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25省份曬“五一”旅游成績單:旅游收入山東居首
2024年05月08日 10:12 來源:中新經(jīng)緯

  “五一”假期落幕,多地曬出旅游成績單,你的家鄉(xiāng)表現(xiàn)如何?

  經(jīng)文旅部數(shù)據(jù)中心測算,2024年“五一”假期,全國國內(nèi)旅游出游合計2.95億人次,同比增長7.6%,按可比口徑較2019年同期增長28.2%;國內(nèi)游客出游總花費1668.9億元,同比增長12.7%,按可比口徑較2019年同期增長13.5%。

  據(jù)中新經(jīng)緯不完全統(tǒng)計,截至5月7日17時,已有25省份公布“五一”假期旅游數(shù)據(jù),接待游客人次或旅游收入/花費普遍超去年及2019年同期,甚至創(chuàng)下歷史新高。

  攬客方面,“老家河南”遙遙領(lǐng)先,接待國內(nèi)游客6168.1萬人次;安徽排在第二位,接待游客4974萬人次;山東緊隨其后,接待國內(nèi)游客4871.2萬人次;四川位列第四,共接待游客4207.58萬人次。此外,廣東、貴州、浙江、江蘇接待游客均超3000萬人次。

  25省份中,有20地公布旅游收入/花費數(shù)據(jù)。其中,“好客山東”居首,國內(nèi)旅游收入達(dá)到438.6億元;浙江緊隨其后,實現(xiàn)旅游綜合收入390.3億元;河南位列第三,國內(nèi)旅游收入為354.2億元。此外,安徽、遼寧、廣東、貴州、福建、四川旅游收入/花費均超200億元。

  值得一提的是,北京、安徽數(shù)據(jù)均創(chuàng)新高。其中,北京共接待游客1696.6萬人次,實現(xiàn)旅游收入196.2億元,同比增長9.4%、10.2%,比2019年同期增長18.5%、23.1%,均創(chuàng)歷史同期新高。安徽接待游客4974萬人次,實現(xiàn)旅游收入272.8億元,同比分別增長4%、13.8%,相較2019年分別增長36.2%、55%,均創(chuàng)歷史新高。

  另外,受持續(xù)降雨天氣影響,廣東是公布同比數(shù)據(jù)的省份中,唯一同比下降的地區(qū)。具體來看,廣東接待游客3881.9萬,與去年同比有所下降,較2019年增長1.3%;實現(xiàn)旅游總收入245.2億元,與去年同比有所下降,較2019年增長5.2%。

  旅游市場下沉化趨勢更加明顯

  值得關(guān)注的是,機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示,“五一”假期,旅游市場下沉化趨勢更加明顯,主要體現(xiàn)在旅游訂單量的同比增速上,縣域城市的旅游市場增速高于一二線城市,我國旅游市場結(jié)構(gòu)性變化開始顯現(xiàn)。

  據(jù)攜程報告,在旅游訂單同比增速上,一二線城市小于三四線城市,三四線城市小于縣域市場。如安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、昆山、平潭是熱門縣域旅游目的地,旅游訂單平均增長36%。同程旅行數(shù)據(jù)顯示,東北和西部地區(qū)的三線以下小城市酒店及景區(qū)預(yù)訂熱度同比漲幅超過100%,顯示出游客對于非傳統(tǒng)旅游目的地的興趣在日益增長。飛豬數(shù)據(jù)顯示,黔西南布依族苗族自治州、六盤水、阿里地區(qū)、嘉峪關(guān)、陵水黎族自治縣、烏蘭察布、海南藏族自治州、安順、景德鎮(zhèn)、朔州等目的地旅游預(yù)訂量同比平均增速達(dá)2倍。

  中國旅游研究院院長戴斌認(rèn)為,在旅游需求彰顯個性的同時,旅游消費也走向成熟和理性。越來越多的年輕人不再盲目追逐熱門旅游目的地和網(wǎng)紅打卡點,而是選擇那些性價比相對較高的小眾旅游目的地,如“平替韓國”的延吉、“平替東南亞”的芒市,還有小機(jī)場城市的圖木舒克、保山、懷化、赤峰、和田等,“五一”假期熱度明顯上升。與之前出圈的城市相比,這些被平替的小機(jī)場城市或者低線城市,似乎并未在互聯(lián)網(wǎng)上爆紅出圈,甚至很少見到游客在社交媒體分享。

  在北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院、阿爾伯塔國際休閑體育與旅游學(xué)院教授蔣依依看來,“小城旅游”興起的背后是中國旅游市場下沉帶來的現(xiàn)實助力。在假期避開“人擠人”的熱門旅游城市,選擇性價比高及獨具煙火氣的旅游“小城”,體現(xiàn)了“反向旅游”與“小城旅游”的雙向奔赴。可以預(yù)見,隨著中國旅游市場客源地與目的地逐步多元化,“小城旅游”的新興發(fā)展將為國內(nèi)旅游消費市場帶來更多新的增量空間。

  針對全年的旅游市場發(fā)展趨勢,世界旅游城市聯(lián)合會特聘專家王笑宇認(rèn)為,首先是消費分層,未來的消費追求性價比以及多元化、細(xì)分化的體驗,比如體育旅游、影視旅游、美食旅游等多種主題旅游。其次是各地要持續(xù)提高集成化的創(chuàng)新能力,從策劃定位的細(xì)分市場、產(chǎn)品方向、業(yè)態(tài)組合、運營優(yōu)化等方面著手,“投建運”的開發(fā)運營未來非常有必要。

  旅游需求旺盛,蘊含哪些投資機(jī)遇?國聯(lián)證券表示,五一假期出行熱情延續(xù),且伴隨消費趨于性價比、旅游目的地多元化,旅游市場在單價上彰顯成熟理性。五一數(shù)據(jù)延續(xù)量價的趨勢性變化,也有目的地的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變,展望未來,預(yù)計多元化、理性化仍將延續(xù),建議關(guān)注酒店龍頭、人服龍頭及自然景區(qū)中低估值標(biāo)的。

  銀河證券報告稱,整體而言,五一假期旅游消費克服高基數(shù)和天氣因素維持穩(wěn)中有增,暑期旺季若天氣因素改善,預(yù)計增速有望實現(xiàn)環(huán)比改善。當(dāng)前建議聚焦兩條投資主線:繼續(xù)推薦產(chǎn)品與模式具備創(chuàng)新迭代能力的公司;出境游相對保持更快增長,建議關(guān)注OTA平臺龍頭公司。(中新經(jīng)緯)

編輯:孫婷婷