春節(jié)臨近，山東淄博玉黛湖景區(qū)游人如織。人們在璀璨燈火中徜徉，與舞蹈、雜技等沉浸式演出相遇，刷新了冬日夜游體驗。隨著2024年淄博玉黛湖花燈會盛大舉辦，“鬧花燈”這一淄博特色IP再“出圈”，成為文旅消費市場新亮點。

　　近年來，山東錨定“走在前、開新局”目標定位，大力實施文旅高質(zhì)量發(fā)展行動，通過實行重點項目帶動、完善市場主體培育體系等系列舉措，不斷推動文旅業(yè)態(tài)升級；與此同時，以新場景、新產(chǎn)品、新玩法激活文旅消費，繼續(xù)挖掘消費潛力、提振消費信心，讓文旅市場活力充分奔流、發(fā)展動能更加澎湃。

　　在淄博，舉辦花燈會(花燈藝術節(jié))已有42年歷史。今年燈會主題為“穿越千年 點亮盛世”，以絢爛燈組營造了歷史上的齊國盛世，并從聊齋、封神榜故事取材，打造“貓妖”“玉黛狐”等獨特IP形象，開設“九重天仙境”等互動體驗區(qū)，讓游客在游覽中“穿越千年”。據(jù)了解，近幾年，淄博玉黛湖景區(qū)不光實現(xiàn)了花燈會場景煥新，隨著“以燈帶景、以景促燈”效應不斷擴大，許多燈企在景區(qū)周邊落戶，帶動附近多個村莊的村民通過從事花燈產(chǎn)業(yè)增收致富，景區(qū)旅游綜合收入也實現(xiàn)了穩(wěn)步增長。

　　在淄博海月龍宮，昔日火爆的燒烤攤位“上新”成為年貨大集，春聯(lián)福字、鮮花盆栽、文創(chuàng)非遺等各類產(chǎn)品一應俱全，博山肉干、炸貨等特色美食現(xiàn)場展銷，濃濃的年味吸引了絡繹不絕的市民游客前來體驗。該年貨大集是2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)活動的重要內(nèi)容，也是當?shù)貒�繞年節(jié)市場持續(xù)打造消費旺季的一項創(chuàng)新舉措�；顒悠陂g，淄博市還開通“周村古商城—海月龍宮年貨大集”等公交專線，并啟動商家誠信經(jīng)營“先行賠付”機制，為廣大群眾的“暖冬消費”提供“暖心”保障。

　　在山東，多地以動能轉(zhuǎn)化為抓手，大力盤活存量低效項目；以產(chǎn)品引導消費為突破口，推動“大旅游”向“大休閑”“大消費”轉(zhuǎn)型，不斷塑強高質(zhì)量發(fā)展新優(yōu)勢。

　　2月2日，山東臨沂瑯琊古城開園迎客。作為瑯琊文化體驗地、臨沂文旅新地標，古城布局瑯琊秘境區(qū)、瑯琊盛世區(qū)、沂州商貿(mào)區(qū)、沂蒙老街區(qū)等七大體驗區(qū)，游客可從500米的“空中長廊”步入瑯琊歷史長卷，可著華服奔赴《戲之宴》看往事浮沉，亦能與《國秀·瑯琊》等“演藝秀”邂逅，通過多空間立體實景直觀感受臨沂的厚重文化與發(fā)展巨變。據(jù)介紹，瑯琊古城以“七夢”“七尋”的瑯琊之旅引人入勝，旨在通過場景革新、業(yè)態(tài)煥新，為游客提供可互動、可體驗的旅游產(chǎn)品體系和文旅消費空間，并借助全平臺覆蓋、立體式營銷實現(xiàn)出彩出圈，助力“紅色沂蒙·時尚臨沂”文旅品牌精彩蝶變。

　　近來，臨沂文旅多次憑借精彩創(chuàng)意走紅，為區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展注入不竭動力。2023年以來，該市相繼推出《夜畫瑯琊》行進式游船演藝、書圣閣光影秀、山東首個大型實景古風沉浸式游戲劇《瑯琊風云》、“點靚沂河”系列水上公交等文旅新場景、新空間，構建了“紅綠藍古今”輝映的精品旅游體系，形成了覆蓋全域全時、主客共享的旅游發(fā)展格局，通過資源整合、業(yè)態(tài)聚合賦能高質(zhì)量發(fā)展成效凸顯。