編者按：隨著疫情防控“二十條”、“新十條”的落實，多地調(diào)整優(yōu)化防疫措施。疫情的陰霾將逐漸淡去，加快經(jīng)濟全面恢復成為社會共識。各行各業(yè)的復蘇前景如何？成長彈性有多大？不同業(yè)態(tài)又是否會出現(xiàn)新的分化……帶著這些疑問，本報即日起推出“行業(yè)風向標｜韌性•潛力•活力”系列報道，聚焦零售、餐飲、影院、交通等行業(yè)的疫后新風向，敬請關注。
證券時報記者 唐維 張淑賢
“商場購物中心人流量有明顯回升，周末回升比例應該達到了50%”、“銷售額與客流量比上個月均有所增長”……證券時報記者近日在深圳和上海兩地走訪購物中心時獲悉，隨著疫情防控措施的調(diào)整優(yōu)化，購物中心逐步恢復了往日的熱鬧，客流量和銷售額均明顯提升。
眼下正值歲末消費旺季，各地政府、商家正多措并舉激發(fā)市場活力，真金白銀補貼促消費，全力搶回“失去的三年”。
客流量回升明顯
五糧液、宜賓燃面、牛肉干巴、香腸、臘肉、板鴨……這些地地道道的宜賓美食，突然集中出現(xiàn)在深圳福田區(qū)一家商場的中庭。原來，這是四川省宜賓市商務局舉辦的“城市購物節(jié)”，通過組織當?shù)仄髽I(yè)積極走出宜賓開拓市場，促進消費。政府不僅為參展企業(yè)提供一條龍服務，還自掏腰包為活動發(fā)放消費券。
“一路暢通無阻，再也不用擔心隔離與封控，這種感覺太好了。”參與活動的四川宜賓敘香坊食品有限公司負責人向證券時報記者表示，疫情三年很少有機會外出開拓市場，目前公司年銷售額在5000萬元左右，此次來深圳就簽下了1000多萬元的意向訂單，令他對接下來的市場開拓充滿信心。
“有大約300萬四川籍人員在深圳工作生活，消費潛力大、市場空間大。本次舉辦宜賓(深圳)城市購物節(jié)，正是希望學習、借鑒深圳創(chuàng)新發(fā)展的理念，利用深圳巨大的消費市場，全方位宣傳宜賓、推介宜賓。”宜賓市商務局相關負責人告訴記者。
疫情防控措施的優(yōu)化，不僅讓這種跨區(qū)域的商業(yè)活動變得便利，更給本地商業(yè)帶來勃勃生機。
深業(yè)商業(yè)管理有限公司副總經(jīng)理詹煥元在接受記者采訪時表示，自疫情防控措施優(yōu)化后，消費者出行意愿提升，旗下深業(yè)上城購物中心人流量有明顯回升，“周末回升比例應該達到了50%，尤其是餐飲業(yè)態(tài)回暖明顯，很多餐飲店都出現(xiàn)了久違的排隊等號現(xiàn)象，有的店甚至一號難求�！�
在詹煥元看來，餐飲業(yè)是“人氣發(fā)動機”，對于商場業(yè)態(tài)來說，餐飲業(yè)回升就意味著人氣回升，整個生態(tài)都會變好。
上海百聯(lián)股份相關人士亦向記者透露，銷售額與客流量比上個月均有所增長，其中部分購物中心客流量已恢復至去年同期水平。
眼下正值歲末年初消費旺季，各購物中心紛紛使出渾身解數(shù)，用形式多樣的促銷活動為消費市場“添把火”。
“隨著‘雙旦’即將來臨，我們公司將拿出來百萬級別的真金白銀來補貼歲末年初活動�！闭矡ㄔ蛴浾咄嘎�，目前已策劃了瑞雪之旅圣誕主題美陳、五周年積分送禮、迎春花市等多個活動�！邦A計這一系列大力度的促銷活動，會對歲末年初的銷售起到有力助推�！�
上海多個購物中心也已籌備歲末年初促銷活動。百聯(lián)股份相關人士向記者表示，在跨年營銷方面，百聯(lián)股份將圍繞“Hello Mr. New”主題，打造一系列歲末酬賓商品及會員活動、跨年迎新主題活動。豫園商城也介紹，2023年“豫園迎新年”將于12月26日開幕，至2023年2月15日閉幕，橫跨元旦、春節(jié)、元宵節(jié)三大節(jié)日，是“豫園迎新年”活動連續(xù)舉行28屆以來時間跨度最長的一次。
多措并舉促消費
優(yōu)化疫情防控“新十條”公布之后，如何刺激消費、搞活經(jīng)濟，成為擺在各地政府面前的一項重要工作。其中，發(fā)放消費券被視為一個重要抓手。
12月12日，“深圳新年歡樂購”活動正式啟動，宣布即日起至春節(jié)期間推出近百場線上線下促消費活動，覆蓋汽車、家電、數(shù)碼、服裝、珠寶、鐘表、眼鏡、餐飲等多個領域。
進入12月，沈陽、�？�、武漢、上海、廣州等多地已發(fā)放或計劃發(fā)放新一批消費券，以加快促進消費市場持續(xù)恢復。有業(yè)內(nèi)人士預期，隨著疫情防控優(yōu)化，消費券的使用率將大為提升。
“上周以來因為疫情防控優(yōu)化，出行方便，消費意愿強，福田最近新發(fā)放的3000萬元消費券對我們商家的拉動效果非常明顯。”詹煥元向記者表示，深業(yè)上城每次都積極參與消費券活動，其中，今年中秋、國慶時，福田區(qū)推出5000萬汽車消費補貼及2000萬惠民消費補貼，“當時深業(yè)上城聯(lián)合保時捷、蔚來等六大車企舉辦首屆深業(yè)上城新能源汽車節(jié)，銷售數(shù)據(jù)顯示，發(fā)放消費券對于快速提振消費、促進消費市場回暖的效果可謂立竿見影。”
上海今年以來已發(fā)放四輪消費券。百聯(lián)股份相關人士也向記者表示，上海發(fā)放的消費券對消費具有明顯的拉動作用，“從消費券的流向來看，對購物中心和奧特萊斯業(yè)態(tài)的促進更為有效，整體核銷率占公司的八成以上。”
上海財經(jīng)大學電子商務研究中心主任勞幗齡在接受記者采訪時表示，以上海前兩輪消費券為例，整體核銷杠桿率約4倍，“按照消費券的一般核銷率，平均在3.5倍，即1元消費券帶來3.5元的新增消費，目前兩輪4倍的杠桿率，意味著上海消費券活動對于消費的刺激帶動作用十分明顯�！�
深圳市深港澳合作創(chuàng)新研究會會員、深圳大學博士后楊海波在接受記者采訪時表示，消費券的杠桿撬動作用很明顯，三亞市商務局數(shù)據(jù)顯示，消費券的綜合杠桿率達到706.6%，短時間點燃了市場熱情，也惠及了消費者。
記者從深圳市商務局獲得的數(shù)據(jù)顯示，今年8月以來，深圳政企累計投入超50億元，開展系列大型促消費活動近1000場次，投入汽車補貼15億元，拉動消費超360億元，投入家電補貼3億元，惠及市民近30萬。
隨著疫情防控優(yōu)化，消費券的發(fā)放更有利于促進“消費回補”。開源證券宏觀經(jīng)濟首席分析師何寧稱，假設2023年發(fā)放消費券400億元，則可以拉動居民消費3800億元，改善社零增速0.9個百分點。
“今年，不少業(yè)態(tài)如餐飲、旅游等均受疫情沖擊，隨著疫情防控逐步優(yōu)化，在當前階段，擴內(nèi)需、擴消費十分重要�！闭矡ㄔＭ�，政府一方面拿出真金白銀補貼給消費端，能針對更細分業(yè)態(tài)進行專項補貼；另一方面，積極拓展綠色新型消費、智慧消費、健康消費等。
深圳皇庭廣場相關負責人亦向記者表示，消費券的發(fā)放有效刺激了餐飲、零售行業(yè)的消費復蘇，提振了居民的消費信心�；释V場也在消費券發(fā)放期間同步開展“滿減”、“打折”等優(yōu)惠活動，進一步提升消費者的購物體驗，促進城市經(jīng)濟復蘇�！跋Ｍ軌蛴懈嗥┤纭钲谙M券’、‘數(shù)字人民幣發(fā)放’等活動，多多激發(fā)市場活力，助力人間煙火氣的回歸�！�
讓消費馬車真正跑起來
黨的二十大報告指出，要“加強財政政策和貨幣政策協(xié)調(diào)配合，著力擴大內(nèi)需，增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎性作用和投資對優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)的關鍵作用”。
楊海波向記者表示，2021年，我國最終消費支出對經(jīng)濟增長貢獻率達65.4%，消費成為經(jīng)濟增長的最大“馬車”，其基礎性作用得到進一步鞏固，但是距離發(fā)達國家80%的標準還有差距。
他建議，在著力擴大內(nèi)需、增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎性作用方面，可從三個方面發(fā)力：一是建設區(qū)域性商圈，形成消費高地，發(fā)揮商圈的帶動作用；二是不斷開發(fā)滿足人民對美好生活向往的產(chǎn)品，提升消費質(zhì)量，以消費刺激生產(chǎn)；三是穩(wěn)就業(yè)穩(wěn)生產(chǎn)，保障人均可支配收入增速高于人均GDP增速，提高居民收入的GDP占比。
勞幗齡認為，促進消費著力點并非僅僅在消費，擴大內(nèi)需戰(zhàn)略必須要從源頭上發(fā)力，與供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革相結(jié)合，開動腦筋研發(fā)推出更適合當前市場、更能激發(fā)消費者購買欲望的新產(chǎn)品、賦能數(shù)字經(jīng)濟手段的新服務，同時配合包括消費券在內(nèi)的補貼刺激政策，才能更好地發(fā)揮消費對經(jīng)濟增長的拉動作用。
“12月6日召開的中共中央政治局會議提出，著力擴大國內(nèi)需求，充分發(fā)揮消費的基礎作用，再一次強調(diào)了擴大內(nèi)需是未來中國經(jīng)濟發(fā)展的重要支點。”勞幗齡向記者表示，“要讓這個支點發(fā)揮更大的撬動作用，除了末端刺激消費，前端調(diào)整供給，還需要輔以讓百姓錢袋子鼓起來的積極措施，大家才會敢消費、能消費。消費這駕馬車才能真正跑起來�！�
