濟(jì)南市兩會剛剛結(jié)束,1月13日上午,市委書記劉強(qiáng)、市人大常委會主任韓金峰、市政協(xié)主席雷杰、市委副書記楊峰看望了參加市兩會報道的媒體記者,向大家的辛勤付出表示感謝。劉強(qiáng)在看望媒體記者時表示,宣傳也是生產(chǎn)力,正能量要有大流量。
建設(shè)強(qiáng)省會既要靠經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)場上的“硬實(shí)力”,也要靠宣傳戰(zhàn)場的“軟實(shí)力”。在“硬實(shí)力”持續(xù)突破的同時,也要把“濟(jì)南故事”講得更精彩,助力濟(jì)南對外贏得好口碑、對內(nèi)提升凝聚力。這句表態(tài)展現(xiàn)了濟(jì)南的姿態(tài):宣傳是強(qiáng)省會建設(shè)的一個重要戰(zhàn)場。濟(jì)南既要把工作干好,也要把故事講好,“高光”的濟(jì)南也要高調(diào)起來。
這次兩會,濟(jì)南早早公布了2023年的成績單:預(yù)計全市地區(qū)生產(chǎn)總值增長6%左右,完成一般公共預(yù)算收入1060.8億元、增長6%,稅收占比75.22%、列全省第1位。
2023年初,濟(jì)南確定的全年目標(biāo)是:地區(qū)生產(chǎn)總值增長5.5%以上,F(xiàn)在看來,濟(jì)南超額完成了任務(wù)。稅收占比是體現(xiàn)發(fā)展質(zhì)量的重要指標(biāo),濟(jì)南位列全省第1,說明濟(jì)南的發(fā)展質(zhì)量很高。前三季度,濟(jì)南GDP增速在24座GDP“萬億之城”中跑出了第3的好成績。雖然很多城市還沒有公布2023年全年數(shù)據(jù),但相信濟(jì)南應(yīng)該也會取得不錯的排位。
建互聯(lián)網(wǎng)時代,宣傳工作越來越重要。濟(jì)南正處于強(qiáng)省會建設(shè)的關(guān)鍵時期,這時候,更需要宣傳來提振士氣。
為什么說“宣傳也是生產(chǎn)力”?
宣傳能夠贏得競爭力
去年10月,2023濟(jì)南(泉城)馬拉松鳴槍開賽,來自全國各地的3萬名選手火熱開跑。在現(xiàn)場賽事火爆的同時,網(wǎng)上也引發(fā)廣泛關(guān)注,濟(jì)南本土微信公眾號的一篇文章《與濟(jì)南同奔跑》成為“10萬+”的爆款,將“濟(jì)南故事”傳播到全國。
全媒體時代,一篇雄文、一個短視頻能夠起到意想不到的傳播效果,影響力甚至超過活動本身。像超然樓之火,始自網(wǎng)友“螢火蟲”的亮燈視頻,短短7秒的作品短時間引來6萬多點(diǎn)贊量,成為“江北第一樓”走紅的“星星之火”。
好的宣傳,能夠為城市贏得好口碑,經(jīng)過口口相傳,樹立起良好的形象。這種好口碑,就是軟實(shí)力,能夠轉(zhuǎn)化為城市的重要競爭力。
宣傳能夠提升凝聚力
工作干得好,同時故事講得好、傳播好,才能凝聚起本地市民的自豪感。
我們都知道,濟(jì)南曾經(jīng)一度被貼上“保守”“中庸”的標(biāo)簽,很多濟(jì)南“老師兒”都“自黑”“吐槽”。但近年來,外地人對濟(jì)南印象發(fā)生了改變,越來越多的濟(jì)南“老師兒”開始夸起自己的城市。之所以能發(fā)生這樣的改變,和濟(jì)南對宣傳工作的重視分不開。
濟(jì)南本地媒體曾發(fā)表過一篇題為《團(tuán)結(jié)奮斗強(qiáng)省會》的文章,里面有這樣一句話:濟(jì)南的基礎(chǔ)扎實(shí),濟(jì)南的機(jī)遇千載難逢,濟(jì)南的前景無限光明,只要我們把握好“十個一”,1000萬人心往一處想、勁往一處使,就一定能實(shí)現(xiàn)團(tuán)結(jié)奮斗強(qiáng)省會的宏偉藍(lán)圖!
宣傳能為發(fā)展添動力
有人說,2023年,夏天火了淄博燒烤,冬天“熱了”哈爾濱。“潑天的富貴”給城市帶去的不僅是口碑,也是“真金白銀”。隨著大量游客的涌入,極大帶動了當(dāng)?shù)氐南M(fèi)。
再來說濟(jì)南,去年初“超然樓”走紅后,濟(jì)南因勢利導(dǎo),進(jìn)一步打造“網(wǎng)紅城市”,為城市贏得了持久的人氣,持續(xù)榮登攜程“五一”最強(qiáng)周邊游吸金力榜單第一名、“端午”全國最火周邊游城市和“十一”全國十大周邊游目的地。剛剛過去的元旦,又上榜“跨年熱門旅游目的地”。
宣傳就是生產(chǎn)力,說明宣傳越來越重要,大家也越來越重視宣傳。既然這么重要,如何實(shí)現(xiàn)“正能量要有大流量”?
讓人民“站C位”,把“聚光燈”打在人民身上。
《中國新聞周刊》曾發(fā)表一篇點(diǎn)贊濟(jì)南的文章——《濟(jì)南:把C位讓給市民》,文中有一句話:全媒體重塑了城市宣傳與營銷的格局,轉(zhuǎn)戰(zhàn)C端,懂網(wǎng)民心聲,是新形勢下做好城市宣傳的一個關(guān)鍵。變局之下,哪個城市轉(zhuǎn)身快,哪個城市就能占得先機(jī)。
無論是文字稿還是短視頻,只有說到老百姓心里,大家才愛看,才能形成傳播力,真正讓“正能量”成為“大流量”。
要用好“百姓語言”和群眾喜聞樂見的傳播手段
古人說“秀才遇到兵,有理說不清”,指的就是語言風(fēng)格不同帶來的問題。由于知識修養(yǎng)和語境不同,語言風(fēng)格也會形成隔閡,一個是“之乎者也”的官方語言,一個是“鄉(xiāng)野村夫”的民間口吻,當(dāng)遇到矛盾、爭論或者各執(zhí)一詞時,就顯得格格不入。秀才可以感慨大兵“不講道理”的簡單粗魯,兵也可以斥責(zé)秀才“滿口仁義”的空洞虛偽。
官方語言,例如對某項政策的解讀,針對的是公眾利益、社會事務(wù),必須比“民間語言”有著更為復(fù)雜的利益考慮和全局性的平衡需求,大而全可能是首要考慮的事情。民間語言是個人情緒和利益的表達(dá),可以無視全局性的利益平衡和各方滿意,沒有束縛和壓力,張揚(yáng)個性和態(tài)度,因此更鮮活、朗朗上口、易于傳播。
百姓語言最有生命力
官方語言和百姓語言,在大部分情況下分別在各自舞臺上使用,但有時也會出現(xiàn)在同一個場合,宣傳工作就是如此。對媒體而言,必須要善于“翻譯”,把官方語言變?yōu)榘傩照Z言,讓大家愿意看、看得懂、有收獲。
此外,傳播手段要與市民、網(wǎng)友的閱讀習(xí)慣接軌。進(jìn)入全媒體時代,讀者的閱讀習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生重大變化,不再局限于傳統(tǒng)的文字、圖片。在這種情況下,宣傳工作要善于運(yùn)用百姓習(xí)慣的短視頻等形式和智慧化、數(shù)字化手段,形成圖文并茂、聲色俱佳的故事產(chǎn)品,讓故事的人物、情節(jié)、場景等更加豐滿、更加生動,從而增強(qiáng)濟(jì)南故事的吸引力、感染力,不斷提升傳播效果。
比如說,近年來濟(jì)南為適應(yīng)新形式,創(chuàng)新性構(gòu)建集內(nèi)容生產(chǎn)、理論宣講、典型發(fā)布、文藝展播、城市營銷、國際傳播等功能于一體的“三室兩廳一中心”新型傳播矩陣。
“三室”即:10大雄文工作室、10大短視頻工作室、“理響泉城”工作室;“兩廳”即:泉城發(fā)布廳、泉城文藝廳;“一中心”即:濟(jì)南國際傳播中心。迎合市民、網(wǎng)友口味的傳播方式,讓宣傳工作更有傳播力、滲透力、感染力,也為城市贏得了人氣、增添了活力。
要用“小切口”寫好“大文章”
譬如,我們常說“經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展”,這是一篇大文章,囊括了社會發(fā)展和市民生活的方方面面,如果在宣傳時張口“經(jīng)濟(jì)發(fā)展”,閉口“社會事業(yè)”,那估計很多人不愿意看,也看不明白。
我們要把濟(jì)南的“十大優(yōu)勢”講明白,把軟實(shí)力提升的“十大之城”說清楚,讓“強(qiáng)省會”這個千萬濟(jì)南人共同的“大夢想”成為輿論報道的“最強(qiáng)音”,就要把這些大文章選好角度,從小處著手。
流量“密碼”不是簡單的“芝麻開門”,既要搞明白其中的規(guī)律,還要抓好工作的創(chuàng)新,在守正中出新出彩出成績。
宣傳工作,是強(qiáng)省會建設(shè)的一個重要戰(zhàn)場,涉及方方面面,市委書記的表態(tài),既是對新聞媒體的期望,也是對各行各業(yè)的要求。建設(shè)強(qiáng)省會,講好“濟(jì)南故事”,濟(jì)南“老師兒”人人都有一份責(zé)任。(作者 海右君 原文有刪減)