11月16日，“沿著黃河遇見(jiàn)�！毙麄魍茝V大會(huì)在山東東營(yíng)舉辦，多位國(guó)內(nèi)外文旅專(zhuān)家學(xué)者匯聚一堂，共話沿黃文旅發(fā)展新趨勢(shì)。現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)文化管理協(xié)會(huì)文化旅游專(zhuān)業(yè)委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)孫小榮作《從“精神圖騰”到“生活圖景”——“沿著黃河遇見(jiàn)海”品牌傳播策略初探》主題演講，并為山東文旅高質(zhì)量發(fā)展建言獻(xiàn)策。

　　在孫小榮看來(lái)，放眼全國(guó)，“好客山東”始終是一個(gè)少有超越的省域文旅品牌，在打造“好客山東”的過(guò)程中，山東積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，也為文旅品牌營(yíng)銷(xiāo)探索出很好的思路。但不同于以往，新媒體營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，已經(jīng)從過(guò)去的品牌營(yíng)銷(xiāo)、形象營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品品牌的營(yíng)銷(xiāo)，比如淄博燒烤、天水麻辣燙、貴州村BA等，都是通過(guò)特定的單品來(lái)引導(dǎo)傳播、引發(fā)流量。所以，未來(lái)的文旅營(yíng)銷(xiāo)，一定要有產(chǎn)品支撐，

　　用獨(dú)特的產(chǎn)品來(lái)產(chǎn)生話題、產(chǎn)生流量，進(jìn)而構(gòu)建整個(gè)產(chǎn)品體系，所以“沿著黃河遇見(jiàn)海”來(lái)得恰逢其時(shí)。

　　孫小榮對(duì)山東段的黃河很熟悉。黃河自東明入魯，從東營(yíng)入海，流程628公里，流經(jīng)25個(gè)縣，這25個(gè)縣，他基本考察過(guò)，這幾年也一直在研究山東黃河旅游。在他看來(lái)，“沿著黃河遇見(jiàn)�！�，是山東省整合獨(dú)有的地緣優(yōu)勢(shì)——“黃河”和“海洋”兩大資源，構(gòu)建的一個(gè)具有鮮明空間特征的區(qū)域品牌，彰顯了山東在新時(shí)代推動(dòng)“河海共融”“河海共治”“河海共富”“河海共強(qiáng)”的全局視野和戰(zhàn)略眼光。同時(shí)，山東還以開(kāi)放、包容的姿態(tài)，積極推動(dòng)內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，形成上下整合，跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)，河海融合，交響共生的“共建共享”合作格局，這也體現(xiàn)出山東“地處黃河下游，工作力爭(zhēng)上游”“獨(dú)樂(lè)樂(lè)，不如眾樂(lè)樂(lè)”的大格局。

　　他還建議，在推動(dòng)“沿著黃河遇見(jiàn)�！逼放苽鞑サ耐瑫r(shí)，更要重視對(duì)“遇見(jiàn)”體驗(yàn)場(chǎng)景的營(yíng)造。

　　營(yíng)造體驗(yàn)場(chǎng)景，需要先理解當(dāng)下文旅消費(fèi)的市場(chǎng)特征和趨勢(shì)。比如游客對(duì)在地文化的追尋，掀起“逆向游”“奔縣游”等，拓展旅游新空間，人間煙火氣，最撫凡人心；比如目的地引流的不再是品牌景區(qū)，而是具有高辨識(shí)度、獨(dú)特文化、獨(dú)特氛圍、獨(dú)特體驗(yàn)的爆款產(chǎn)品；比如以“游客視角”發(fā)現(xiàn)、展示，甚至以創(chuàng)意化、策展式、表演式、事件型來(lái)構(gòu)建體驗(yàn)的場(chǎng)景消費(fèi)；比如在新媒體時(shí)代，尤其是在短視頻時(shí)代，人們已經(jīng)見(jiàn)證了無(wú)數(shù)次意外爆紅現(xiàn)象，引來(lái)巨量的關(guān)注，巨大的消費(fèi)客流體驗(yàn)，這是在平時(shí)做旅游城市品牌營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，都很難達(dá)到的聚焦傳播和消費(fèi)轉(zhuǎn)化效果。

　　提到層出不窮的“網(wǎng)紅現(xiàn)象”，孫小榮認(rèn)為，既不能一窩蜂跟隨，也不能一棒子打死，“經(jīng)歷近兩年發(fā)展，文旅營(yíng)銷(xiāo)‘亂花漸欲迷人眼’格局或?qū)⒃诿髂暧瓉?lái)改變，接下來(lái)的文旅發(fā)展還是要‘守正出奇’，地方文旅更應(yīng)堅(jiān)守服務(wù)美好生活、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、注重精神家園、展示中國(guó)形象、增進(jìn)文明互鑒的初心和使命”。