明星曝出丑聞后 影視劇組、廣告商只能自認倒霉嗎？

　　2021年01月21日 15:16　來源：中國新聞網(wǎng)參與互動參與互動

　　中新網(wǎng)客戶端北京1月21日電(袁秀月)最近，某女星代孕棄養(yǎng)事件在網(wǎng)上引發(fā)熱議，不僅多個品牌相繼宣布解約，廣電總局旗下期刊也發(fā)文稱“不為劣跡者提供露臉機會”。

　　影視劇組或品牌遇見明星曝出丑聞時只能自認倒霉嗎？他們還能怎么辦？

　　藝人要賠錢嗎？

　　近幾年來，每當(dāng)代言明星出現(xiàn)形象危機時，品牌都會第一時間撇清關(guān)系，先是發(fā)聲明解約，然后撤掉電視廣告和線下廣告牌，盡可能消除影響。然而，請代言人花的都是真金白銀，那又該怎么算？

　　北京天馳君泰律師事務(wù)所娛樂法律師徐曉丹對中新網(wǎng)記者表示，一般來講，在與明星簽署代言推廣合同時，有經(jīng)驗的商家會對藝人的“藝德”做出明確且細致的約定。

　　比如禁止藝人吸毒、嫖娼，以及諸如發(fā)表政治敏感言論、破壞他人家庭、酒駕、斗毆等違法犯罪或不道德行為，否則將根據(jù)合同條款行使相應(yīng)的合同解除權(quán)，要求其承擔(dān)違約或賠償責(zé)任。在這類合同中，越是知名的品牌，對藝人的“藝德”便愈加看重，合同中對藝人違反相關(guān)條款的違約金便約定得越高。

　　徐律師認為，商家的最終目的是要督促藝人的言行合法合規(guī)、不違反公序良俗，避免對合作品牌產(chǎn)生不利影響。然而，即使合同約定得再完美、違約金再高，對于一些高奢品牌而言，也是不足以彌補其商業(yè)損失。

　　明星形象危機頻發(fā)，還可能鬧上法庭

　　臺上三分鐘，臺下十年功。廣告商請明星代言，不只是拍幾張好看的廣告片，更是看中了明星形象的附加價值，以此達到宣傳品牌的作用。然而，近幾年的實踐表明，明星代言也是危機重重，一不小心還可能鬧上法庭。

　　2015年，因為受黃海波個人丑聞影響，上海南極人公司就被臺州一家服裝廠告上法庭。

　　原來，服裝廠與上海南極人公司簽訂合同，南極人公司授權(quán)該廠在生產(chǎn)保暖褲時使用南極人商標。而后，南極人品牌代言人黃海波產(chǎn)生負面新聞。服裝廠認為這些負面報道導(dǎo)致該廠產(chǎn)品滯銷，遂起訴南極人公司索賠。最后，上海市黃浦區(qū)法院作出一審判決，南極人公司應(yīng)支付經(jīng)濟補償2.4萬元。

　　法院指出，南極人公司有義務(wù)保證品牌代言人對品牌產(chǎn)生積極、正面的影響，因此，雖然服裝廠的索賠未獲支持，但依據(jù)誠實信用及公平原則，酌情判決南極人公司給予服裝廠一定的經(jīng)濟補償。

　　2014年，柯震東涉毒被抓。其經(jīng)紀人柴智屏就曾透露，柯震東返還了上億元廣告代言、戲約及活動酬勞。

　　2018年，演員高云翔陷入“性侵”丑聞，致使唐德影視股價暴跌。之后，唐德影視便將高云翔及其經(jīng)紀公司訴至法院，要求解除雙方簽訂的演員聘用合同，并索賠6000余萬元。

　　相比品牌代言，演員丑聞對影視作品的影響更難消除，并不像撤廣告那么簡單。柯震東涉毒后，其主演的《捉妖記》被迫換角，投資方重新投入7000萬元補拍，前后投資接近3.5億元。高云翔主演的《贏天下》也不得不換掉主演重拍，花費或超6000萬元。

唐德影視將高云翔訴至法庭

　　《大秦帝國之崛起》也曾因演員丑聞影響補拍白起戲份。邢佳棟在綠幕下拍完獨角戲，再通過電腦合成，整整花了14個月，比拍整部戲的時間還長。

　　翟天臨陷入學(xué)術(shù)造假風(fēng)波后，其參演的《老中醫(yī)》將其戲份全部刪除。仝卓因往屆生改應(yīng)屆生丑聞，其在《了不起的兒科醫(yī)生》中的角色則被AI技術(shù)換臉成另外一個演員。

《了不起的兒科醫(yī)生》劇照

　　行業(yè)自律和風(fēng)險機制

　　2017年，《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進法》首次把德藝雙馨寫入法律，要求從業(yè)人員遵守法律法規(guī)，尊重社會公德，恪守職業(yè)道德，加強自律，樹立良好社會形象。

　　2020年11月，廣電總局發(fā)布《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)秀場直播和電商直播管理的通知》，其中也提到，要切實采取有力措施不為違法失德藝人提供公開出鏡發(fā)聲機會。

　　前段時間，中國電視藝術(shù)家協(xié)會則成立電視界職業(yè)道德建設(shè)委員會。該委員會的一個重要任務(wù)就是建立健全聯(lián)合評議懲戒機制，共同研制對失德行為的懲戒措施。此外還將建立并動態(tài)更新行業(yè)違法失德人員清單，探索退出機制。

　　要想避免以及降低明星丑聞帶來的影響，除了法律和規(guī)定的限制，其實還需要行業(yè)的自律，建立切實可行的風(fēng)險機制。對于品牌而言，代言人可以解約，代言費可以索賠，但是對企業(yè)形象造成的影響卻是不可挽回的。所以，當(dāng)品牌看中明星的流量和影響力時，也更要慎重，應(yīng)該清楚地認識到，其丑聞可能造成的同等甚至更嚴重的負面影響。

　　對于影視行業(yè)來說，這種影響似乎更難避免。此前就有業(yè)內(nèi)人士建議，行業(yè)協(xié)會建立有效機制，從電影開拍之前就在行業(yè)內(nèi)部進行有效的交流和約束，監(jiān)督劇組前期的保險機制、演員賠付機制。也有人建議，可以借鑒海外的“完片擔(dān)保機制”，擔(dān)保一部電影或電視劇集制作能夠按照劇本預(yù)定時限及預(yù)算拍攝完成。

　　隨著中國影視工業(yè)化的推進，不少業(yè)內(nèi)人士呼吁這項制度在中國逐步落地，促進影視行業(yè)進入良性循環(huán)。(完)