9月26日，在“聚·耀未來”——西普盛典上，“2020-2021年健康產(chǎn)業(yè)•藥品品牌價值TOP50”揭曉，中華老字號東阿阿膠蟬聯(lián)冠軍，品牌價值145.89億元，品牌力持續(xù)領(lǐng)跑。據(jù)悉，這已是東阿阿膠自2015年以來連續(xù)七年榮登榜首，其品牌價值也持續(xù)超越世界500強醫(yī)藥企業(yè)在中國各個產(chǎn)品品牌。

　　在國家政策的極力推動與需求刺激的雙重作用下，大健康產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟發(fā)展的新引擎，市場前景廣闊。健康新時代，優(yōu)質(zhì)品牌將被賦予怎樣的全新內(nèi)涵與責任擔當？東阿阿膠在硝煙彌漫市場中的突圍之道，值得更多企業(yè)借鑒。

　　大浪淘沙，優(yōu)質(zhì)品牌榮譽上榜

　　品牌是決勝的法寶。“2020-2021年健康產(chǎn)業(yè)•藥品品牌價值TOP50”，主要從“市場價值、盈利預(yù)期”兩個維度對東阿阿膠的經(jīng)濟價值和未來收益進行系統(tǒng)評估的結(jié)果。

　　同時，東阿阿膠榮譽入圍“2020-2021年健康產(chǎn)業(yè)•品牌發(fā)展指數(shù)”，該指數(shù)反映了東阿阿膠品牌競爭實力。本次評選，主要從“產(chǎn)品價值、市場價值、盈利預(yù)期、用戶贊譽”四個維度，運用系統(tǒng)、科學的4D-BES體系對東阿阿膠品牌進行立體的掃描和評估。

　　近年來，東阿阿膠強勢“入局”大健康產(chǎn)業(yè)，通過品類創(chuàng)新、數(shù)字化轉(zhuǎn)型和品牌效益推動產(chǎn)業(yè)升級。

　　2021年半年報顯示，公司實現(xiàn)營收16.87億元，同比增長54.01%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.496億元，同比增長278.10%。

　　振興老字號，激發(fā)創(chuàng)新動能

　　優(yōu)秀的品牌能得到行業(yè)、市場乃至消費者的認可，與其藥品的療效、安全性以及多年的市場沉淀、消費者教育和堅持創(chuàng)新發(fā)展有著密不可分的關(guān)系。

　　那么，東阿阿膠是如何做到在品牌力、產(chǎn)品力、渠道力和創(chuàng)新力持續(xù)鞏固和構(gòu)建細分賽道的護城河？

　　抓好品牌建設(shè)才能推動產(chǎn)業(yè)邁上內(nèi)涵式高質(zhì)量發(fā)展軌道。東阿阿膠作為中華老字號企業(yè)，地處道地正宗阿膠發(fā)源地——山東省東阿縣，擁有廣泛認知的心智資源優(yōu)勢，被譽為滋補養(yǎng)生第一品牌。2021年5月，東阿阿膠榮獲中國品牌建設(shè)促進會發(fā)布的2021中國品牌價值評價中華老字號組第4名，同時東阿阿膠入選第二屆山東名片品牌影響力TOP榜，獲得“山東名片”稱號。

　　東阿阿膠立足于功效優(yōu)勢，旗下的阿膠、復方阿膠漿的藥理機制及臨床研究成果得到各方專家的認可。眾多科研機構(gòu)和醫(yī)學、藥學等領(lǐng)域的專家借用先進的科學技術(shù)，發(fā)現(xiàn)阿膠在治療β-地中海貧血患者妊娠期貧血、肺功能低下模型的保護作用，治療卵巢功能不全、促進皮膚膠原蛋白吸收，及復方阿膠漿在抗疲勞、治療登革熱和抗化療引起骨髓抑制研究等方面的藥理作用。這也是東阿阿膠的產(chǎn)品質(zhì)量得到消費者認可的主要原因。

　　同時，東阿阿膠作為阿膠行業(yè)的領(lǐng)導者，在科研方面具有不可復制的競爭優(yōu)勢。東阿阿膠建有科技部批準的行業(yè)內(nèi)唯一的“國家膠類中藥工程技術(shù)研究中心”，擁有“國家級企業(yè)技術(shù)中心”、“山東省膠類中藥研究與開發(fā)重點實驗室”、“山東省膠類中藥技術(shù)創(chuàng)新中心” 等平臺，承擔了中藥標準化專項、重點研發(fā)計劃等國家和省部級科研項目20余項，授權(quán)發(fā)明專利180余項，先后獲得山東省科技進步獎一等獎3項、中國專利獎優(yōu)秀獎4項。

　　公司與國內(nèi)外幾十所科研院所和大學院校，建立了優(yōu)勢互補的產(chǎn)學研合作機制，在阿膠等膠類中藥研發(fā)、技術(shù)、人才、資源等方面處于行業(yè)領(lǐng)先水平。

　　在數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的今天，東阿阿膠著眼數(shù)字經(jīng)濟，把互聯(lián)網(wǎng)作為基礎(chǔ)設(shè)施，綜合運用大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、人工智能等技術(shù)，打通生產(chǎn)、營銷等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，線上線下相互融合，使產(chǎn)品和服務(wù)更好抵達消費者。同時構(gòu)建私域用戶池，建立高效低成本內(nèi)容營銷策略，激活員工渠道，實現(xiàn)全員營銷。

　　站在“2020-2021年健康產(chǎn)業(yè)•藥品品牌價值top1”的新起點上，東阿阿膠將持續(xù)拓展品類滲透、提高消費者認知，同時找到針對性強、功效性強、粘性高的細分產(chǎn)品等新增長點。未來，東阿阿膠將以阿膠作為基石產(chǎn)品，結(jié)合大健康行業(yè)發(fā)展趨勢與消費者需求，向更多功能性產(chǎn)品方向發(fā)展，實現(xiàn)從存量市場到增量市場的轉(zhuǎn)變。