2023年3月24日晚，轉(zhuǎn)型重塑中的中華老字號企業(yè)，東阿阿膠股份有限公司(下稱“東阿阿膠”)交出了一份扎實、靚麗的年度答卷。2022年年度報告顯示，公司去年實現(xiàn)營業(yè)收入40.42億元，歸屬上市公司股東的凈利潤7.80億元，分別同比增長5.01%，77.10%。
靚麗斐然的經(jīng)營成果，源自于東阿阿膠持續(xù)的“求新求變”�！靶隆保宫F(xiàn)的是東阿阿膠不斷拓寬產(chǎn)品品類，并聯(lián)合時尚品牌鏈接年輕化消費群體；“變”，則體現(xiàn)了東阿阿膠在“四個重塑”的基礎(chǔ)上，著力構(gòu)建的“藥品+健康消費品”雙輪驅(qū)動業(yè)務(wù)發(fā)展模式。
近幾年，大力推行數(shù)字化營銷的東阿阿膠持續(xù)輸出豐富的產(chǎn)品線，一方面為其活躍粉絲提供更健康的消費選擇，另一方面也借此摸索出更符合當(dāng)下年輕人群的健康消費需求與習(xí)慣。
年輕的溝通方式不僅是理念的年輕，通過與不同產(chǎn)品鏈接，針對不同人群，提供不同服用場景，更直接地實現(xiàn)了與消費者的情感鏈接。東阿阿膠負責(zé)人表示，“我們將以年輕的溝通方式，打通健康消費品的營銷鏈路，回歸到健康消費品的行業(yè)運作模式�！�
“跨界”聯(lián)合時尚品牌推出新品，東阿阿膠產(chǎn)品線豐富的同時，也順勢切入年輕化市場。今年年初，與新茶飲賽道開創(chuàng)者“奈雪的茶”推出聯(lián)名款阿膠奶茶，再度火爆出圈。頻頻跨界合作，也讓“東阿阿膠”品牌得到持續(xù)“喚醒”與“煥新”。
“通過與新茶飲品牌聯(lián)名合作，東阿阿膠找到了品牌年輕化之路，未來可在線上線下做更多營銷新玩法，很值得期待。”中康科技副總裁、行業(yè)知名專家李俊國評價道。
過去的2022年，東阿阿膠深度踐行“價值重塑、業(yè)務(wù)重塑、組織重塑、精神重塑”， 為品質(zhì)立信、為團隊立志、為行業(yè)立范、為生民立命、為民族立魂，不斷鞏固核心優(yōu)勢，提升組織能力，強化品牌壁壘，初步構(gòu)建“藥品+健康消費品”雙輪驅(qū)動增長模式，鎖定確定的增長，發(fā)現(xiàn)可能的增長，持續(xù)培育未來的增長。
同時，東阿阿膠啟動復(fù)方阿膠漿大品種戰(zhàn)略，以打通整個產(chǎn)業(yè)鏈的思路去規(guī)劃，從研發(fā)到生產(chǎn)工藝，從原料供應(yīng)到產(chǎn)品穩(wěn)定性，從劑型到服用場景，東阿阿膠將持續(xù)創(chuàng)新優(yōu)化產(chǎn)品，進一步滿足消費者多方面需求。龜鹿二仙口服液以及海龍膠口服液，是目前療效和產(chǎn)品力較為確切的品種，東阿阿膠將在專業(yè)性挖掘方面，不斷推進系統(tǒng)性工作，未來能夠從專業(yè)角度更好地詮釋療效和作用。
實際上，東阿阿膠在健康消費品領(lǐng)域，獨具想象空間。記者了解到，東阿阿膠將以養(yǎng)顏零食桃花姬為核心，實現(xiàn)區(qū)域性品牌到全國性養(yǎng)顏零食領(lǐng)導(dǎo)品牌的晉升。此外，東阿阿膠還將打造一系列擁有企業(yè)獨家技術(shù)、方便與不同產(chǎn)品鏈接、具備良好消費者體驗、解決不同人群健康消費需求的好產(chǎn)品和新玩法，持續(xù)進行品牌喚醒和品牌煥新。
“2023年，東阿阿膠將圍繞‘增長’和‘效率’兩個關(guān)鍵詞來推動發(fā)展，為確保上述戰(zhàn)略和增長點的實現(xiàn)，東阿阿膠將極大提升供應(yīng)鏈響應(yīng)效率，提升決策和審批效率，打造高效協(xié)同組織，通過整個產(chǎn)業(yè)鏈精細化管理，釋放生產(chǎn)力，做好雙輪驅(qū)動�！睎|阿阿膠相關(guān)負責(zé)人對記者說道。
