“奧特萊斯來濟(jì)南了，咱去逛逛吧！”“家居好物還得先逛逛宜家。”“周末到萬象城‘遛娃’去。”

　　近幾年，逛商場(chǎng)“探店”，已經(jīng)成了不少都市人熱衷的消費(fèi)消遣方式。“濟(jì)南首店”“山東首店”的名頭，總能自帶流量，引得消費(fèi)者前來排隊(duì)打卡。

　　這就是“首店經(jīng)濟(jì)”的魔力。

　　日前，濟(jì)南市出臺(tái)《濟(jì)南市支持首店經(jīng)濟(jì)和連鎖經(jīng)營發(fā)展的若干措施》，提出支持發(fā)展商業(yè)品牌首店，并明確“到2022年商業(yè)品牌首店每年增加100家”的目標(biāo)，成為拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，推進(jìn)國家消費(fèi)中心城市建設(shè)的新引擎。

　　“首店”是什么樣的概念？“首店經(jīng)濟(jì)”對(duì)一座城市意味著什么、會(huì)帶來什么？濟(jì)南將以何種方式發(fā)力“首店經(jīng)濟(jì)”，不斷刺激新需求、拉動(dòng)城市消費(fèi)？帶著疑問，記者對(duì)“首店經(jīng)濟(jì)”進(jìn)行了深入探究。

　　打破“千店一面”的傳統(tǒng)商業(yè)格局

　　據(jù)觀察，“首店”一詞最早出現(xiàn)于國際化連鎖品牌進(jìn)駐中國市場(chǎng)的新聞報(bào)道中，一般是指在某一個(gè)地理區(qū)域范圍內(nèi)開出的第一家門店。發(fā)展到現(xiàn)在，首店的概念已經(jīng)不僅僅局限于某個(gè)區(qū)域的首店，它包含兩層含義，一個(gè)是指國內(nèi)外具有代表性的品牌或新的潮牌在某一區(qū)域首次開設(shè)門店，如全球首店、亞洲首店、中國首店、濟(jì)南首店等；另一個(gè)是指已有品牌通過創(chuàng)新經(jīng)營業(yè)態(tài)和模式形成的新店，如概念店、體驗(yàn)店、定制店等。因此，首店可以是知名大牌的“千呼萬喚始出來”，也可以是傳統(tǒng)品牌的“百年老樹發(fā)新芽”。

　　想象我們走進(jìn)一家商場(chǎng)，隨處可見的店鋪、沒有新意的產(chǎn)品，“你有我有、千店一面”，自然很難勾起人們?cè)俅翁と氲挠�望�?/p>

　　發(fā)展“首店經(jīng)濟(jì)”不僅可以通過首店的聚集帶動(dòng)新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)的形成，還可以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)和城市功能的轉(zhuǎn)變。“首店經(jīng)濟(jì)”折射出的是消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)。如今的消費(fèi)者逛商場(chǎng)，早已不是單純的“買買買”，而是體驗(yàn)型消費(fèi)，更希望獲得心理滿足和精神享受。首店意味著稀缺，打破了“千店一面”的傳統(tǒng)商業(yè)格局，擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，激發(fā)新的消費(fèi)欲望，形成儲(chǔ)蓄——消費(fèi)——投資的轉(zhuǎn)化機(jī)制；首店經(jīng)濟(jì)也將激發(fā)“雁陣效應(yīng)”，形成一批你追我趕的首店經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新模式——引進(jìn)首店、打造首店、自創(chuàng)首店乃至輸出首店。

　　“首店經(jīng)濟(jì)”促進(jìn)濟(jì)南商業(yè)業(yè)態(tài)的改變

　　“首店”，不斷讓城市商圈保鮮激發(fā)活力，就成了差異化競(jìng)爭(zhēng)的“法寶”。

　　自2018年上海在全國率先提出“首店經(jīng)濟(jì)”的概念以來，越來越多的城市開始發(fā)力，試圖撬動(dòng)“首店經(jīng)濟(jì)”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年上海引入各類首店909家，繼續(xù)領(lǐng)跑全國。今年上半年，共有434家首店(含旗艦店)落地北京，遠(yuǎn)超去年全年首店入駐數(shù)量的250家。今年上半年，成都引進(jìn)首店296家首店，數(shù)量超越歷年同期。

　　“首店”對(duì)于一座城市消費(fèi)市場(chǎng)的帶動(dòng)力不言而喻。想必濟(jì)南人都不會(huì)忘記，2017年山東首個(gè)宜家家居在濟(jì)南開業(yè)，即便在工作日也是人潮涌動(dòng)，這里從開業(yè)以來一直是濟(jì)南家居行業(yè)的消費(fèi)熱點(diǎn)，單看去年5月1日至5月5日，宜家濟(jì)南商場(chǎng)共接待訪客近10萬人，每日客流量在1.7萬至2萬人左右，銷售額超過1500萬元。其中，外地訪客占45.39%。今年4月28日，全球連鎖便利店品牌7-ELEVEN在濟(jì)南開門營業(yè)，首開洪樓廣場(chǎng)店、寬厚里店、海信龍奧九號(hào)店三店。開業(yè)當(dāng)天，在7-ELEVEN洪樓廣場(chǎng)店，早上6點(diǎn)起，門店內(nèi)就排起長(zhǎng)隊(duì)，大量市民爭(zhēng)先嘗鮮，至今前去購物的市民也絡(luò)繹不絕，人氣十分火爆。

　　僅近一年來，還有不少“首店”選擇濟(jì)南，例如，樂購仕LAOXSELECT山東首店已在濟(jì)南CCPARK創(chuàng)意港正式開業(yè)，網(wǎng)紅品牌月楓堂、lululemon首店今年在恒隆廣場(chǎng)開業(yè)。

　　據(jù)了解，今年1到7月份，已有36家品牌首店選擇落戶濟(jì)南。從類型上來看，濟(jì)南引入的首店以商超類以及其他服務(wù)業(yè)類的品牌為主。

　　“首店”的不斷增加，與濟(jì)南商業(yè)業(yè)態(tài)的不斷更新、商業(yè)綜合體的增多有關(guān)，從萬象城、印象城到融創(chuàng)茂、龍湖天街，大型城市綜合體在品牌引進(jìn)中也十分看重首店對(duì)于人氣聚集的效應(yīng)。

　　據(jù)報(bào)道，濟(jì)南萬象城在開業(yè)時(shí)，就有近百家品牌首次入駐山東，140家品牌首次入駐濟(jì)南。濟(jì)南融創(chuàng)茂引進(jìn)了近300家品牌，其中SPAR家家悅精品超市煥新概念店、melandclub、星際傳奇等25家品牌為城市首店。

　　這些自帶流量的品牌進(jìn)入，不僅帶動(dòng)了客流，也不斷滿足居民對(duì)消費(fèi)升級(jí)的新需求，促進(jìn)濟(jì)南商業(yè)業(yè)態(tài)的改變。

　　省會(huì)集聚優(yōu)勢(shì)資源消費(fèi)潛力巨大

　　乍一看，“首店經(jīng)濟(jì)”是商業(yè)概念，但它反映出的卻是一座城市的資源聚集能力、消費(fèi)市場(chǎng)的敏銳度和成熟度，折射出營商環(huán)境的舒適度和開放度。

　　作為省會(huì)濟(jì)南，發(fā)展“首店經(jīng)濟(jì)”有著先天優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前，濟(jì)南面臨著前所未有的歷史機(jī)遇，黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展重大國家戰(zhàn)略首次把濟(jì)南放在國家戰(zhàn)略發(fā)展大局、生態(tài)文明建設(shè)全局、重大區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展布局上來定位、來謀劃、來要求，國務(wù)院正式批復(fù)《濟(jì)南新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換起步區(qū)建設(shè)實(shí)施方案》，賦予了濟(jì)南新目標(biāo)、新使命。省委、省政府大力實(shí)施“強(qiáng)省會(huì)”戰(zhàn)略，舉全省之力支持濟(jì)南加快發(fā)展，濟(jì)南迎來了強(qiáng)勢(shì)崛起、跨越發(fā)展的黃金期，種種利好紛紛呈現(xiàn)。2020年地區(qū)生產(chǎn)總值突破萬億元大關(guān)，同比增長(zhǎng)4.9%，分別高于全省和國家1.3和2.6個(gè)百分點(diǎn)，增速列20強(qiáng)城市第1位、副省級(jí)以上城市第2位。榮獲“中國國際化營商環(huán)境建設(shè)標(biāo)桿城市”、全國納稅人滿意度調(diào)查副省級(jí)城市及省會(huì)城市第1名，在2020中國城市政商關(guān)系排行中居全國第5位。今年7月19日，國家發(fā)展改革委公布2020年中國營商環(huán)境評(píng)價(jià)情況，濟(jì)南在80個(gè)參評(píng)城市中居第9位，成為改善幅度最大的城市之一。這座城市的未來發(fā)展也越來越被外界看好，更多資源將向這里匯集。

　　年輕人口的增加和居民消費(fèi)力的提升，是品牌商家前來拓展市場(chǎng)的原因之一。隨著濟(jì)南深入實(shí)施人才強(qiáng)市戰(zhàn)略，對(duì)人才的吸引力逐步增強(qiáng)，截至2021年7月底，濟(jì)南人才資源總量達(dá)239.31萬人，居全省第一。正有越來越多的人選擇留在濟(jì)南。同時(shí)，濟(jì)南區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，交通便利暢達(dá)，也是一部分企業(yè)選擇落戶濟(jì)南的重要原因。

　　除了營商環(huán)境和人口，消費(fèi)能力也是發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)的重要因素。2020年，濟(jì)南市全社會(huì)消費(fèi)品零售總額4469.1億元，增長(zhǎng)1.1%，實(shí)現(xiàn)由負(fù)轉(zhuǎn)正，分別高于全國、全省5、1.1個(gè)百分點(diǎn)。不斷增長(zhǎng)的消費(fèi)力也為首店經(jīng)濟(jì)的培育提供了土壤。

　　在這樣的背景之下，發(fā)力首店經(jīng)濟(jì)，無疑是濟(jì)南向加速品牌產(chǎn)業(yè)鏈集聚、打造國際消費(fèi)中心城市目標(biāo)又邁出的重要一步。

　　持續(xù)加碼“首店經(jīng)濟(jì)”推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)

　　放眼國內(nèi)，作為引領(lǐng)城市新消費(fèi)趨勢(shì)的“風(fēng)向標(biāo)”，“首店經(jīng)濟(jì)”毫無疑問已經(jīng)成為挖掘消費(fèi)潛力、激發(fā)市場(chǎng)熱情的利器。

　　城市在篩選品牌，首店也在挑選城市。記者梳理發(fā)現(xiàn)，近幾年包括北京、上海、南京在內(nèi)的多個(gè)城市相繼出臺(tái)扶持“首店經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的政策，包括開啟首店服務(wù)“綠色通道”、助力品牌選址推廣、提供高達(dá)上百萬元的資金支持等。北京去年10月出臺(tái)了《關(guān)于鼓勵(lì)發(fā)展商業(yè)品牌首店的若干措施》，上海去年出臺(tái)了《關(guān)于提振消費(fèi)信心強(qiáng)力釋放消費(fèi)需求的若干措施》，成都在2019年4月出臺(tái)了《關(guān)于加快發(fā)展城市首店和特色小店的實(shí)施意見》，今年5月，東莞出臺(tái)了《關(guān)于大力發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)升級(jí)的若干措施(試行)》……這些舉措，也加速了品牌首店入駐和開業(yè)的進(jìn)程。不少品牌方面表示，不同區(qū)域城市所蘊(yùn)含的消費(fèi)潛力被快速激發(fā)，營銷與渠道“下沉”也成為越來越多實(shí)體品牌的發(fā)展重心。

　　濟(jì)南如何加碼“首店經(jīng)濟(jì)”，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)？

　　其實(shí)，對(duì)于首店經(jīng)濟(jì)，濟(jì)南早已寄予厚望，多次在政策文件中提及助力首店經(jīng)濟(jì)。

　　在2019年，濟(jì)南就提出打造國家消費(fèi)中心城市的目標(biāo)。當(dāng)年，濟(jì)南印發(fā)了《濟(jì)南市支持首店經(jīng)濟(jì)和連鎖經(jīng)營發(fā)展的若干措施》，全方位搭建平臺(tái)，助力首店落地。

　　2020年政府工作報(bào)告提出，濟(jì)南全力爭(zhēng)創(chuàng)國際消費(fèi)中心城市，新引進(jìn)國內(nèi)外品牌首店、旗艦店、商業(yè)綜合體100個(gè)左右，優(yōu)化提升寬厚里、百花洲、芙蓉街、老商埠等特色街區(qū)，高水平打造泉水特色夜經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，建設(shè)泉城路高品質(zhì)步行街。

　　在《濟(jì)南建設(shè)國家中心城市三年行動(dòng)計(jì)劃(2020-2022年)》中提出，推動(dòng)商業(yè)模式創(chuàng)新，大力引進(jìn)知名首店、旗艦店、商業(yè)綜合體，抓好全球商品貿(mào)易港建設(shè)。

　　隨著《濟(jì)南市支持首店經(jīng)濟(jì)和連鎖經(jīng)營發(fā)展的若干措施》的推出，濟(jì)南又一次加碼“首店經(jīng)濟(jì)”。無論是提出300萬元的最高補(bǔ)助力度，真金白銀鼓勵(lì)品牌首店落地，還是全方位搭建平臺(tái)，助力首店選址推廣，抑或是營造首店發(fā)展環(huán)境，將符合條件的首發(fā)新品品牌列入“濟(jì)南重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄”，皆折射出濟(jì)南打造新模式、新業(yè)態(tài)的魄力和勇氣。

　　作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎，消費(fèi)業(yè)態(tài)的繁榮關(guān)系著城市的高質(zhì)量發(fā)展，用首店經(jīng)濟(jì)挖掘消費(fèi)潛力，釋放新的發(fā)展動(dòng)能，將成為濟(jì)南未來的新發(fā)力點(diǎn)。