賽中，共有50件參賽作品入選“文登禮物”特別推薦系列和最具發(fā)展?jié)摿ο盗薪皙�、銀獎、銅獎。這些獲獎作品匯聚非遺資源、創(chuàng)意設計資源、生產制造資源，圍繞文登歷史文化資源、地域特色等進行藝術加工和創(chuàng)意轉化，用地域文化引領消費升級，成為游客了解文登的重要窗口，展現出自信而熱情的城市之風。
展現城市獨特文化基因
7月15日，在威海市文登區(qū)澤庫鎮(zhèn)港南村，“山海潮升·暢享文登”第五屆威海市文登區(qū)潮汐公社趕海文化節(jié)啟動儀式舉行，活動現場，榮獲2023“文登禮物”特別推薦系列和最具發(fā)展?jié)摿ο盗薪皙�、銀獎、銅獎產品一一揭曉。
“文登禮物”大賽于4月10日啟動，共征集山東手造(非遺類商品)、工業(yè)旅游商品、鄉(xiāng)村振興商品等各類參賽作品110多件。按威海市文登區(qū)文化和旅游局部署，經過網絡推薦和專家評審兩個環(huán)節(jié)，遵循經典性、地域性、文化性、市場性、實用性、公益性、品牌性等標準，選出賦予更多文化存在感和歷史厚重感，有技藝、有傳承、有歷史、有創(chuàng)新的“文登禮物”。最終，50件作品脫穎而出，“御龍旗”牌西洋參、金長林花餑餑等30件作品入選特別推薦系列，“威銀馬”牌海馬禮品、“旸谷”牌昆崳山野生黃精等20件作品入選最具發(fā)展?jié)摿ο盗小?/p>
“本次大賽，蕓祥牌魯繡入選‘文登禮物’特別推薦系列金獎，文登作為‘中國工藝家紡名城’，文登魯繡以抽、繡、編、鎖、勒、挑、補、雕等工藝技法蜚聲中外，這是能夠展現城市獨特文化基因的禮物，也將我們這個城市的幸福感、自豪感充分展現和表達�！鄙綎|省工藝美術大師、魯繡傳承人田世科表示。
“文登禮物”成為文登“走出去”的城市名片。今年9月，在由中國旅游協會主辦的2023中國特色旅游商品大賽上，由威海市文登區(qū)文化和旅游局選送的商品——可�？祬⒕反貌�、金長林小喜餅獲得“2023中國特色旅游商品大賽”入圍獎。今年12月，在山東省文化和旅游廳組織開展的2023山東省旅游商品大賽中，威海市共有6件作品獲獎，其中4件為“文登禮物”，分別是威士捷“宜商宜旅”房車獲銀獎，壹鵬威海印象伴手禮、可�？祬⒕反貌琛G瑞祥花餑餑喜餅隨手禮系列。
為商品賦予文旅屬性和新創(chuàng)意
優(yōu)秀的城市禮物是精湛工藝和實用價值的完美結合。以獲得2023“文登禮物”特別推薦系列金獎的力鈺牌分體式高檔家居維修套裝為例，這款由中國制造業(yè)單項冠軍企業(yè)生產的五金工具套裝，內含多種專利產品，從百姓家用切入，一改工具冰冷刻板形象，兼具功能齊全和居家收納美觀整潔的要求，受到市民追捧。
“文登禮物”的誕生過程，是對消費者喜愛的商品賦予文旅屬性和新創(chuàng)意，以迎合更多市場需要的過程，如何賦能成為其中關鍵。今年7月，威海市文登區(qū)文化和旅游局邀請山東省旅游行業(yè)協會旅游商品與裝備分會會長吳凱，為文登區(qū)多家旅游商品研發(fā)、設計、生產單位的負責人授課。在現場，吳凱圍繞旅游商品發(fā)展階段、地域旅游商品開發(fā)原則、旅游商品開發(fā)要素等方面，提出在以文化創(chuàng)意為主導、以理性消費為主要市場的多元化階段，旅游商品開發(fā)要講求品牌、質量、精致、實用、創(chuàng)新、特色的觀點。
“作為一家設備制造業(yè)為主的企業(yè)，我們開始打破傳統(tǒng)銷售思路，以消費者喜好為原則，推出更加創(chuàng)新實用的工具禮盒，期待借助更多展示推廣平臺，贏得市場，占領市場�！蓖Ｊ辛︹晫崢I(yè)有限公司黨委副書記滕衛(wèi)兵說。
讓文旅為更多產業(yè)賦能，是威海市文登區(qū)落實全省文旅提質賦能計劃和提振消費一攬子政策措施的實踐。文登通過在文化創(chuàng)意產業(yè)、現代先進制造業(yè)、商貿流通業(yè)等領域植入文旅要素，實現文化效益和經濟效益的互促共贏。
全方位打造“文登禮物”城市品牌
隨著“文登禮物”的出爐，一系列推廣活動也全面鋪開。
9月14日，第四屆中國國際文化旅游博覽會、第二屆中華傳統(tǒng)工藝大會在山東國際會展中心開幕，來自文登的14家企業(yè)攜帶魯繡、花餑餑、西洋參等“文登禮物”特色產品亮相，為來自五湖四海的游客朋友帶來別樣的精彩�！疤鸨�，關注我們‘非遺’花餑餑的人很多，現場銷量也特別好！”參加展會的威海膠韻食品科技有限公司總經理林淑萍激動地說，公司通過展會與來自濟南、泰安的兩家酒店建立起長期合作關系，收獲遠遠超出預期。
11月8日，2023威海(文登)文旅產業(yè)推介大會暨康養(yǎng)生活季啟動儀式在威海市天沐溫泉度假酒店啟幕。在大廳舉行的“文登禮物”展中，東旭西洋參、餑鄉(xiāng)源花餑餑、非遺剪紙等10家“文登禮物”優(yōu)秀企業(yè)帶來特色產品進行集中展示。
據介紹，“文登禮物”采用“線下大集+線上帶貨+宣傳推介”方式在威海全域進行推廣。威海市文登區(qū)文化和旅游局依托文化旅游、景點服務等場景搭建示范店、體驗店、展示店，鼓勵和扶持生產銷售企業(yè)與知名電商合作，打通文創(chuàng)商品銷售的“最后一公里”。“城市禮物打造不僅僅是文創(chuàng)產品的開發(fā)，更多的是通過品牌、IP、商業(yè)業(yè)態(tài)等創(chuàng)新推動產業(yè)升級。接下來文旅部門將推動建立‘文登禮物’項目的運營機制、產品甄選和提升機制、產品發(fā)布和宣傳推廣機制、產品營銷機制等，全方位打造‘文登禮物’這個城市文旅品牌，增強城市文化旅游軟實力�！蔽牡菂^(qū)文旅局相關負責人表示。
通訊員 譚軍 劉一慧
