2023年3月24日晚，轉(zhuǎn)型重塑中的中華老字號(hào)企業(yè)，東阿阿膠股份有限公司(下稱“東阿阿膠”)交出了一份扎實(shí)、靚麗的年度答卷。2022年年度報(bào)告顯示，公司去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入40.42億元，歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)7.80億元，分別同比增長(zhǎng)5.01%，77.10%。

　　靚麗斐然的經(jīng)營(yíng)成果，源自于東阿阿膠持續(xù)的“求新求變”。“新”，展現(xiàn)的是東阿阿膠不斷拓寬產(chǎn)品品類，并聯(lián)合時(shí)尚品牌鏈接年輕化消費(fèi)群體；“變”，則體現(xiàn)了東阿阿膠在“四個(gè)重塑”的基礎(chǔ)上，著力構(gòu)建的“藥品+健康消費(fèi)品”雙輪驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展模式。

　　近幾年，大力推行數(shù)字化營(yíng)銷的東阿阿膠持續(xù)輸出豐富的產(chǎn)品線，一方面為其活躍粉絲提供更健康的消費(fèi)選擇，另一方面也借此摸索出更符合當(dāng)下年輕人群的健康消費(fèi)需求與習(xí)慣。

　　年輕的溝通方式不僅是理念的年輕，通過與不同產(chǎn)品鏈接，針對(duì)不同人群，提供不同服用場(chǎng)景，更直接地實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者的情感鏈接。東阿阿膠負(fù)責(zé)人表示，“我們將以年輕的溝通方式，打通健康消費(fèi)品的營(yíng)銷鏈路，回歸到健康消費(fèi)品的行業(yè)運(yùn)作模式�！�

　　“跨界”聯(lián)合時(shí)尚品牌推出新品，東阿阿膠產(chǎn)品線豐富的同時(shí)，也順勢(shì)切入年輕化市場(chǎng)。今年年初，與新茶飲賽道開創(chuàng)者“奈雪的茶”推出聯(lián)名款阿膠奶茶，再度火爆出圈。頻頻跨界合作，也讓“東阿阿膠”品牌得到持續(xù)“喚醒”與“煥新”。

　　“通過與新茶飲品牌聯(lián)名合作，東阿阿膠找到了品牌年輕化之路，未來可在線上線下做更多營(yíng)銷新玩法，很值得期待�！敝锌悼萍几笨偛�、行業(yè)知名專家李俊國(guó)評(píng)價(jià)道。

　　過去的2022年，東阿阿膠深度踐行“價(jià)值重塑、業(yè)務(wù)重塑、組織重塑、精神重塑”， 為品質(zhì)立信、為團(tuán)隊(duì)立志、為行業(yè)立范、為生民立命、為民族立魂，不斷鞏固核心優(yōu)勢(shì)，提升組織能力，強(qiáng)化品牌壁壘，初步構(gòu)建“藥品+健康消費(fèi)品”雙輪驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)模式，鎖定確定的增長(zhǎng)，發(fā)現(xiàn)可能的增長(zhǎng)，持續(xù)培育未來的增長(zhǎng)。

　　同時(shí)，東阿阿膠啟動(dòng)復(fù)方阿膠漿大品種戰(zhàn)略，以打通整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的思路去規(guī)劃，從研發(fā)到生產(chǎn)工藝，從原料供應(yīng)到產(chǎn)品穩(wěn)定性，從劑型到服用場(chǎng)景，東阿阿膠將持續(xù)創(chuàng)新優(yōu)化產(chǎn)品，進(jìn)一步滿足消費(fèi)者多方面需求。龜鹿二仙口服液以及海龍膠口服液，是目前療效和產(chǎn)品力較為確切的品種，東阿阿膠將在專業(yè)性挖掘方面，不斷推進(jìn)系統(tǒng)性工作，未來能夠從專業(yè)角度更好地詮釋療效和作用。

　　實(shí)際上，東阿阿膠在健康消費(fèi)品領(lǐng)域，獨(dú)具想象空間。記者了解到，東阿阿膠將以養(yǎng)顏零食桃花姬為核心，實(shí)現(xiàn)區(qū)域性品牌到全國(guó)性養(yǎng)顏零食領(lǐng)導(dǎo)品牌的晉升。此外，東阿阿膠還將打造一系列擁有企業(yè)獨(dú)家技術(shù)、方便與不同產(chǎn)品鏈接、具備良好消費(fèi)者體驗(yàn)、解決不同人群健康消費(fèi)需求的好產(chǎn)品和新玩法，持續(xù)進(jìn)行品牌喚醒和品牌煥新。

　　“2023年，東阿阿膠將圍繞‘增長(zhǎng)’和‘效率’兩個(gè)關(guān)鍵詞來推動(dòng)發(fā)展，為確保上述戰(zhàn)略和增長(zhǎng)點(diǎn)的實(shí)現(xiàn)，東阿阿膠將極大提升供應(yīng)鏈響應(yīng)效率，提升決策和審批效率，打造高效協(xié)同組織，通過整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈精細(xì)化管理，釋放生產(chǎn)力，做好雙輪驅(qū)動(dòng)�！睎|阿阿膠相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者說道。