最近要問(wèn)哪個(gè)城市熱度最高，煙臺(tái)和威海必定榜上有名。

　　本就因碧水金沙的濱海美景備受游客青睞的煙臺(tái)、威海，近日連降暴雪，“到山東看雪”在年末猝不及防地流行起來(lái)，冰雪游的關(guān)注度直追東北。煙威兩地如何借著這波熱度，打造旅游IP，將“雪窩”變成下一個(gè)“雪鄉(xiāng)”？

　　一場(chǎng)暴雪，煙威破圈

　　12月15日至22日，煙臺(tái)和威海地區(qū)兩次出現(xiàn)超強(qiáng)冷流降雪，風(fēng)雪彌漫的壯觀景象被網(wǎng)友評(píng)價(jià)“宛如北極科考”。截至12月22日8時(shí)，威海文登站積雪深度達(dá)74厘米，時(shí)隔62年，大幅刷新我國(guó)關(guān)內(nèi)城鎮(zhèn)國(guó)家站的雪深紀(jì)錄。

　　據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，監(jiān)測(cè)顯示，截至12月22日，煙臺(tái)威海降雪均打破當(dāng)?shù)刈畲蠓e雪深度。

　　提到下雪，人們首先想到的是東北地區(qū)，由于氣溫極低導(dǎo)致的積雪厚且不易化凍，造就了中國(guó)雪鄉(xiāng)、冰雪王國(guó)奇觀。

　　實(shí)際上，位于膠東半島的煙臺(tái)和威海兩地冬季同樣降雪頻繁，被稱作中國(guó)“雪窩”，由于兩地的冷流雪不同于一般性降雪，降雪景觀獨(dú)特。加之有千里海岸線，海浪翻涌，青山覆雪，海天一色，猶如回到了“冰河世紀(jì)”。這樣如仙境般的冬日美景，也就不奇怪近期刷爆社交網(wǎng)絡(luò)，吸引大批游客前來(lái)。

　　雖然這兩場(chǎng)極端性冷流暴雪造成諸如高速封閉、班線客運(yùn)暫緩發(fā)車、公交線路調(diào)整等不便，影響到城市交通與市民出行，但仍然吸引著全國(guó)各地游客冒著嚴(yán)寒齊聚煙威賞雪。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近期來(lái)威海看雪的旅客明顯增多，威海鐵路客流較往年明顯增多，比2019年同時(shí)段增長(zhǎng)118%。在社交平臺(tái)，“不是北海道去不起，而是煙威更有性價(jià)比�！薄氨狈饺说膱�(zhí)念是海，南方人的執(zhí)念是雪，來(lái)煙威全都有！”……這些段子和熱梗引發(fā)裂變式傳播。

　　擺脫淡季思維，冰雪游價(jià)值需要再認(rèn)知

　　這波由于暴雪突至帶來(lái)的全網(wǎng)關(guān)注，為煙威乃至山東的冬季旅游帶來(lái)了怎樣的啟發(fā)？

　　山東大學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)、教授王德剛認(rèn)為。首先要提高對(duì)冰雪資源利用價(jià)值的認(rèn)知，“可能環(huán)衛(wèi)部門在下雪天會(huì)馬上想到掃雪，但旅游部門應(yīng)該首先想到怎樣造雪景，這完全是兩種思路�！�

　　山東大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、山東大學(xué)文化和旅游研究中心主任王晨光也向記者表示，冬季是山東旅游市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)，且近年淡旺季的分野趨勢(shì)愈發(fā)明顯。此次煙威地區(qū)的爆火，將引導(dǎo)相關(guān)部門和公眾重新思考冰雪資源的價(jià)值，塑造冰雪旅游品牌對(duì)于煙威地區(qū)乃至整個(gè)山東冬季旅游，都有破局意義。

　　王晨光認(rèn)為，淡季并非沒(méi)有旅游機(jī)會(huì)，但是由于“淡季思維”慣性，忽略了本地的優(yōu)勢(shì)旅游資源。沒(méi)有充分重視，也就無(wú)法形成整體性、系統(tǒng)性的開(kāi)發(fā)，短時(shí)間的旅游熱度大多由于網(wǎng)紅效應(yīng)帶動(dòng)。而山東地區(qū)發(fā)達(dá)的海陸空交通網(wǎng)絡(luò)、一億人口的潛在客流量，都為發(fā)展冬季冰雪游提供了良好基礎(chǔ)。

　　“冰雪旅游真的是可以做大文章的，但前提是不只網(wǎng)紅要認(rèn)識(shí)它，政府相關(guān)部門、相關(guān)產(chǎn)業(yè)，以及有意愿開(kāi)發(fā)的知名企業(yè)，也要認(rèn)識(shí)到這里發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇與冰雪資源的寶貴，積極地合力推動(dòng)�！蓖醭抗庹J(rèn)為，山東冰雪旅游發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)到了一個(gè)轉(zhuǎn)型期，需要新的視野、新的定位來(lái)發(fā)展冬季冰雪旅游。

　　打造本地IP，推動(dòng)網(wǎng)紅地變長(zhǎng)紅地

　　在國(guó)內(nèi)，早期冰雪旅游項(xiàng)目更多地與體育競(jìng)技(如滑雪、溜冰等)相關(guān)聯(lián)，是具備專業(yè)性、技術(shù)性規(guī)范的運(yùn)動(dòng)。王晨光說(shuō)，過(guò)去的旅游項(xiàng)目現(xiàn)在已經(jīng)不適應(yīng)國(guó)民冰雪旅游新需求。更多的Z世代、95后的年輕人，更愿意把冰雪當(dāng)成一種生活體驗(yàn)和放松方式。

　　“我們不要把煙威地區(qū)的雪，簡(jiǎn)單歸類到競(jìng)技體育的溜冰、滑雪的賽會(huì)運(yùn)動(dòng)，它是一種民生工程、美好生活、情感體驗(yàn)，是地方優(yōu)勢(shì)文化的重新發(fā)掘和轉(zhuǎn)化，感受膠東當(dāng)?shù)厝说纳�活氣息才是最有趣的。把賞雪、玩雪、體驗(yàn)特色文化轉(zhuǎn)化成主題性特色旅游產(chǎn)品，或成為現(xiàn)代大眾旅游消費(fèi)的沃土�！蓖醭抗庹f(shuō)。

　　隨著此次因暴雪破圈，許多人也關(guān)心，煙威兩地有無(wú)可能通過(guò)打造冰雪旅游IP，將“雪窩”變成另一個(gè)“雪鄉(xiāng)”。王晨光強(qiáng)調(diào)，煙臺(tái)威海的冰雪旅游要走自己的路，因地制宜、因勢(shì)利導(dǎo)。發(fā)展冰雪旅游需要從認(rèn)知定位、氛圍營(yíng)造、亮點(diǎn)發(fā)掘、整體轉(zhuǎn)型上發(fā)力，在突出雪的亮點(diǎn)與吸引力的同時(shí)，跨要素資源整合形成組合拳，如與本地民俗、歷史文化、特色景觀、美食、民宿等要素結(jié)合，推動(dòng)網(wǎng)紅地變長(zhǎng)紅地�！跋募韭糜�，人通常是放松的、敞開(kāi)的度假心態(tài)，而冬季旅游一般時(shí)間較短，狀態(tài)是收緊的。因此，不能用旺季旅游的思路來(lái)開(kāi)發(fā)淡季的冰雪旅游。我們應(yīng)鼓勵(lì)通過(guò)非行政手段的市場(chǎng)化的運(yùn)行組織，甚至跨區(qū)域的資源整合推動(dòng)煙威地區(qū)冰雪旅游開(kāi)發(fā)�！�

　　在王晨光看來(lái)，煙威地區(qū)冰雪旅游側(cè)重點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)應(yīng)該聚焦在“玩樂(lè)”、“體驗(yàn)”上，回歸自然生活，體會(huì)慢節(jié)奏的民俗文化�！把└C子”的獨(dú)特氣候沉淀了奇特的自然景觀，同時(shí)也塑造了一方人特定的生活方式，當(dāng)?shù)厝恕俺宰⌒杏钨?gòu)?qiáng)省钡姆绞阶詭�文化吸引力�?strong>在寒冷的冬天，到威海吃文登喜餅、道地海鮮火鍋，看沐雪起舞的大天鵝，住特色海草屋，睡在熱乎乎的炕上，真正當(dāng)一回海邊“雪窩人”。他建議，可以設(shè)計(jì)具有當(dāng)?shù)靥厣�的體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客真正體驗(yàn)煙威人的冬日休閑游戲，如打冰陀螺，打雪仗，堆雪人、趕集、泡溫泉、登雪后昆崳山……都會(huì)讓游客在平常生活體驗(yàn)外，收獲意想不到的情感刺激。

煙臺(tái)漁燈節(jié)

　　對(duì)此，王德剛也建議煙威在打造獨(dú)特的冬季景觀體系和IP品牌上發(fā)力�！皷|北的自然條件適合做冰雕，煙威地區(qū)完全可以做雪雕，經(jīng)過(guò)藝術(shù)設(shè)計(jì)的卡通的、有國(guó)潮范兒等各種風(fēng)格的雪人，也一定很吸引人�！�

　　他山之石——

　　從人的情感需求出發(fā)做旅游，雪鄉(xiāng)和北海道值得借鑒

　　中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告(2023)》預(yù)計(jì)，2024年至2025年冰雪季，我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)有望達(dá)到5.2億人次，冰雪休閑旅游收入將達(dá)到7200億元。冰天雪地里也有金山銀山，這也將為煙威、東北等冰雪資源豐富的地區(qū)帶來(lái)新的機(jī)遇。

　　眾所周知，東北是我國(guó)冬季冰雪旅游的主要目的地，發(fā)展冰雪游，煙威兩地既有自身優(yōu)勢(shì)，也有需要向東北學(xué)習(xí)的地方。王德剛認(rèn)為，相較氣溫極寒的東北，煙威地區(qū)氣溫的舒適度高，相對(duì)可以進(jìn)行較長(zhǎng)時(shí)間的戶外活動(dòng)。其次，冰雪+其他資源，可形成不同的組合。

　　王德剛說(shuō)，東北冰雪旅游有不少值得學(xué)習(xí)借鑒之處。首先，當(dāng)?shù)匕驯�雪資源優(yōu)勢(shì)用足，形成獨(dú)特的冰雪景觀，如打造冰雕、冰燈等觀光項(xiàng)目；其次，結(jié)合地域優(yōu)勢(shì)，打造如冰雪節(jié)、查干湖捕魚(yú)節(jié)等大型活動(dòng)來(lái)形成市場(chǎng)影響力，成為冰雪向外延伸的景觀；第三，樹(shù)立品牌意識(shí)并通過(guò)長(zhǎng)期營(yíng)銷，打造全國(guó)知名冰雪旅游品牌；最后，在當(dāng)下?tīng)I(yíng)銷生態(tài)里，調(diào)動(dòng)各類營(yíng)銷手段，充分做好官方媒體與自媒體傳播的有機(jī)融合。

查干湖冬捕

　　冷流雪在東亞季風(fēng)區(qū)造就的雪窩中，日本北海道的冰雪旅游發(fā)展的成熟度、美譽(yù)度遙遙領(lǐng)先。1972年札幌冬奧會(huì)舉辦后，日本不僅順勢(shì)大力發(fā)展冰雪體育產(chǎn)業(yè)，也將“生意經(jīng)”與文化緊密結(jié)合。

　　作為世界四大冰雪節(jié)之一的札幌冰雪節(jié)已成為北海道吸引全球各地游客的一塊“金字招牌”。同時(shí)，北海道的雪景伴隨著文藝作品，被全世界熟知，吸引了眾多游客前來(lái)“打卡”。比如，諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主川端康成的《雪國(guó)》中，對(duì)北海道雪景的描寫(xiě)讓人心生向往。巖井俊二的《情書(shū)》帶火了電影拍攝地小樽�！绑w育+”“文化+”之外，北海道冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也與政府政策支持、民眾參與、重視生態(tài)環(huán)境保護(hù)等息息相關(guān)。

　　王晨光也認(rèn)為，北海道真正做到了旅游體驗(yàn)以人的情感訴求為核心，不僅滿足了城市人到鄉(xiāng)村與自然親近的意愿，而且將休閑品質(zhì)、鄉(xiāng)村野趣、藝術(shù)氛圍、審美設(shè)計(jì)等元素做足做細(xì)，真正打動(dòng)了消費(fèi)者。王德剛表示，北海道50多年的不斷營(yíng)銷，對(duì)其品牌影響力也有極大加持。

　　(大眾新聞客戶端)