(年終特稿)年度報(bào)告“花式”刷屏 年輕人期待與“更多自己”重逢

　　中新網(wǎng)濟(jì)南1月3日電 題：年度報(bào)告“花式”刷屏 年輕人期待與“更多自己”重逢

　　作者 李明芮

　　“你的年度聽(tīng)歌關(guān)鍵詞”“這一年，你最?lèi)?ài)和ta們互動(dòng)”“你年度最?lèi)?ài)的美食”……年終歲始，各平臺(tái)相繼推出涵蓋影音娛樂(lè)、美食外賣(mài)、社交通信等各類(lèi)信息的年度報(bào)告，用戶們?cè)诓榭磦�(gè)人年度報(bào)告后競(jìng)相轉(zhuǎn)發(fā)，“花式”刷屏網(wǎng)絡(luò)。

　　年度報(bào)告是指各平臺(tái)基于大數(shù)據(jù)技術(shù)，通過(guò)采集用戶過(guò)去一年的平臺(tái)使用情況，總結(jié)用戶的行為特征和心理偏好所輸出的綜合性報(bào)告。

　　2013年，支付寶首推年度賬單；2018年初，網(wǎng)易云音樂(lè)年度聽(tīng)歌報(bào)告引爆網(wǎng)絡(luò)，開(kāi)啟全民年度報(bào)告“狂歡”。自此，發(fā)布用戶個(gè)人年度報(bào)告成各平臺(tái)歲末年初的慣例。

　　“最近幾年，預(yù)約、查看、分享一份年度報(bào)告成為我的跨年儀式感。”作為“數(shù)字原住民”，“95后”霍美潼告訴記者，在紛繁復(fù)雜的碎片化時(shí)代，人們變得很容易“健忘”，而年度報(bào)告將個(gè)人一年的生活細(xì)節(jié)提煉為時(shí)間軸上的鮮明印記，通過(guò)大數(shù)據(jù)的細(xì)膩描繪逐一展現(xiàn)�！爱�(dāng)我們翻閱‘年度報(bào)告’時(shí)，也是與自己的一次新重逢，可再次感同身受‘?dāng)?shù)字印記’中的鮮活場(chǎng)景，進(jìn)而形成獨(dú)特的情感記憶�！�

　　《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2024年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模近11億人(10.9967億人)，較2023年12月增長(zhǎng)742萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)78.0%。在數(shù)字生活日益豐富的今天，各平臺(tái)所記載的數(shù)據(jù)已成為公眾日常生活的一種映射。

　　“2024年，你一共聽(tīng)過(guò)1027首歌。7月20日，你把這首歌單曲循環(huán)了16遍……”“95后”上班族劉梓木向記者分享了某知名影音平臺(tái)App給出的年度報(bào)告。他表示，年度報(bào)告中的數(shù)據(jù)將生活量化展現(xiàn)，包含社交、消費(fèi)、足跡等多元數(shù)據(jù)，這為其開(kāi)辟了新穎的自我觀察窗口，讓他通過(guò)各種年度數(shù)據(jù)在虛擬世界中實(shí)現(xiàn)自我審視。“這些數(shù)據(jù)也促使我與自己展開(kāi)多次深入‘對(duì)話’，重新認(rèn)識(shí)了‘更多的自己’�！�

　　對(duì)于“00后”學(xué)生張欣瑤來(lái)說(shuō)，年度報(bào)告不僅是個(gè)人一年經(jīng)歷的回顧，還是自己的一張社交名片。她舉例說(shuō)，喜歡相同類(lèi)型的音樂(lè)或美食的年輕人，能快速融入相似的社群。“通過(guò)這種分享，我們可以被人了解、被人認(rèn)同，在網(wǎng)絡(luò)中找尋更多‘同類(lèi)的自己’，找到更多志同道合的朋友。”

　　年度報(bào)告熱度不減，但也伴隨質(zhì)疑聲�！�00后”學(xué)生王彥驊認(rèn)為，再精確的數(shù)據(jù)也無(wú)法勾勒全面且真實(shí)的自我，年度報(bào)告雖能匯總公眾在特定生活領(lǐng)域的片段，卻對(duì)線下生活的觸及相對(duì)有限�！叭绻�我們?cè)谀硲?yīng)用上活動(dòng)頻繁，年度報(bào)告可能會(huì)偏重這些活動(dòng)，而忽視我們的其他生活行為。這就無(wú)法多維度地呈現(xiàn)真實(shí)的、豐富的我們�！�

　　“年度報(bào)告在年輕人中廣受歡迎的背后，蘊(yùn)含著年輕人對(duì)自我認(rèn)知的渴望與追求，是年輕人期待了解‘更多自己’的表現(xiàn)。”在山東大學(xué)社會(huì)學(xué)教授王忠武看來(lái)，各類(lèi)APP年度報(bào)告通過(guò)匯總用戶一年內(nèi)在平臺(tái)上的行為數(shù)據(jù)，以直觀、生動(dòng)的方式呈現(xiàn)出個(gè)人生活軌跡，這種個(gè)性化的內(nèi)容呈現(xiàn)，讓年輕人仿佛在與自己進(jìn)行一場(chǎng)“促膝長(zhǎng)談”。

　　“年度報(bào)告雖能觸動(dòng)用戶情感，但它也是一場(chǎng)盛大的情感營(yíng)銷(xiāo)。”王忠武認(rèn)為，年度報(bào)告雖能將用戶的記憶片段進(jìn)行整合，但并不能全面反映公眾多元化的生活方式，因?yàn)閿?shù)據(jù)記錄無(wú)法全面展示人這一復(fù)雜個(gè)體�！澳贻p人在感受年度報(bào)告所帶來(lái)的儀式感的同時(shí)，也不能忽略對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的全面感知和體驗(yàn)�！�(完)