大數(shù)據(jù)技術(shù)驅(qū)動(dòng)會(huì)展業(yè)核心價(jià)值實(shí)現(xiàn)|探訪國(guó)際農(nóng)牧展寵物主題館

　　數(shù)據(jù)賦能會(huì)展，凸顯核心價(jià)值

　　目前中國(guó)已經(jīng)步入數(shù)字化的時(shí)代。云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)對(duì)商業(yè)活動(dòng)、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行機(jī)制、社會(huì)生活方式產(chǎn)生重要影響，已滲透到各個(gè)行業(yè)，賦能企業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新升級(jí)。

　　作為拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要力量的會(huì)展行業(yè)亦不例外。云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)開(kāi)始在各類大會(huì)展覽中獲得深度應(yīng)用，這是會(huì)展行業(yè)由傳統(tǒng)走向創(chuàng)新的嘗試與實(shí)踐。與此同時(shí)，這些新興技術(shù)正在重塑會(huì)議展覽的服務(wù)模式，為行業(yè)發(fā)展賦能。

　　如何利用好數(shù)字化帶來(lái)的便捷性，是會(huì)展產(chǎn)業(yè)上下游值得思考的問(wèn)題。會(huì)展業(yè)是最重視數(shù)據(jù)的行業(yè)之一，會(huì)展的本質(zhì)是平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，它最重要的作用是撮合。主辦方作為撮合者的核心價(jià)值體現(xiàn)在是否做到了“精準(zhǔn)匹配”，即讓展商在合適的場(chǎng)景下找到合適的客戶和商機(jī)。筆者了解到，目前如何應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)匹配是會(huì)展行業(yè)的共同課題。

　　利用客群畫像，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷

　　會(huì)展的傳統(tǒng)模式就是通過(guò)營(yíng)銷，邀請(qǐng)觀眾到達(dá)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，與參展方見(jiàn)面。觀眾有專業(yè)觀眾和普通觀眾的區(qū)分，貿(mào)易展的質(zhì)量則由專業(yè)觀眾的數(shù)量和質(zhì)量決定。

　　數(shù)字化的會(huì)展平臺(tái)能夠應(yīng)用“客群畫像”，個(gè)性化的、精準(zhǔn)的向展商和觀眾推薦可能感興趣的展會(huì)內(nèi)容、演講人、展商、參展項(xiàng)目等信息。了解展商和觀眾是提高精準(zhǔn)營(yíng)銷的關(guān)鍵。應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)可以做到精準(zhǔn)“客群畫像”，通過(guò)展商和觀眾的基本屬性、行業(yè)標(biāo)簽、地理分布、過(guò)往參展數(shù)據(jù)、采購(gòu)習(xí)慣等信息數(shù)據(jù)，進(jìn)行詳盡的畫像分析。借助“客群畫像”，主辦方就可以更加精準(zhǔn)地定位目標(biāo)客戶，提升營(yíng)銷效果，進(jìn)行有針對(duì)性的宣傳推廣。

　　大數(shù)據(jù)之所以比數(shù)據(jù)多了個(gè)“大”字，主要表現(xiàn)在數(shù)據(jù)的體量大、高速的運(yùn)算能力、能夠?qū)��?shù)據(jù)分析處理，提煉出其商業(yè)價(jià)值。像“果然網(wǎng)”這樣的大數(shù)據(jù)平臺(tái)通過(guò)對(duì)展會(huì)數(shù)據(jù)的沉淀、采集、整合與分析，通過(guò)深度數(shù)據(jù)挖掘，可以幫助主辦方更清晰地了解觀眾與參展商的需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，提高參展效果。

　　2023年9月22日-24日

　　山東青島國(guó)際會(huì)展中心(紅島館)

　　【國(guó)際農(nóng)牧產(chǎn)品流通交易會(huì)】將隆重召開(kāi)，本屆“農(nóng)牧展”設(shè)立寵物用品主題館，匯聚行業(yè)前沿信息，展現(xiàn)寵業(yè)最新趨勢(shì)，創(chuàng)新推動(dòng)寵業(yè)發(fā)展，鏈接全球市場(chǎng)商機(jī)。

　　賦能精準(zhǔn)邀約，重塑商業(yè)價(jià)值

　　近日，記者探訪了“農(nóng)牧展”組委會(huì)，據(jù)負(fù)責(zé)人介紹，農(nóng)牧展利用“果然網(wǎng)”大數(shù)據(jù)平臺(tái)招商招展，寵物用品主題館的招展已經(jīng)速度推進(jìn)。寵物館的參展范圍包括寵物食品、寵物用品、寵物醫(yī)療、寵物電商、寵物配套等，通過(guò)“果然網(wǎng)”的找企業(yè)、找展會(huì)功能可以在數(shù)據(jù)庫(kù)中提取并精準(zhǔn)觸達(dá)寵物用品行業(yè)的品牌商家。據(jù)悉主辦方已邀約到hero、有寵、mojo、瑞派、pet-link、金多樂(lè)、flexi等知名寵物品牌參展。

　　除了品牌商，農(nóng)牧展面向?qū)�業(yè)觀眾的邀約同樣精準(zhǔn)。依托“果然網(wǎng)”大數(shù)據(jù)平臺(tái)的3億市場(chǎng)主體數(shù)據(jù)，3000萬(wàn)會(huì)展B端客戶資源，可以精準(zhǔn)對(duì)接到市場(chǎng)上各渠道的買家。目前已有500+寵物門店、寵物醫(yī)院、寵物美容院、代理商、經(jīng)銷商、電商商家、行業(yè)媒體、培訓(xùn)學(xué)校等專業(yè)觀眾報(bào)名參展，數(shù)量還在不斷增加。

　　通過(guò)智能化營(yíng)銷獲取的C端觀眾報(bào)名數(shù)據(jù)同樣亮眼。利用果然網(wǎng)精準(zhǔn)用戶畫像，進(jìn)行人群定位、區(qū)域定位，聚合抖音、百度、朋友圈、快手等推廣平臺(tái)，進(jìn)行觀眾招募。目前寵物館已有4000+普通觀眾報(bào)名。

　　專業(yè)觀眾的數(shù)量和質(zhì)量，直接影響展會(huì)的價(jià)值。在展會(huì)上，專業(yè)觀眾的數(shù)量越多、質(zhì)量越好，參展商所獲的利益也越大，展會(huì)的價(jià)值也就越高。參展商希望能夠在展覽會(huì)上見(jiàn)到更多的專業(yè)觀眾，提高企業(yè)在專屬渠道內(nèi)的知名度；通過(guò)“果然網(wǎng)”為參展商提供精準(zhǔn)的專業(yè)買家，可以促進(jìn)建立新的市場(chǎng)渠道，最大程度的促成展后交易，最終獲得展商滿意。

　　總之在會(huì)展行業(yè)，大數(shù)據(jù)技術(shù)手段能夠讓供需雙方更加精準(zhǔn)匹配，讓交易更加高效流暢，提高辦展質(zhì)量，這也是會(huì)展市場(chǎng)的實(shí)際需求。會(huì)展業(yè)已掀起大數(shù)據(jù)新潮，不久的將來(lái)大數(shù)據(jù)會(huì)重塑展覽業(yè)商業(yè)價(jià)值，引領(lǐng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)！