(新春見聞)中國商家掘金“生肖經(jīng)濟” 兔元素成熱門IP
中新社濟南1月6日電 題:中國商家掘金“生肖經(jīng)濟” 兔元素成熱門IP
中新社記者 趙曉
兔年新春將至,中國年貨消費市場迎來供銷兩旺的黃金時間,與生肖兔相關(guān)的產(chǎn)品銷售紅火。大展宏“兔”、前“兔”似錦、奮發(fā)“兔”強……商家在IP設(shè)計上巧蹭熱度,掘金“生肖經(jīng)濟”。
記者6日在濟南一大型購物中心看到,兔子造型和印有卡通兔圖案的服裝飾品、公仔玩具等被商家們擺放在顯眼位置,吸引市民選購。一些國潮運動品牌以生肖兔為設(shè)計主題,將其與元寶、如意、錦鯉等吉祥元素組合,寄托人們對新一年的美好憧憬。在黃金珠寶店,各類兔年新款生肖飾品引發(fā)銷售熱潮。
“很多人喜歡在新年添金,討個好彩頭,也有顧客專門為屬兔的家人選購本命年禮物!币患疫B鎖珠寶品牌店的銷售員告訴記者,為迎接春節(jié)銷售旺季,門店上新了系列生肖兔主題的手鏈、掛墜,其中兔斯基的形象很受顧客歡迎,部分款式需要提前預訂。
“兔經(jīng)濟”不光在線下火爆,線上也“全面開花”。記者瀏覽電商平臺看到,兔子花燈、兔年春聯(lián)福字套裝、主題日歷等節(jié)慶裝飾、日用擺件,設(shè)計頗具個性,充滿創(chuàng)意,單價普遍不超過100元人民幣,滿足人們居家裝扮、禮贈親友等多元需求。
另據(jù)某電商平臺披露年貨消費趨勢,兔糧、兔用廁所的銷量明顯增長,寵物兔在自己的“本命年”地位升高;消費者對過年喜慶衣服的搜索量年同比增長33倍。拜年漢服供不應(yīng)求,可愛的兔子毛衣搜索增長28倍。
“我最近在社交平臺賣了二三十套兔年拜年服。”“90后”漢服妝造師舒秋紅在濟南開了一家漢服店,她向記者介紹說,店內(nèi)的拜年服大多是加絨加厚的冬裝漢服,圖案以兔子為主要元素,配以柿子、花卉等紋樣。“大部分是媽媽給孩子買,也有年輕女生買來自己穿,拍照逛街都很漂亮!
此外,許多文化場館和相關(guān)企業(yè)“搶灘”兔年文創(chuàng)市場,如故宮博物院、敦煌博物館等知名博物館,結(jié)合“兔元素”推出一批文化氣息濃厚的“文創(chuàng)年貨”。在“千年瓷都”山東淄博,陶瓷企業(yè)設(shè)計創(chuàng)作了百余種兔年賀歲陶瓷產(chǎn)品,將生肖符號與中國瓷文化融合。
據(jù)淄博華光國瓷科技文化有限公司設(shè)計藝術(shù)總監(jiān)何巖介紹,該公司今年設(shè)計推出“瑞兔春碗”“萌兔賀歲”等20余種生肖福禮。“系列賀歲新品已通過多個渠道上市,將濃濃的中國年味傳遞給每位消費者!
在山東工藝美術(shù)學院視覺傳達設(shè)計學院副院長張培源看來,十二生肖不只是簡單的動物形象,更是伴隨每個中國人的文化符號,為當代設(shè)計者提供源源不斷的創(chuàng)作靈感!懊總生肖都代表新一年的開始,寓意萬象更新,生肖主題產(chǎn)品憑借好彩頭,贏得消費者喜愛。”
談及如何讓生肖文化與實物載體更好地融合,張培源建議,設(shè)計者要以新的視角和人們樂于接受的視覺形式展現(xiàn)和“重塑”十二生肖,結(jié)合傳統(tǒng)與新潮元素,充分利用AR、AI、VR等新技術(shù),打造獨家IP,讓產(chǎn)品有質(zhì)感、有溫度、有故事。(完)