“病毒式”傳播的“羊了個(gè)羊”，是怎么讓玩家上癮的？

　　近日，一款名為“羊了個(gè)羊”微信小游戲火爆全網(wǎng)。由于太火，服務(wù)器2天崩了3次，官方開始急招后端服務(wù)器開發(fā)。

　　“其實(shí)游戲很簡單，就是湊齊三個(gè)一樣的圖案就能點(diǎn)擊消除，湊不齊三個(gè)的圖案先放在底部的七個(gè)待選欄位里，如果七個(gè)槽位都占滿了，游戲就失敗了�！睆耐砩�11點(diǎn)半開始玩到半夜1點(diǎn)半還不愿放下手機(jī)的小王說。

　　這個(gè)小游戲火爆的原因，并不是玩法有多新穎，而是通關(guān)極其困難。

　　游戲第一關(guān)其實(shí)是玩法教程，但當(dāng)玩家來到第二關(guān)時(shí)，難度直線上升。根據(jù)官方介紹，“羊了個(gè)羊”是一款超難的闖關(guān)消除小游戲，通關(guān)率不到0.1%。

　　有不少游戲愛好者直言：“玩了這么多年游戲，還沒有遇到連游戲第二關(guān)都過不去的情況�！币灿腥苏{(diào)侃說：“第一關(guān)感覺它在侮辱我的智商，第二關(guān)感覺它還在侮辱我的智商。”

　　“羊了個(gè)羊”是怎么讓玩家上癮的？

　　微信小游戲火爆并非個(gè)例，2017年微信小程序上線的“跳一跳”也曾風(fēng)靡一時(shí)。QuestMobile數(shù)據(jù)表示，截至2018年3月“跳一跳”已積累3.9億玩家，開創(chuàng)了微信小游戲的“先河”。

　　同時(shí)，“羊了個(gè)羊”的游戲玩法很早就已初具雛形。無論是最早的街機(jī)中國龍，還是后來出現(xiàn)的麻將配對(duì)等消除游戲，都有著相似的游戲內(nèi)核。

　　手游創(chuàng)業(yè)者，開天創(chuàng)世集團(tuán)、開天精品工作室負(fù)責(zé)人唐雨接受國是直通車采訪時(shí)分析稱，“羊了個(gè)羊”與其他消除類游戲玩法雖有相似之處，但更多是利用了玩家越挫越勇的心理特征，及強(qiáng)大到極致的社交屬性加持才開辟出藍(lán)海市場(chǎng)，帶來“病毒式”傳播。

　　在唐雨看來，“羊了個(gè)羊”的火爆有三個(gè)原因：

　　——累積玩家的挫敗感，讓玩家越挫越勇，提高通關(guān)的成就感。之前，在國內(nèi)還沒有一款小游戲真正能讓用戶產(chǎn)生如此強(qiáng)的挫敗感，從而一步步放大刺激感。“羊了個(gè)羊”是第一款。

　　相較于任天堂、育碧等大廠的游戲產(chǎn)品，不得不承認(rèn)“羊了個(gè)羊”的游戲體驗(yàn)并不如前者。但為什么它這么受歡迎？

　　唐雨認(rèn)為，“羊了個(gè)羊”借鑒了“之狼”“黑魂”等知名游戲的用戶心理，加大“Boss”的難度，累積玩家的挫敗感，讓玩家越挫越勇。同時(shí)，鼓勵(lì)用戶不斷地在游戲中試錯(cuò)，留足懸念，始終給用戶一種能成功通關(guān)的心理暗示。

　　——強(qiáng)大的離線社交競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。用戶在玩游戲時(shí)，大多數(shù)玩家有“出人頭地”“當(dāng)老大”的競(jìng)爭(zhēng)心理，“羊了個(gè)羊”成功抓住了這部分用戶的心理，以省份來劃分用戶人群。

　　在游戲開始界面中，有“最強(qiáng)王者”前端頁面顯示。截至17日上午發(fā)稿時(shí)，“山東羊隊(duì)”霸占在羊群頭名，由于“最強(qiáng)王者”前端頁面按省份劃分，就出現(xiàn)有些同省份的玩家專門建立一些微信群玩游戲。不光激發(fā)了不同省份用戶的社交競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)游戲通關(guān)的用戶也會(huì)感受到從社交領(lǐng)域獲得的“虛擬榮譽(yù)”。

　　——關(guān)卡具備很強(qiáng)的思考性。唐雨認(rèn)為，“羊了個(gè)羊”分享、觀看視頻的節(jié)奏控制特別好。打亂磚塊、理清待選欄位、撤銷磚塊，每局游戲只能分別分享或觀看視頻一次，待選欄位“槽位已滿”之后也有一次通過分享或觀看視頻復(fù)活的功能。

　　大多數(shù)卡在第二關(guān)的玩家，在玩游戲時(shí)都會(huì)思考：“如果我這步走錯(cuò)了，要不要考慮使用道具、分享或者觀看視頻來彌補(bǔ)游戲中的過錯(cuò)�！痹诓粩嗟卦囧e(cuò)過程中，自然而然會(huì)提升用戶對(duì)游戲的粘性。

　　“羊了個(gè)羊”的火爆能維持多久？

　　“羊了個(gè)羊”火爆的背后也引來罵聲。有游戲評(píng)論員認(rèn)為這個(gè)游戲是“抄襲”“只是運(yùn)氣好”。更有甚者說“羊了個(gè)羊”毀了中國游戲。

　　開發(fā)“羊了個(gè)羊”游戲的公司相關(guān)負(fù)責(zé)人否認(rèn)了抄襲的說法。該負(fù)責(zé)人表示，“羊了個(gè)羊”游戲使用的是最基礎(chǔ)的游戲玩法，如果“連成三個(gè)”的玩法就算抄襲，那這樣的游戲也太多了。

　　網(wǎng)上流傳一張截圖顯示，《羊了個(gè)羊》小程序9月14日收入達(dá)到468萬余元，而本月收入高達(dá)2565余萬元。隨后，馬化騰在相關(guān)朋友圈下面評(píng)論：核實(shí)了為PS偽造。

　　經(jīng)歷了“服務(wù)器崩潰”“抄襲”“驚動(dòng)馬化騰”等新聞的“羊了個(gè)羊”，能維持多久？

　　有知乎評(píng)論員認(rèn)為，“羊了個(gè)羊”目前是成功的游戲，本質(zhì)原因是運(yùn)氣+套路加持，但不能保證熱搜+高難度小游戲+基于地理位置的排行榜結(jié)合后的套路能夠持續(xù)成功。

　　從用戶端來看，通過提高難度促進(jìn)點(diǎn)擊廣告這個(gè)模式是很難持續(xù)的，上頭的一陣子過了，很難繼續(xù)花時(shí)間在小游戲上。而小游戲的優(yōu)勢(shì)就在于簡單，即使是加更多的周邊內(nèi)容，能不能持續(xù)留住用戶也仍然是未知數(shù)。

　　知乎評(píng)論員“氪老師”也介紹稱，近年來，STEAM平臺(tái)上有一些游戲也是以“給玩家?guī)�來痛苦”為設(shè)計(jì)初衷的，比如“Jump King”或者“掘地求升”，但是這些游戲的關(guān)卡仍然可以通過�！把蛄藗�(gè)羊”真的做了一個(gè)在機(jī)制上幾乎無法通過的關(guān)卡。某種意義上，這算是違反了游戲設(shè)計(jì)的一些基本原則。

　　“接下來可能會(huì)有很多模仿者出現(xiàn)。也有可能會(huì)有更多的人順著這條思路，換一個(gè)其他玩法原型�！薄半蠢蠋煛敝毖�。

　　唐雨也認(rèn)為：“‘羊了個(gè)羊’在社交媒體之間‘病毒性’傳播，已經(jīng)成功把大多數(shù)人帶入坑。但游戲自身太缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，僅僅通過提升游戲難度就想持續(xù)火爆是不現(xiàn)實(shí)的。今天‘羊了個(gè)羊’火爆全網(wǎng)，明天別的游戲公司也可以隨時(shí)效仿推出‘豬了個(gè)豬’‘牛了個(gè)�！�，到那時(shí)該如何留住用戶呢？”