海量財(cái)經(jīng)丨“谷子經(jīng)濟(jì)”成新風(fēng)口 濟(jì)南有商家一天營業(yè)額輕松過萬

　　“周末一起去‘吃谷’�。　背怨�？并不是“吃糧食”，而是購買二次元IP屬性的徽章、掛件、拍立得照片、玩偶等“谷子”的行為�！肮茸印庇伞癎oods”(商品)音譯而來，由于其發(fā)音與中文的“谷子”相似，便被用作對二次元周邊商品的俗稱。

　　常見的谷子品類如：“吧唧”指的是badge徽章；“透卡”是印著動(dòng)漫人物的透明卡片；“鐳射票”就是PVC材料印刷的人物長條小卡片；除此之外還有流沙麻將、鑰匙扣、立牌等。

濟(jì)南一家谷子店內(nèi)的貨架上擺放著某二次元IP“鐳射票”(即PVC材料印刷的人物長條小卡片)，售價(jià)12元

　　11月26日-27日，海報(bào)新聞?dòng)浾咦咴L發(fā)現(xiàn)，目前，濟(jì)南各品牌的谷子專賣店保底有五六十家，遍布在濟(jì)南主要商圈，一家谷子店店員稱，近段時(shí)間，遇上周末客流高峰期時(shí)，店里一天的成交量近三百單，日銷過萬元。

　　何為“谷子經(jīng)濟(jì)”？

　　“‘光與夜之戀’和‘原神’又出了好多新‘吧唧’，可是我現(xiàn)在零花錢不夠，只能等過年有壓歲錢再來瘋狂吃谷了�！�27日中午，記者正在GOODSLOVE(濟(jì)南印象城店)欣賞各式各樣的二次元周邊，聽到旁邊兩位女生的低聲談?wù)摚�轉(zhuǎn)身一看：兩個(gè)女孩身穿校服、一臉的青澀稚嫩……應(yīng)該是趁著中午放學(xué)，跑來商場“吃谷”的中學(xué)生。

　　“谷子經(jīng)濟(jì)”是近年來興起的一種新型消費(fèi)現(xiàn)象。隨著二次元文化的流行，越來越多的年輕人開始熱衷于收集與動(dòng)漫、游戲、小說等相關(guān)的周邊商品。這些商品種類繁多，它們不僅具有收藏價(jià)值，還成為了年輕人之間交流、分享和表達(dá)個(gè)性的重要媒介。

　　“工作日相對來說是‘淡季’，周末、寒暑假、節(jié)假日時(shí)客流量大，生意好的時(shí)候，一天能成交二三百單，一天營業(yè)額輕松過萬�！睗�(jì)南世茂廣場的一家谷子店的店員閆女士告訴記者，來店里“吃谷”的客群，以青少年居多，年齡范圍從初中生到大學(xué)生�！叭绻�碰上《盜墓筆記》等大熱ip的官方周邊產(chǎn)品上新，客單價(jià)破一二百元很正常�！�

　　谷子行業(yè)2022年崛起，2023年爆發(fā)。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，我國二次元及其衍生市場于2023年已達(dá)到2219億元，其中周邊及衍生市場規(guī)模更是高達(dá)1024億元，預(yù)計(jì)到2029年，二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模將增長至5900億元，復(fù)合增速達(dá)18%。

　　年輕人愿意為快樂買單，收獲情緒價(jià)值

　　“小學(xué)的時(shí)候開始接觸各種動(dòng)漫，進(jìn)入初中后，看到周圍很多同學(xué)都在買這種徽章，慢慢就被種草了�！币晃徽�在吃谷社(寬厚里店)挑選的初中生琴琴告訴記者，自己吃谷已經(jīng)有一年的時(shí)間，家里的“吧唧”堆滿了兩個(gè)抽屜，各種小卡片、立牌、玩偶等也收集了半個(gè)櫥子。

　　記者在多家店里調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“吧唧”的價(jià)格一般在8元-30元之間，絕大多數(shù)在12元、16元左右，比較貴的有19元、29元，人物卡片、拍立得照片、亞克力擺臺等價(jià)格在20元-90元之間。多家店走訪下來，每家店多數(shù)“谷子”的單價(jià)在百元內(nèi)，只有極少數(shù)的價(jià)格超百元。

　　“(吃谷)一年大概花了一兩千塊錢，”琴琴對記者說，父母每個(gè)月都會(huì)給零花錢，再加上過年的壓歲錢也是由自己支配。對于花錢吃谷，父母的態(tài)度是，雖不理解，但也沒有嚴(yán)厲阻攔過。

　　“情感驅(qū)動(dòng)型消費(fèi)”，是“谷子經(jīng)濟(jì)”的核心邏輯之一。對于年輕一代的消費(fèi)者而言，“谷子”不單純只是“谷子”，而是情緒的延伸。

　　“主要是因?yàn)闊釔邸！痹跐?jì)南上大三的小劉同學(xué)，平時(shí)跟同學(xué)出來逛街，都會(huì)先來谷子店逛一逛�！拔易钕矚g‘排球少年’，在抽盲盒的過程中，要是能抽到‘自推’(即自己喜歡的角色)，就會(huì)有特別幸福的感覺�！�

　　“谷子”屬于精神消費(fèi)品，為消費(fèi)者帶來悅己、收藏、社交、交易等價(jià)值。在小劉看來，喜歡一個(gè)作品就想為它花錢，看“谷子”從一點(diǎn)點(diǎn)到填滿一個(gè)櫥窗，會(huì)有滿足感。“谷子能讓我獲得情緒價(jià)值，是所熱愛東西的實(shí)體化，也是情感的投射。”小劉告訴記者，設(shè)計(jì)好看、價(jià)錢在200元以內(nèi)會(huì)考慮買，“參加漫展時(shí)，我也會(huì)帶一些‘谷子’去和別的‘吃谷人’買賣或交換�！�

　　“谷子經(jīng)濟(jì)”成投資新風(fēng)口

　　“一入谷圈深似海，從此錢包是路人”�！肮茸印闭�在成為Z世代的“硬通貨”，一枚小小的徽章、一張卡片就能引發(fā)消費(fèi)者的搶購熱潮�！肮茸咏�(jīng)濟(jì)”迅速崛起，不僅撐起了千億規(guī)模市場，更成為A股市場資金追逐的新風(fēng)口。

　　從市場表現(xiàn)來看，“谷子經(jīng)濟(jì)”概念股近期持續(xù)走高。實(shí)豐文化、廣博股份等多只個(gè)股自9月以來股價(jià)翻倍，星輝娛樂、華立科技等多只個(gè)股也相繼漲停。同時(shí)，動(dòng)漫游戲ETF、影視ETF等相關(guān)主題ETF也受益匪淺，近60日漲幅榜上多只相關(guān)主題ETF漲幅超過30%甚至40%以上。

　　除了消費(fèi)端的需求旺盛外，供給端也在積極布局。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)一二線城市的超60個(gè)核心商圈都在陸續(xù)打造二次元消費(fèi)城市地標(biāo)。上海、北京、廣州和深圳等城市的二次元相關(guān)零售渠道也如雨后春筍般涌現(xiàn)。這些谷子店、卡牌店等不僅為年輕人提供了豐富的選擇，也推動(dòng)了二次元文化的進(jìn)一步普及和傳播。

　　“國內(nèi)的谷子店，最早是從南方開始興起的，后期逐漸擴(kuò)展到全國�！遍Z女士和記者說，這一年來，濟(jì)南的谷子店“暴增”，“對于消費(fèi)者而言，有了更多可選擇的機(jī)會(huì)，但對于我們行業(yè)來講，競爭力也在變大。”

　　濟(jì)南印象城店一家谷子店店長徐先生對記者表示，在當(dāng)前的市場環(huán)境下，谷子店要想持續(xù)吸引消費(fèi)者，必須在IP引入和玩法創(chuàng)新上下功夫，并且一定要有自己的招牌、自己的特色，“只有不斷創(chuàng)新，且足夠了解二次元文化底蘊(yùn)，才能在激烈的市場競爭中保持優(yōu)勢，真正實(shí)現(xiàn)二次元文化的商業(yè)價(jià)值�！�

　　有券商分析師們認(rèn)為，當(dāng)前“谷子經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)的市場正在崛起中。即使當(dāng)前“谷子經(jīng)濟(jì)”在A股“炒”得火熱，但也有業(yè)內(nèi)人士提醒稱，新的消費(fèi)趨勢崛起值得關(guān)注，新消費(fèi)領(lǐng)域的投資機(jī)會(huì)層出不窮，投資者在參與的時(shí)候更需要關(guān)注相關(guān)上市公司的基本面、業(yè)務(wù)發(fā)展情況等，防范短期概念炒作帶來的投資風(fēng)險(xiǎn)。

　　海報(bào)新聞?dòng)浾?杜鄭敏 濟(jì)南報(bào)道