20世紀(jì)90年代至本世紀(jì)初是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)從發(fā)軔逐步走向勃興的青春歲月。1995年，中國(guó)新聞社在香港上網(wǎng)，中新社的稿件從此接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，成為亞洲最早“觸網(wǎng)”的中文媒體之一。1999年1月1日，中新社在北京正式開辦中國(guó)新聞網(wǎng)，宣告向互聯(lián)網(wǎng)傳播挺進(jìn)，邁出了融合發(fā)展的第一步。經(jīng)過20多年的探索和發(fā)展，作為中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的中新網(wǎng)，已成為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播領(lǐng)域的一支重要力量。
2022年9月23日，在中新社建社70周年之際，習(xí)近平總書記發(fā)來賀信，向中新社全體同志致以誠(chéng)摯的祝賀，對(duì)中新社的工作給予了充分肯定，提出了殷切希望。習(xí)近平總書記的賀信為中新社做好新形勢(shì)下的國(guó)際傳播工作指明了前進(jìn)方向。站在新的歷史起點(diǎn)和時(shí)代發(fā)展的潮頭，中新網(wǎng)將認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)、全面深入貫徹總書記的賀信精神，砥礪奮進(jìn)、開拓創(chuàng)新，擁抱媒體變革大勢(shì)，加快推進(jìn)融合發(fā)展，大力加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，不斷提升國(guó)際傳播能力，著力打造全球互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)中文新聞資訊新高地，為講好中國(guó)故事、傳遞中國(guó)聲音、展現(xiàn)樹立中國(guó)形象貢獻(xiàn)力量。
加強(qiáng)“核心敘事”，闡釋傳播治國(guó)理政深邃思想
貫徹落實(shí)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的立場(chǎng)觀點(diǎn)方法，用心用力用情做好核心報(bào)道，是中新網(wǎng)工作的重中之重。
黨的十八大以來，中新網(wǎng)切實(shí)提高政治站位，不斷探索創(chuàng)新“核心敘事”，積極宣傳闡釋習(xí)近平總書記治國(guó)理政的深邃思想和偉大實(shí)踐。緊緊圍繞大國(guó)大黨領(lǐng)袖是當(dāng)代中國(guó)最佳代言人的對(duì)外傳播要義，透視中國(guó)巨變背后的理論邏輯，闡釋總書記思想的世界意義，彰顯中國(guó)實(shí)踐、中國(guó)主張、中國(guó)方案對(duì)破解“世界之難”“時(shí)代之問”的重要價(jià)值，提升國(guó)際共鳴點(diǎn)、思想認(rèn)同度和道義感召力。
2022年，中新網(wǎng)策劃推出重磅融媒體欄目“習(xí)言道”，運(yùn)用圖文、中英海報(bào)、音視頻、融媒動(dòng)畫等豐富形式，聚焦總書記的金句妙語，闡釋簡(jiǎn)言背后的深意。《習(xí)言道丨習(xí)近平為何說“不能把手里吃飯的家伙先扔了”？》等產(chǎn)品，生動(dòng)展示了大國(guó)大黨領(lǐng)袖形象和治國(guó)理政哲學(xué)，讓黨的創(chuàng)新理論深入人心。該欄目不僅進(jìn)入中宣部“喜迎二十大”成就展，還入選了2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文明大會(huì)新時(shí)代中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)成果展。
強(qiáng)化使命擔(dān)當(dāng)，壯大網(wǎng)上主流思想輿論陣地
新媒體環(huán)境下，信息爆炸式產(chǎn)出、裂變式傳播，網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)復(fù)雜多變，互聯(lián)網(wǎng)成為宣傳輿論工作的主陣地、主戰(zhàn)場(chǎng)、最前沿，主流媒體加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)，提升網(wǎng)絡(luò)傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的任務(wù)十分艱巨。
中新網(wǎng)始終堅(jiān)持服務(wù)黨和國(guó)家大局、展示時(shí)代巨變，將傳播主流價(jià)值、壯大主流思想輿論作為初心使命和職責(zé)定位。“兩會(huì)知多少”等一批獲得國(guó)家重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)的作品，記錄著中新網(wǎng)與時(shí)代同頻共振的鏗鏘腳步。
2015年以來，中新網(wǎng)連續(xù)承辦“五個(gè)一百”網(wǎng)絡(luò)正能量相關(guān)項(xiàng)目的評(píng)選活動(dòng)，并在2021年首屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文明大會(huì)期間舉辦網(wǎng)上內(nèi)容建設(shè)分論壇，踐行構(gòu)建完善網(wǎng)上精神家園的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。中新網(wǎng)還充分發(fā)揮對(duì)外傳播優(yōu)勢(shì)，注重以網(wǎng)搭臺(tái)助力公共外交和文明互鑒，舉辦世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)烏鎮(zhèn)峰會(huì)全球抗疫與國(guó)際傳播論壇等國(guó)際會(huì)議，積極推動(dòng)中外民心相通。2021年，中新網(wǎng)獲評(píng)中央網(wǎng)信辦網(wǎng)上重大主題宣傳和重大議題設(shè)置突出貢獻(xiàn)單位。
堅(jiān)持新聞立網(wǎng)，精耕內(nèi)容建設(shè)，擦亮原創(chuàng)品牌
做大做強(qiáng)新聞主業(yè)是網(wǎng)絡(luò)新聞媒體職責(zé)使命所系，也是安身立命之本。20多年來，以“新聞”命名的中國(guó)新聞網(wǎng)始終尊重新聞規(guī)律，不斷深化適配傳播新趨勢(shì)的內(nèi)容供給側(cè)改革，樹立起快速、靈活、高質(zhì)“梳理天下新聞”的原創(chuàng)品牌認(rèn)知，成為全球互聯(lián)網(wǎng)中文資訊最重要的供應(yīng)商之一，新聞產(chǎn)品覆蓋面、傳播內(nèi)容轉(zhuǎn)載率等指標(biāo)均居于領(lǐng)先地位。
中新網(wǎng)以數(shù)字技術(shù)賦能采編平臺(tái)升級(jí)，形成“一次性采集，多形態(tài)生成”的集約高效型融媒體內(nèi)容生產(chǎn)和傳播鏈條，理順了涵蓋文、圖、視、創(chuàng)意產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)直播等多種形態(tài)的原創(chuàng)新聞供應(yīng)體系。以媒介融合賦能新聞產(chǎn)能，中新網(wǎng)以原創(chuàng)見長(zhǎng)的新媒體矩陣不僅成功在受眾中樹立了“小新”品牌形象，近年來還打造了“4句話100萬+”等現(xiàn)象級(jí)傳播產(chǎn)品。
根據(jù)2020年國(guó)家信息中心發(fā)布的《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體社會(huì)價(jià)值白皮書》，中新網(wǎng)在最具社會(huì)吸引力十大網(wǎng)站中排名首位。
厚植特色優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新聚合華媒和為僑服務(wù)形式
廣泛聯(lián)系、積極服務(wù)、宣傳報(bào)道“海外中國(guó)”群體是中新網(wǎng)的獨(dú)特底蘊(yùn)和優(yōu)勢(shì)。長(zhǎng)期以來，中新網(wǎng)堅(jiān)持為僑服務(wù)，始終將涉僑資訊作為新聞業(yè)務(wù)重點(diǎn)，同時(shí)“以僑為橋”，將廣大海外僑胞作為外宣工作的重要助力，放大海外中國(guó)聲音，壯大國(guó)際輿論聲勢(shì)，提升網(wǎng)絡(luò)國(guó)際傳播實(shí)效。
不斷拓展以互聯(lián)網(wǎng)為僑服務(wù)的形式。2014年，中新網(wǎng)旗下矩陣、全新版中國(guó)僑網(wǎng)上線。2016年，旨在向華僑華人提供多元服務(wù)和社交功能的“僑寶”客戶端上線。目前，中國(guó)僑網(wǎng)已建成面向全球華僑華人提供綜合性信息服務(wù)的專業(yè)網(wǎng)站，是中國(guó)內(nèi)地最大的僑務(wù)網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)。
改革創(chuàng)新以互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系華媒的模式。中新網(wǎng)客戶端重點(diǎn)打造海外華文媒體優(yōu)質(zhì)資訊的聚合呈現(xiàn)平臺(tái)，已有近百家華媒站點(diǎn)入駐。同時(shí)，加強(qiáng)全球華媒聯(lián)動(dòng)，探索重大報(bào)道全球華文新媒體合作傳播模式。這些探索實(shí)踐豐富了新時(shí)代為僑服務(wù)形式，提高了海內(nèi)外中華兒女共講中國(guó)故事的聲量。
秉持全球視野，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)國(guó)際傳播話語體系
信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，為打破國(guó)際傳播壁壘、消減文化折扣提供了現(xiàn)實(shí)可能與廣闊空間。20多年來，中新網(wǎng)始終秉承全球視野，積極構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)對(duì)外傳播敘事體系和話語體系，在開拓出海渠道、促進(jìn)文明對(duì)話、開展輿論斗爭(zhēng)等領(lǐng)域，積極探索在網(wǎng)上講好中國(guó)故事的新路徑。
搭建出海矩陣。2011年7月，中新網(wǎng)英文網(wǎng)以獨(dú)立域名www.ecns.cn正式上線。這些年來，中新網(wǎng)在海外社交平臺(tái)的賬號(hào)矩陣不斷壯大，影響力日益增強(qiáng)。同時(shí)，中新網(wǎng)還充分借助遍布世界的華媒網(wǎng)絡(luò)，通過合作傳播等方式，提高“借船出�！钡墓ぷ鲗�(shí)效。
打造拳頭產(chǎn)品。2021年10月，中新網(wǎng)精心策劃推出“東西問·中外對(duì)話”欄目，對(duì)話外國(guó)政商學(xué)界有影響力的人士，許多傳播產(chǎn)品在西方輿論場(chǎng)反響熱烈。該欄目致力搭建中外文明交流互鑒的理性對(duì)話平臺(tái)與海外知華友華朋友圈的多元聚合平臺(tái)。
交流交鋒并舉。為應(yīng)對(duì)國(guó)際傳播新趨勢(shì)，中新網(wǎng)近年來先后成立了20多個(gè)創(chuàng)意傳播工作室以及名記者工作室，通過漫畫、海報(bào)、視頻、雙語脫口秀等形式在境內(nèi)外社交平臺(tái)立體發(fā)聲，既注重潤(rùn)物無聲的文明交流，又直面亮劍交鋒的輿論斗爭(zhēng)。
布局海外人脈。創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)國(guó)際傳播話語體系，開拓培育以政商人士、知名學(xué)者為主體的國(guó)際意見領(lǐng)袖朋友圈，以華僑華人華媒為主體的“海外中國(guó)”朋友圈，以海外大V、青年精英為主體的特色網(wǎng)紅朋友圈，積極探索以網(wǎng)為媒、以人為橋的國(guó)際傳播新范式。
加快融合發(fā)展，立體布局多元媒介生態(tài)
1999年，中新網(wǎng)首次采用24小時(shí)圖文滾動(dòng)直播形式報(bào)道新中國(guó)成立50周年慶典。2007年，中新視頻上線，中新網(wǎng)啟動(dòng)視頻新聞采編業(yè)務(wù)。2013年，中新網(wǎng)成立新媒體事業(yè)部，“兩微兩端”上線，并開始布局海外社交傳播矩陣。20多年來，中新網(wǎng)始終積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)激蕩變革大潮，以融合激發(fā)傳播動(dòng)能，以融合拓寬發(fā)展空間。
按照“一體化發(fā)展、移動(dòng)端優(yōu)先”戰(zhàn)略，中新網(wǎng)現(xiàn)已構(gòu)建起以網(wǎng)站、客戶端、社交媒體賬號(hào)等為主體的新媒體傳播矩陣，用戶總量逾4億，覆蓋了全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。其中，中新網(wǎng)官方微博總粉絲數(shù)超過7600萬，在用戶活躍度、內(nèi)容閱讀量、網(wǎng)友互動(dòng)數(shù)據(jù)上，都居同類網(wǎng)站前列。
近年來，中新網(wǎng)積極探索“新聞+”模式，全面布局、深耕垂直，打造出中新財(cái)經(jīng)、中新文娛、中新體育、中新法治、中新健康、中新電競(jìng)等專域品牌，并推出中新財(cái)經(jīng)年會(huì)等行業(yè)品牌，立體縱深、多域多維的中新網(wǎng)全媒體傳播矩陣不斷壯大。
滿眼生機(jī)轉(zhuǎn)化鈞，天工人巧日爭(zhēng)新。一部中新網(wǎng)的“奔跑”史，可映照出“新”字引領(lǐng)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞史。20多年來，中新網(wǎng)以新聞立網(wǎng)，靠創(chuàng)新興業(yè)，在堅(jiān)守與革新中見證網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)的時(shí)代坐標(biāo)，記錄中國(guó)與世界的交流合作。
展望未來，中新網(wǎng)將以習(xí)近平總書記賀信精神以及有關(guān)國(guó)際傳播工作的系列重要講話為指引，加強(qiáng)深化媒體融合，提高國(guó)際傳播能力，秉承“新”的基因特質(zhì)，以新理念產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以新思維弘揚(yáng)主流價(jià)值，以新技術(shù)促進(jìn)媒體融合，以新敘事講好中國(guó)故事，為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)國(guó)際傳播事業(yè)作出新的貢獻(xiàn)。(作者 俞嵐 系中國(guó)新聞社副總編輯兼中國(guó)新聞網(wǎng)總裁)
本文刊發(fā)于《傳媒》2022年19期
