下沉市場(chǎng)成春節(jié)假期消費(fèi)增長新引擎 山東這座縣城訂單量增速全國最快

　　海報(bào)新聞?dòng)浾?孫杰 報(bào)道

　　2月15日，美團(tuán)發(fā)布的2024春節(jié)“吃喝玩樂”消費(fèi)洞察顯示，生活服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)“開門紅”，春節(jié)假期日均消費(fèi)規(guī)模同比增長36%，較2019年增長超155%，廣東、江蘇、四川、浙江、山東等省份消費(fèi)規(guī)模居全國前列。

　　其中，四線以下地區(qū)消費(fèi)同比增速最快，成為激發(fā)假日經(jīng)濟(jì)增長的“新引擎”。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，江蘇的常熟、昆山、江陰、張家港以及山東的滕州成為本地堂食訂單量前5的縣域地區(qū)，其中，滕州的訂單量較去年增速最快，達(dá)173%。

　　“這哪是在過節(jié)，這是在打仗！”提到今年春節(jié)，來自成都吼堂老火鍋的一位店長在朋友圈如是感慨。她所在的門店有71張桌子，平均每天翻臺(tái)九到十輪以上，更是在美團(tuán)平臺(tái)上呈現(xiàn)每天排隊(duì)等位超過3000桌的火爆態(tài)勢(shì)。店內(nèi)不斷刷新的叫號(hào)提示，正是各地堂食餐飲消費(fèi)持續(xù)升溫的縮影。

　　美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前5天，全國多人堂食套餐訂單量較去年增長161%，異地消費(fèi)者貢獻(xiàn)的訂單量增長186%。其中，上海堂食消費(fèi)最旺，訂單量同比去年增長近150%，其次是北京、成都、重慶、廣州。重慶的異地游客堂食訂單量位居全國第一，同比去年增長230%。

　　春節(jié)走親訪友的流動(dòng)熱潮，也帶動(dòng)了縣域餐飲消費(fèi)快速增長。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，江蘇的常熟、昆山、江陰、張家港以及山東的滕州成為本地堂食訂單量前5的縣域地區(qū)，其中，滕州的訂單量較去年增速最快，達(dá)173%。伴隨著經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的發(fā)展，國內(nèi)縣域地區(qū)的生活服務(wù)消費(fèi)潛力強(qiáng)勁，餐飲門店的在線化率也在穩(wěn)步提升。2023年前三季度，縣域鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)(不含市轄區(qū))在美團(tuán)上有堂食套餐交易的餐飲商戶相比2022年增長超53%。

　　今年春節(jié)，“旅游過年”群體越來越多。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，旅游消費(fèi)規(guī)模較2019年、2023年同期均顯著增長。其中，家庭親子客群的住宿訂單同比增長超過70%。

　　隨著基礎(chǔ)設(shè)施完善，越來越多好吃好玩的小眾地方被發(fā)掘，縣城酒店業(yè)生意火爆，以桂林陽朔縣、惠州惠東縣、晉中平遙縣等地為例，住宿訂單量位居全國縣域前十。

　　在出境游方面，美團(tuán)在全球多個(gè)熱門目的地推出了“五折住宿券”，并通過每日三次比價(jià)，助力用戶出游“又好又省”。春節(jié)期間，美團(tuán)境外酒店預(yù)訂量創(chuàng)下歷史峰值。港澳、東南亞、日韓成為平臺(tái)上最受歡迎的目的地。

　　美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，全國夜間消費(fèi)規(guī)模占比約53%，較去年同期增長48個(gè)百分點(diǎn)，休閑街區(qū)門票增長1倍以上。北京、青島、南京、杭州、上海等地“夜間游玩”搜索熱度最高。

　　春節(jié)假期是拉動(dòng)內(nèi)需、激活消費(fèi)潛力的重要節(jié)點(diǎn)。

　　美團(tuán)研究院副院長厲基巍表示，作為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“毛細(xì)血管”，今年春節(jié)假期，吃住行游購?qiáng)实榷鄠�(gè)生活服務(wù)業(yè)消費(fèi)向好，為全年消費(fèi)市場(chǎng)開了好頭，也彰顯了內(nèi)需潛力。同時(shí)，各地打造的新型消費(fèi)集聚區(qū)、節(jié)慶活動(dòng)在促進(jìn)消費(fèi)方面的效果愈加顯著，“餐飲+”“文旅+”等跨業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)的場(chǎng)景大量涌現(xiàn)，平臺(tái)線上線下營銷手段不斷翻新，2024全年消費(fèi)市場(chǎng)有望持續(xù)升溫。