新春聽信心｜春節(jié)消費(fèi)新觀察：沖刺首季“開門紅”
甲辰龍年的春節(jié)假期，賞燈舞龍，暖流涌動(dòng)，從線下到線上，從城市到鄉(xiāng)村，火熱的消費(fèi)場(chǎng)面透著濃濃年味，各地為首季“開門紅”加緊沖刺。
從預(yù)訂火爆一“廂”難求到花式套餐“龍”重登場(chǎng)，從足不出戶大廚到家到“旅游+年夜飯”成為新選擇，春節(jié)餐桌越來越多的“打開”方式，不僅烘托出新春佳節(jié)濃濃的團(tuán)圓美滿氛圍，也彰顯著消費(fèi)市場(chǎng)的生機(jī)活力。
新疆克拉瑪依市和家樂餐飲廣場(chǎng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)崔莉介紹，今年的預(yù)訂情況比往年好，提前半年就已經(jīng)開始進(jìn)行預(yù)訂。外賣情況也比去年翻了一番，今年還新推出了各種類型的套餐，適合到店的顧客用餐以及外帶回家。
美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，春節(jié)餐飲消費(fèi)火爆折射出行業(yè)的向好態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2024年餐飲業(yè)將持續(xù)回暖，品質(zhì)化、高性價(jià)比發(fā)展、線上線下進(jìn)一步融合都將成為趨勢(shì)。
“市場(chǎng)還挺好的，(銷量)數(shù)據(jù)和往年(同期)增長(zhǎng)20%左右�！辟F陽黔寶金店區(qū)域經(jīng)理胡美說。
春節(jié)期間，記者在貴陽主要商圈發(fā)現(xiàn)，不少年輕消費(fèi)者熱衷于購(gòu)買黃金飾品及投資金條作為送給家人及自我犒勞的新春禮物。
中國(guó)工商銀行貴陽中南支行副行長(zhǎng)陳璐櫻說，春節(jié)是貴金屬產(chǎn)品銷售的高峰期。目前如意金條、以及專門為春節(jié)推出的貴金屬產(chǎn)品銷量都不錯(cuò)，現(xiàn)在我行50克以下小規(guī)格如意金條現(xiàn)貨庫存已售空。
數(shù)據(jù)顯示，年齡在25歲至34歲之間的年輕群體正逐漸成為黃金消費(fèi)的“主力軍”。為適應(yīng)年輕消費(fèi)者需求和審美偏好，有金店推出古法金、生肖金等產(chǎn)品吸引市場(chǎng)，具有“龍”元素的“國(guó)潮”飾品成為今年的主打款式。
春節(jié)期間，各大旅游城市，各個(gè)旅游景點(diǎn)再現(xiàn)“人從眾”場(chǎng)景，南北互換、東西交錯(cuò)，城市、鄉(xiāng)村市場(chǎng)兩旺。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前4天，住宿、景區(qū)、交通等旅游訂單量同比增長(zhǎng)超過1倍。
近年來，隨著鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展，“回家過年”早已不是歡度春節(jié)假期里的唯一選擇。越來越多人選擇開房車、住民宿度假，在山水間感受“他鄉(xiāng)”的年味。
“帶我們的客人去體驗(yàn)我們的生活，打漁的生活、田園的種植生活�！睆V西東興市茶古小院民宿主理人吳靜說。
吸引客人遠(yuǎn)道而來歡度春節(jié)的，除了迷人的風(fēng)光，還有豐富的鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵。
京族生態(tài)博物館館長(zhǎng)趙霞告訴記者，當(dāng)?shù)貫橛佑慰停瑴?zhǔn)備好的節(jié)目包括京族的民歌，京族的獨(dú)弦琴獨(dú)奏、彈唱、舞蹈。“他們(游客)來到這里肯定是想要感受當(dāng)?shù)刈顐鹘y(tǒng)的民俗表演，所以我們已經(jīng)準(zhǔn)備好了�！壁w霞說。
線下生意紅火，線上銷售也熱鬧非凡，二者聯(lián)動(dòng)融合，形成紅紅火火的春節(jié)市場(chǎng)。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，1月18日至2月6日年貨節(jié)期間，網(wǎng)絡(luò)零售額接近8000億元，比去年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)8.9%，實(shí)現(xiàn)2024年網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)“開門紅”。
在全國(guó)最大的漢服生產(chǎn)基地山東菏澤曹縣大集鎮(zhèn)，電商主播們正忙著向消費(fèi)者介紹今年新推出的龍年拜年服。
菏澤曹縣穿越大唐漢服云倉銷售經(jīng)理黃曉燕告訴記者，今年的拜年服上身以傳統(tǒng)棉襖為主，對(duì)其樣式和設(shè)計(jì)進(jìn)行改變，加入龍鳳的生肖刺繡，袖口以及袖長(zhǎng)長(zhǎng)短增補(bǔ)，更符合現(xiàn)代人的時(shí)尚追求，領(lǐng)口加以絨毛，滿足保暖需求；下身是“火出圈”的馬面裙。
除了成人拜年服銷售火爆，小朋友的拜年服也供不應(yīng)求。
曹縣小天鵝服飾有限公司經(jīng)理余靜說，兒童拜年服直播銷售有4天，銷量起來了，賣了幾天就斷貨了，工廠在加緊地生產(chǎn)。
隨著近年來掀起的“國(guó)潮”熱潮，今年越來越多消費(fèi)者將“春節(jié)戰(zhàn)袍”鎖定為新中式服裝。截至目前，曹縣龍年拜年服銷售總額達(dá)3億元，預(yù)計(jì)整個(gè)春節(jié)期間拜年服銷售額將超過4億元。
中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2月份中國(guó)零售業(yè)景氣指數(shù)為51.2%，較上月上升0.3個(gè)百分點(diǎn)。
龍騰華夏，春滿神州。人們懷著對(duì)未來的美好向往，鉚足干勁開啟新一年的美好生活。
