1月24日，文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布2021年度全國省級(jí)文化和旅游新媒體傳播力指數(shù)報(bào)告。其中，山東榮登綜合傳播力指數(shù)榜首。

　　文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室是針對(duì)文化、旅游、傳播、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等多領(lǐng)域、跨學(xué)科的創(chuàng)新研究平臺(tái)，由中國旅游報(bào)社、中國社會(huì)科學(xué)院中國輿情調(diào)查實(shí)驗(yàn)室等單位聯(lián)合成立。文化和旅游新媒體傳播力指數(shù)研究由文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室主導(dǎo)，并聯(lián)合抖音、清博智能、問卷網(wǎng)等新媒體與大數(shù)據(jù)聯(lián)盟成員機(jī)構(gòu)共同實(shí)施。

　　2021年度省級(jí)文旅新媒體傳播力指數(shù)榜單共包括5項(xiàng)，分別為綜合傳播力指數(shù)、微信傳播力指數(shù)、微博傳播力指數(shù)、頭條號(hào)傳播力指數(shù)和抖音號(hào)傳播力指數(shù)。

　　綜合傳播力指數(shù)第一名

　　全國省級(jí)文化和旅游新媒體綜合傳播力指數(shù)評(píng)價(jià)維度由微信傳播力、微博傳播力、頭條號(hào)傳播力和抖音號(hào)傳播力四個(gè)指標(biāo)構(gòu)成，權(quán)重分別為40%、25%、15%、20%。

　　2021年度全國省級(jí)文化和旅游新媒體綜合傳播力指數(shù)中，山東省排名第一。

　　微信傳播力指數(shù)第一名

　　文旅微信公眾號(hào)傳播指數(shù)(WCI)從“整體傳播力”“篇均傳播力”“頭條傳播力”“峰值傳播力”四個(gè)維度進(jìn)行評(píng)價(jià)。2021年省級(jí)文旅機(jī)構(gòu)官方微信公眾號(hào)的傳播力，“好客山東之聲”排名第一，且點(diǎn)贊數(shù)量位居第一。

　　微博傳播力指數(shù)第一名

　　全國省級(jí)文化和旅游微博傳播力指數(shù)的評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)和評(píng)價(jià)方法由微博提供，衡量指標(biāo)有發(fā)博數(shù)、原創(chuàng)微博數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評(píng)論數(shù)、原創(chuàng)微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、原創(chuàng)微博評(píng)論數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)等。2021年度省級(jí)文旅機(jī)構(gòu)官方微博傳播力，“文旅山東”排名第一，且發(fā)博數(shù)量、留言評(píng)論數(shù)量均位居第一。

　　頭條號(hào)傳播力指數(shù)第一名

　　省級(jí)文旅機(jī)構(gòu)頭條號(hào)傳播指數(shù)計(jì)算綜合考量每個(gè)賬號(hào)在一段時(shí)間內(nèi)的發(fā)文指標(biāo)、傳播指標(biāo)、互動(dòng)指標(biāo)，同時(shí)結(jié)合扣分以及原創(chuàng)指數(shù)進(jìn)行加權(quán)。2021年度省級(jí)文旅機(jī)構(gòu)官方頭條號(hào)傳播力，“好客山東”排名第一，且總閱讀量位居第一。

　　抖音號(hào)傳播力指數(shù)

　　省級(jí)文旅傳播機(jī)構(gòu)抖音號(hào)傳播力指數(shù)綜合考量發(fā)布視頻數(shù)、累計(jì)播放量、點(diǎn)贊量、分享量、評(píng)論量、漲粉量。2021年度省級(jí)文旅機(jī)構(gòu)官方抖音號(hào)傳播力TOP10排序中，“好客山東”排名第二，其中發(fā)布視頻數(shù)位居第一。