山東文旅融合迭代升級(jí) 謀劃“互動(dòng)體驗(yàn)3.0版本”開辟新賽道

　　中新網(wǎng)山東新聞11月8日電(記者 趙曉)“當(dāng)前，文旅行業(yè)加快復(fù)蘇蝶變，既孕育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機(jī)遇，也帶來行業(yè)發(fā)展新變局。從文旅融合靜態(tài)展示的‘1.0’版本、表演展示的‘2.0’版本轉(zhuǎn)向互動(dòng)體驗(yàn)的‘3.0’版本，為景區(qū)度假區(qū)創(chuàng)新賦能開辟新賽道。”11月7日下午，山東省文化和旅游廳黨組書記、廳長(zhǎng)王磊在淄博召開的景區(qū)度假區(qū)迭代升級(jí)發(fā)展專題會(huì)上表示。

　　本次專題會(huì)是中國(guó)文旅企業(yè)合作發(fā)展大會(huì)的重要組成，以“順勢(shì)·提質(zhì)·煥新”為主題。全國(guó)旅游行業(yè)知名專家、國(guó)內(nèi)知名文旅企業(yè)等嘉賓出席，共商景區(qū)度假區(qū)迭代升級(jí)大計(jì)，謀劃文旅高質(zhì)量發(fā)展未來，為文旅企業(yè)拓展經(jīng)營(yíng)空間、擴(kuò)大對(duì)外合作助力加力。

　　王磊在專題會(huì)上介紹說，旅游景區(qū)和度假區(qū)是旅游業(yè)發(fā)展的核心吸引物，是旅游業(yè)賴以存在的重要載體和旅游消費(fèi)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。山東持續(xù)在增量擴(kuò)容上發(fā)力，全省A級(jí)旅游景區(qū)達(dá)1205家、5A級(jí)景區(qū)14家，分別居全國(guó)第一和第七位；國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)6家，數(shù)量居全國(guó)第三位；一批優(yōu)質(zhì)文旅項(xiàng)目和精品景區(qū)度假區(qū)不斷涌現(xiàn)，構(gòu)筑迭代升級(jí)堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　記者了解到，圍繞年輕人消費(fèi)特點(diǎn)，山東景區(qū)度假區(qū)不斷開發(fā)新場(chǎng)景、新玩法、新體驗(yàn)，呈現(xiàn)科技感強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)、網(wǎng)紅性強(qiáng)的特點(diǎn)。如在今年“雙節(jié)”假期期間，濟(jì)寧三孔景區(qū)“智能VLOG”一鍵生成小視頻、“詩(shī)禮爭(zhēng)鳴”帶來沉浸體驗(yàn)，太白樓、蕭王莊漢墓VR上線，讓傳統(tǒng)文物景區(qū)玩一把“國(guó)潮”；淄博市舉辦顏神古鎮(zhèn)顏神游園會(huì)、紅葉柿巖旅游區(qū)《愛的誓言》沉浸式古風(fēng)婚禮大秀等文旅活動(dòng)，吸引大批游客觀光、休閑。周村古商城景區(qū)舉辦“童夢(mèng)中秋 嗨FUN國(guó)慶”主題系列活動(dòng)，研發(fā)出新玩法——旱碼頭奇遇記情景殺，打造沉浸式文旅新體驗(yàn)等。

　　上述探索離不開山東近年來持續(xù)在提質(zhì)賦能上用力。全省大力推進(jìn)國(guó)有景區(qū)改革，出臺(tái)一攬子支持景區(qū)度假區(qū)發(fā)展政策措施，堅(jiān)持“輸血”與“造血”相結(jié)合，激活發(fā)展強(qiáng)勁動(dòng)能；持續(xù)在營(yíng)銷推介上助力，統(tǒng)籌各大景區(qū)度假區(qū)資源，納入“好客山東 好品山東”品牌體系，形成新媒體推廣強(qiáng)大聲勢(shì)，構(gòu)建一體化宣推大格局。

　　當(dāng)下，山東全省旅游景區(qū)度假區(qū)發(fā)展環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，發(fā)展動(dòng)能不斷積蓄，發(fā)展勢(shì)頭持續(xù)強(qiáng)勁，擔(dān)當(dāng)起文旅高質(zhì)量發(fā)展的“排頭兵”，但同時(shí)也要看到，文旅行業(yè)從觀光游轉(zhuǎn)向觀光與休閑度假游并重，對(duì)景區(qū)度假區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)提出新要求，山東旅游景區(qū)度假區(qū)發(fā)展也存在一些短板弱項(xiàng)，亟待研究破題。

　　王磊舉例稱，比如管理機(jī)制不活的問題。一些國(guó)有景區(qū)度假區(qū)管理運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)化程度不高、發(fā)展活力不足，引入社會(huì)資本不夠積極主動(dòng)；有的缺乏創(chuàng)新意識(shí)，管理體系不夠科學(xué)高效。比如文旅融合不深的問題。對(duì)文化價(jià)值的挖掘闡釋不夠，文化展示體驗(yàn)亮點(diǎn)特色不多，“以文塑旅”作用彰顯不充分。比如產(chǎn)品業(yè)態(tài)不豐富的問題。內(nèi)涵建設(shè)存在短板，產(chǎn)品供給形式較為單一，沉浸式、場(chǎng)景化新業(yè)態(tài)供給不足，統(tǒng)籌白天與夜間、淡季與旺季還有較大差距。比如服務(wù)設(shè)施不完善的問題。一些景區(qū)度假區(qū)旅游服務(wù)設(shè)施老舊，更新改造動(dòng)力不足，個(gè)別游客服務(wù)中心功能不完善，環(huán)境衛(wèi)生條件不盡人意等。

　　“以上問題，既是山東景區(qū)度假區(qū)建設(shè)的短板，也是未來拓展山東文旅市場(chǎng)的空間和潛力所在。”王磊說，希望與會(huì)專家學(xué)者對(duì)山東景區(qū)度假區(qū)發(fā)展多多建言獻(xiàn)策，幫助山東提升規(guī)劃設(shè)計(jì)水平，增強(qiáng)資源利用能力，也希望國(guó)內(nèi)頭部文旅企業(yè)、景區(qū)運(yùn)營(yíng)集團(tuán)與山東本土企業(yè)加強(qiáng)合作，把先進(jìn)的管理理念、運(yùn)營(yíng)方式帶到山東，共享發(fā)展新機(jī)遇。

　　當(dāng)天，中國(guó)旅游景區(qū)協(xié)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布《景區(qū)度假區(qū)高質(zhì)量發(fā)展倡議》，號(hào)召文旅企業(yè)共同履行企業(yè)責(zé)任、服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略，開發(fā)特色產(chǎn)品、激發(fā)消費(fèi)需求，提升服務(wù)品質(zhì)，創(chuàng)造行業(yè)品牌。

　　參會(huì)的國(guó)內(nèi)多個(gè)省級(jí)文旅集團(tuán)主要負(fù)責(zé)人表示，本次專題會(huì)恰逢其時(shí)，回應(yīng)當(dāng)前景區(qū)度假區(qū)發(fā)展重要關(guān)切，引領(lǐng)當(dāng)前行業(yè)發(fā)展，將在國(guó)內(nèi)產(chǎn)生積極影響。(完)