山東文旅融合迭代升級(jí) 謀劃“互動(dòng)體驗(yàn)3.0版本”開辟新賽道
中新網(wǎng)山東新聞11月8日電(記者 趙曉)“當(dāng)前,文旅行業(yè)加快復(fù)蘇蝶變,既孕育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機(jī)遇,也帶來行業(yè)發(fā)展新變局。從文旅融合靜態(tài)展示的‘1.0’版本、表演展示的‘2.0’版本轉(zhuǎn)向互動(dòng)體驗(yàn)的‘3.0’版本,為景區(qū)度假區(qū)創(chuàng)新賦能開辟新賽道!11月7日下午,山東省文化和旅游廳黨組書記、廳長王磊在淄博召開的景區(qū)度假區(qū)迭代升級(jí)發(fā)展專題會(huì)上表示。
本次專題會(huì)是中國文旅企業(yè)合作發(fā)展大會(huì)的重要組成,以“順勢·提質(zhì)·煥新”為主題。全國旅游行業(yè)知名專家、國內(nèi)知名文旅企業(yè)等嘉賓出席,共商景區(qū)度假區(qū)迭代升級(jí)大計(jì),謀劃文旅高質(zhì)量發(fā)展未來,為文旅企業(yè)拓展經(jīng)營空間、擴(kuò)大對(duì)外合作助力加力。
王磊在專題會(huì)上介紹說,旅游景區(qū)和度假區(qū)是旅游業(yè)發(fā)展的核心吸引物,是旅游業(yè)賴以存在的重要載體和旅游消費(fèi)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。山東持續(xù)在增量擴(kuò)容上發(fā)力,全省A級(jí)旅游景區(qū)達(dá)1205家、5A級(jí)景區(qū)14家,分別居全國第一和第七位;國家級(jí)旅游度假區(qū)6家,數(shù)量居全國第三位;一批優(yōu)質(zhì)文旅項(xiàng)目和精品景區(qū)度假區(qū)不斷涌現(xiàn),構(gòu)筑迭代升級(jí)堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
記者了解到,圍繞年輕人消費(fèi)特點(diǎn),山東景區(qū)度假區(qū)不斷開發(fā)新場景、新玩法、新體驗(yàn),呈現(xiàn)科技感強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)、網(wǎng)紅性強(qiáng)的特點(diǎn)。如在今年“雙節(jié)”假期期間,濟(jì)寧三孔景區(qū)“智能VLOG”一鍵生成小視頻、“詩禮爭鳴”帶來沉浸體驗(yàn),太白樓、蕭王莊漢墓VR上線,讓傳統(tǒng)文物景區(qū)玩一把“國潮”;淄博市舉辦顏神古鎮(zhèn)顏神游園會(huì)、紅葉柿巖旅游區(qū)《愛的誓言》沉浸式古風(fēng)婚禮大秀等文旅活動(dòng),吸引大批游客觀光、休閑。周村古商城景區(qū)舉辦“童夢中秋 嗨FUN國慶”主題系列活動(dòng),研發(fā)出新玩法——旱碼頭奇遇記情景殺,打造沉浸式文旅新體驗(yàn)等。
上述探索離不開山東近年來持續(xù)在提質(zhì)賦能上用力。全省大力推進(jìn)國有景區(qū)改革,出臺(tái)一攬子支持景區(qū)度假區(qū)發(fā)展政策措施,堅(jiān)持“輸血”與“造血”相結(jié)合,激活發(fā)展強(qiáng)勁動(dòng)能;持續(xù)在營銷推介上助力,統(tǒng)籌各大景區(qū)度假區(qū)資源,納入“好客山東 好品山東”品牌體系,形成新媒體推廣強(qiáng)大聲勢,構(gòu)建一體化宣推大格局。
當(dāng)下,山東全省旅游景區(qū)度假區(qū)發(fā)展環(huán)境持續(xù)優(yōu)化,發(fā)展動(dòng)能不斷積蓄,發(fā)展勢頭持續(xù)強(qiáng)勁,擔(dān)當(dāng)起文旅高質(zhì)量發(fā)展的“排頭兵”,但同時(shí)也要看到,文旅行業(yè)從觀光游轉(zhuǎn)向觀光與休閑度假游并重,對(duì)景區(qū)度假區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)提出新要求,山東旅游景區(qū)度假區(qū)發(fā)展也存在一些短板弱項(xiàng),亟待研究破題。
王磊舉例稱,比如管理機(jī)制不活的問題。一些國有景區(qū)度假區(qū)管理運(yùn)營市場化程度不高、發(fā)展活力不足,引入社會(huì)資本不夠積極主動(dòng);有的缺乏創(chuàng)新意識(shí),管理體系不夠科學(xué)高效。比如文旅融合不深的問題。對(duì)文化價(jià)值的挖掘闡釋不夠,文化展示體驗(yàn)亮點(diǎn)特色不多,“以文塑旅”作用彰顯不充分。比如產(chǎn)品業(yè)態(tài)不豐富的問題。內(nèi)涵建設(shè)存在短板,產(chǎn)品供給形式較為單一,沉浸式、場景化新業(yè)態(tài)供給不足,統(tǒng)籌白天與夜間、淡季與旺季還有較大差距。比如服務(wù)設(shè)施不完善的問題。一些景區(qū)度假區(qū)旅游服務(wù)設(shè)施老舊,更新改造動(dòng)力不足,個(gè)別游客服務(wù)中心功能不完善,環(huán)境衛(wèi)生條件不盡人意等。
“以上問題,既是山東景區(qū)度假區(qū)建設(shè)的短板,也是未來拓展山東文旅市場的空間和潛力所在!蓖趵谡f,希望與會(huì)專家學(xué)者對(duì)山東景區(qū)度假區(qū)發(fā)展多多建言獻(xiàn)策,幫助山東提升規(guī)劃設(shè)計(jì)水平,增強(qiáng)資源利用能力,也希望國內(nèi)頭部文旅企業(yè)、景區(qū)運(yùn)營集團(tuán)與山東本土企業(yè)加強(qiáng)合作,把先進(jìn)的管理理念、運(yùn)營方式帶到山東,共享發(fā)展新機(jī)遇。
當(dāng)天,中國旅游景區(qū)協(xié)會(huì)現(xiàn)場發(fā)布《景區(qū)度假區(qū)高質(zhì)量發(fā)展倡議》,號(hào)召文旅企業(yè)共同履行企業(yè)責(zé)任、服務(wù)國家戰(zhàn)略,開發(fā)特色產(chǎn)品、激發(fā)消費(fèi)需求,提升服務(wù)品質(zhì),創(chuàng)造行業(yè)品牌。
參會(huì)的國內(nèi)多個(gè)省級(jí)文旅集團(tuán)主要負(fù)責(zé)人表示,本次專題會(huì)恰逢其時(shí),回應(yīng)當(dāng)前景區(qū)度假區(qū)發(fā)展重要關(guān)切,引領(lǐng)當(dāng)前行業(yè)發(fā)展,將在國內(nèi)產(chǎn)生積極影響。(完)