瞄準(zhǔn)“供給”“需求”雙發(fā)力山東10條措施助推消費(fèi)回升

圖為發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)�！∩骋�(jiàn)龍 攝

　　中新網(wǎng)濟(jì)南1月19日電 (記者 沙見(jiàn)龍 趙曉)繼續(xù)發(fā)放消費(fèi)券、推動(dòng)新業(yè)態(tài)新模式消費(fèi)、舉辦系列促消費(fèi)活動(dòng)、真金白銀支持商貿(mào)企業(yè)發(fā)展……山東從四大方面研究制定了支持商貿(mào)流通行業(yè)促進(jìn)居民消費(fèi)的10條政策措施，從供給和需求兩端發(fā)力，借勢(shì)借力春節(jié)消費(fèi)旺季，惠及廣大消費(fèi)者和市場(chǎng)主體，助推消費(fèi)回升。

　　山東省政府19日召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，專(zhuān)題解讀上述內(nèi)容。山東省商務(wù)廳副廳長(zhǎng)王洪平介紹說(shuō)，去年5月以來(lái)，山東發(fā)放汽車(chē)消費(fèi)券9.8億元(人民幣，下同)，拉動(dòng)汽車(chē)消費(fèi)438億元。今年上半年將繼續(xù)發(fā)放2億元汽車(chē)消費(fèi)券，省財(cái)政安排3000萬(wàn)元對(duì)各市2023年發(fā)放餐飲消費(fèi)券給予補(bǔ)助。省財(cái)政安排1000萬(wàn)元，對(duì)一季度組織超過(guò)300家企業(yè)、舉辦3場(chǎng)以上直播電商促銷(xiāo)活動(dòng)，且實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額增幅前5位的市，每市給予200萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)；對(duì)舉辦50場(chǎng)以上促消費(fèi)活動(dòng)且銷(xiāo)售總額增幅居前3位的省級(jí)智慧商圈給予100萬(wàn)獎(jiǎng)勵(lì)。

　　以“惠享山東消費(fèi)年”活動(dòng)為總牽引，山東將全年分為“春夏”季、“金秋”季和“暖冬”季，分別舉辦60場(chǎng)、70場(chǎng)、70場(chǎng)活動(dòng)。王洪平稱(chēng)，全省將舉辦35場(chǎng)“美食不打烊歡樂(lè)過(guò)大年”系列餐飲促銷(xiāo)活動(dòng)，省財(cái)政安排500萬(wàn)元對(duì)效果好的前10個(gè)活動(dòng)予以獎(jiǎng)勵(lì)。推動(dòng)會(huì)展活動(dòng)恢復(fù)發(fā)展，加快啟動(dòng)會(huì)展審批，一季度各市舉辦的消費(fèi)類(lèi)會(huì)展活動(dòng)不少于5場(chǎng)，全省各類(lèi)會(huì)展活動(dòng)不少于120場(chǎng)。激活農(nóng)村消費(fèi)，省級(jí)財(cái)政安排1000萬(wàn)元鼓勵(lì)商貿(mào)流通企業(yè)趕年集、趕大集，推動(dòng)消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式下鄉(xiāng)，引導(dǎo)大型企業(yè)下沉農(nóng)村市場(chǎng)并對(duì)其進(jìn)行費(fèi)用補(bǔ)助。

　　山東省文化和旅游廳二級(jí)巡視員王春生表示，作為民眾美好生活的“剛需”，文化和旅游消費(fèi)需求亟待釋放。此次出臺(tái)的10條政策措施主要聚焦提振文旅消費(fèi)信心、迅速激發(fā)文旅市場(chǎng)活力，提升文旅產(chǎn)品供給、大力拓展文旅消費(fèi)客源，幫扶文旅市場(chǎng)主體、優(yōu)化文旅消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境三大方面。除了集中發(fā)放文旅惠民消費(fèi)券，實(shí)施景區(qū)門(mén)票減免行動(dòng)，開(kāi)展文旅主題系列活動(dòng)之外，山東還將實(shí)施一系列行動(dòng)計(jì)劃。

　　王春生提到，為撬動(dòng)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇，山東將大力實(shí)施“引客入魯”計(jì)劃，聚焦京津冀、長(zhǎng)三角、大灣區(qū)等重點(diǎn)客源地和沿黃省份組織開(kāi)展文旅營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)。出臺(tái)旅游招徠激勵(lì)機(jī)制，省級(jí)財(cái)政安排1000萬(wàn)元資金根據(jù)各市旅游招徠獎(jiǎng)勵(lì)政策實(shí)際情況進(jìn)行獎(jiǎng)補(bǔ)。同時(shí)，出臺(tái)入境旅游獎(jiǎng)勵(lì)辦法，省級(jí)財(cái)政安排1000萬(wàn)元對(duì)入境旅游予以獎(jiǎng)勵(lì)；安排2000萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)新實(shí)施“孔子家鄉(xiāng)·好客山東”海外營(yíng)銷(xiāo)工程，進(jìn)一步提升“孔子家鄉(xiāng)·好客山東”品牌影響力。

　　中國(guó)旅游改革發(fā)展咨詢(xún)委員會(huì)委員孫小榮在接受中新網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，對(duì)于文旅行業(yè)來(lái)說(shuō)，在疫情防控措施優(yōu)化調(diào)整后，從政府、企業(yè)到消費(fèi)者，都需要經(jīng)歷一段由靜到動(dòng)的“換擋期”，要遵從市場(chǎng)規(guī)律、“漸進(jìn)式”地復(fù)蘇。政府通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券、鼓勵(lì)景區(qū)降價(jià)等方式刺激消費(fèi)，必須兼顧各方利益，相關(guān)經(jīng)費(fèi)補(bǔ)貼承諾要執(zhí)行到位，讓旅游景區(qū)和企業(yè)能夠在經(jīng)營(yíng)中“自愿讓利”，實(shí)現(xiàn)收支的相對(duì)平衡。

　　談及文旅從業(yè)者如何積極備戰(zhàn)春節(jié)“黃金周”，孫小榮建議，文旅企業(yè)、商戶(hù)、景區(qū)等在春節(jié)期間不要盲目追求大投入，而是在輕業(yè)態(tài)、微業(yè)態(tài)以及靈活性、創(chuàng)意化產(chǎn)品的創(chuàng)新供給上做足內(nèi)容，提供更加符合當(dāng)下消費(fèi)者喜好的創(chuàng)意化場(chǎng)景體驗(yàn)，如營(yíng)造“一家人圍爐煮茶”“一家人旅居鄉(xiāng)間”等符合家庭體驗(yàn)的溫馨場(chǎng)景。

　　孫小榮還提到，在“大眾旅行、分眾體驗(yàn)”的時(shí)代，文旅企業(yè)必須根據(jù)游客的分層，打造多元化的創(chuàng)意性產(chǎn)品，提供個(gè)性化的定制服務(wù)，同時(shí)注重區(qū)域協(xié)同，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，去同質(zhì)化，凸顯差異創(chuàng)新。“比如7天長(zhǎng)假，設(shè)計(jì)7個(gè)不同的體驗(yàn)主題和板塊，讓游客每天都有新鮮感和驚喜感。”(完)