哲學(xué)家奧古斯·狄尼斯曾說過:“世界是一本書,而不旅行的人們只讀了其中一頁!甭眯幸嗍情喿x。那怎樣才能將世界這本“書”讀得更深更透?
很多年輕人給出的解法是:去博物館——哪怕所愛的文物隔山海,也要去看一看。
抖音在第48個國際博物館日到來之際發(fā)布的《2024抖音博物館生態(tài)數(shù)據(jù)報告》就顯示:過去一年,抖音博物館打卡數(shù)同比增長34%,帶動博物館門票訂單量同比增長149%。博物館正成為旅游熱門打卡地,“為了博物館奔赴一座城”則成了文旅打卡新趨勢。
博物館到底有多“熱”?今年“五一”假期期間博物館的火熱,就可供窺斑見豹:整個“五一”,博物館都處在假日旅游熱門景點的“C位”,在線旅游平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,今年該平臺上預(yù)訂量最高的景區(qū)類目中,博物館(展覽館)已超過了動物園與主題公園。很多熱門博物館的搶票難度,完全不遜于大熱明星演唱會。
據(jù)國家文物局不完全統(tǒng)計,全國6000多家博物館和55家國家考古遺址公園,今年“五一”假期前三天就共接待游客近4000萬人次。
博物館從少數(shù)文博愛好者的簽到處變?yōu)榇蟊姟拔⒍燃佟钡拇蚩ǖ,從年輕人旅游清單里錦上添花的“可選項”變?yōu)椴豢苫蛉钡摹氨剡x項”,反映的是文旅深度融合的趨勢,是大眾旅游體驗向縱深拓展的態(tài)勢,更是人們與文博的雙向奔赴。
短視頻直播助益了博物館文物的“活態(tài)化”
促成雙向奔赴的“情感催化劑”,就是博物館在短視頻直播時代的煥新。在過去,博物館會成為“清冷殿堂”,就在于那些文博資源離人們很遠(yuǎn),許多人觸摸不到它的體溫;在今天,博物館會變成“流量擔(dān)當(dāng)”,就是因為那些國家寶藏在短視頻上和直播間里煥發(fā)了新活力。
都知道,作為文化“存儲卡”和歷史“解碼器”的博物館,是保護(hù)和傳承人類文明的重要場所:那一磚一石,都濃縮著豐富的歷史記憶;一器一物,都承載著厚重的文化底蘊。這些記憶和底蘊,賦予了博物館以文化價值、旅游價值、審美價值和教育價值。
只不過,過去挺長時間里,博物館給人的印象是厚重感有余但鮮活感不足,其“高冷”形象在文博跟大眾之間構(gòu)筑了無形的壁壘。
讓博物館文物活起來,就該讓文物走出標(biāo)本化狀態(tài)得到活態(tài)化呈現(xiàn),讓文博在“再生活語境化”中變得更有靈魂。
這需要文博用新表達(dá)去@大眾。而短視頻和直播就成了文博敘事連接公眾情感、激發(fā)大眾共鳴的最佳載體:短視頻+直播+電商可以托起文博跟大眾生活的多維連接,包括文物形象特征與現(xiàn)代生活美學(xué)的連接、文創(chuàng)產(chǎn)品功能與現(xiàn)代生活場景的連接、文博精神內(nèi)核與現(xiàn)代價值觀念的連接,助力文博形象煥新。
說到文博形象煥新,許多網(wǎng)絡(luò)沖浪達(dá)人會立馬想到曾在全網(wǎng)刷屏的H5《文物戲精大會》!安┪镳^有戲精出沒”的靈動演繹,就讓那些文物活了起來。
煥新的文博形象,能帶動博物館走近大眾、吸引大眾走進(jìn)博物館。正因如此,近年來,博物館扎堆入駐抖音、擁抱新表達(dá)形式。很多博物館還解鎖了整活玩梗等技能,經(jīng)常線上線下聯(lián)動、發(fā)動網(wǎng)民共創(chuàng),跟網(wǎng)友打成一片。
文博學(xué)者趙澄澄就認(rèn)為,短視頻直播上的文博傳播,會“引發(fā)基于博物館趣緣關(guān)系的聚合,以持續(xù)性話題生產(chǎn)連接網(wǎng)絡(luò)節(jié)點,塑造了社交媒體時代博物館領(lǐng)域的傳播圖景。”
新傳播圖景下,那些在短視頻和直播中被生動還原的跟展覽、文物相關(guān)的故事、場景、氣氛、典籍等,也會激發(fā)大量網(wǎng)友特別是年輕人“云逛館”的興趣——抖音報告就提到,對博物館相關(guān)內(nèi)容最感興趣的,是00后。
點贊轉(zhuǎn)發(fā)、購買文創(chuàng),則是很多人興趣被激發(fā)后的落點。他們可能會因為喜歡敦煌石窟,而下單甘肅省博物館敦煌福手玩偶,會因為喜歡三星堆,而買下三星堆博物館青銅面具掛飾……這是他們?yōu)閭鹘y(tǒng)文化打Call的迂回表達(dá)。
“線上種草,線下拔草”帶動了地方文旅
抖音上創(chuàng)作者、電商、生活服務(wù)等構(gòu)成的豐富生態(tài),還能把線上的“文博內(nèi)容熱”轉(zhuǎn)化為線下的“城市文旅熱”。
短視頻直播的推薦算法與“種草(推介)-拔草(打卡)-再種草(再推介)”式正向增強回路,會導(dǎo)引很多網(wǎng)友把對“活起來”的文物瑰寶的心動轉(zhuǎn)化為前去親自感受的行動。
正如很多人的味蕾被抖音上的淄博燒烤、哈爾濱凍梨或天水麻辣燙擊中后,會來一場說走就走的旅行去嘗一嘗那樣,許多人被短視頻直播中的博物館“種草”后,也會跑去博物館所在地“拔草”——光線上打Call已經(jīng)滿足不了他們的文博打卡熱情。
當(dāng)“世界那么大,我想去看看”的心態(tài)遇上博物館們在抖音上用玩梗整活迂回發(fā)出的“快到我碗里來”的邀請,很多網(wǎng)民自然會不吝為熱愛買單,因此也就有了“跟著抖音逛展覽展館”現(xiàn)象的蔚為風(fēng)行。
對許多游客來說,抖音上那些文物解說、實地探訪、歷史科普、游館攻略等內(nèi)容,將他們帶上了“認(rèn)知-認(rèn)同-認(rèn)可”三級火箭的載人座艙,而認(rèn)可就是線下打卡的主要心理動因。
數(shù)據(jù)本身會說話:景德鎮(zhèn)陶瓷博物館里的“無語菩薩”表情包在抖音爆火后,相關(guān)話題視頻播放量超過2.1億次,帶動該館打卡量增長360%,成了對景德鎮(zhèn)文旅的一記猛助攻。安陽殷墟遺址博物館、中國文字博物館走紅后,打卡量均增長10倍以上,助力安陽城市打卡量增長20%;三星堆博物館打卡量增長126%,帶動所在城市四川德陽打卡量增長12%。
某種程度上,很多網(wǎng)友跟著抖音逛展覽展館,也是用追求體驗感、參與感的共創(chuàng),去回應(yīng)很多博物館在聽勸寵粉中優(yōu)化文博服務(wù)、推出文創(chuàng)新品的共創(chuàng)動作。
他們的“拔草之后再種草”,則成了對這些博物館的回饋。
抖音話題詞“與文物合影的正確姿勢”下,就網(wǎng)友曬出在云岡石窟的“與大佛擊掌”照,在三星堆博物館的“戴面具”借位式合影照,在景德鎮(zhèn)陶瓷博物館學(xué)“無語菩薩”擺無語表情的效仿圖……這相當(dāng)于參與了博物館展覽的二次傳播,也為當(dāng)?shù)匚穆米隽俗园l(fā)“安利”。
到頭來,這也能帶動正向循環(huán):一群人的“種草”吸引了另一群人“拔草”,拔草者再種草又會吸引更多人去拔草。
值得注意的是,這次出圈的博物館里,還有全國首個縣級國家一級綜合性博物館——青州博物館。憑著龍興寺造像那些“微笑的佛像”,青州博物館在抖音上成功出圈,位列抖音濰坊展館展覽好評榜TOP1。自去年5月新館營業(yè)以來,青州博物館已接待游客180余萬人次,成了青州市乃至濰坊市文旅的醒目賣點。
奔赴“詩和遠(yuǎn)方”,也怕“迷路”。想去青州博物館打卡的人可能也會顧慮:如何預(yù)約,周邊交通怎么樣,吃飯怎么解決?
抖音吃喝玩樂榜的展覽展館好評榜,就在幫網(wǎng)友打通從心動到行動的天塹:搜索“青州博物館”出來的800多條用戶評價,會給你實用的攻略和教程。目前該榜單已上線全國342個城市,獲得近2億次點擊。有“指南”在手,網(wǎng)友跟著抖音逛展覽展館自然更有譜了。
當(dāng)越來越多人“為了博物館奔赴一座城”,博物館熱對地方文旅市場的引流作用勢必也更加顯著,帶來的“以文塑旅,以旅彰文”效果也愈發(fā)可期。
“為了博物館奔赴一座城”蔚然成風(fēng),會讓地方文旅跟著受益——博物館在短視頻直播中“活起來”,能直接帶動地方文旅“火起來”。
但更多人去實地探訪“博物致知”更大的價值,在于在觸摸傳統(tǒng)文脈中感知歷史溫度、涵養(yǎng)文化自信。
重器凝萬古之志、典籍匯千載之思的博物館,是連接過去、現(xiàn)在、未來的一道橋梁。
很多年輕人為了博物館奔赴一座城,奔赴的未嘗不是文化尋根之旅。沉浸式觀看會將他們帶入漫游于歷史長河的特殊情境中,讓他們觸碰到歷史的根與脈,受到教育、洗禮和啟迪。
以往許多文物承載的厚重歷史,對他們而言也許是抽象的、模糊的,但當(dāng)那些別致的云夢秦簡、恢弘的千里江山圖、古雅的賈湖骨笛在方寸之間“活”了起來,再加上有那些文物講解鋪墊在先,附著其上的文化元素與歷史背景會以一種很具體生動的方式進(jìn)入游客的腦海。
“一個博物館就是一所大學(xué)校”。當(dāng)很多人“為了博物館奔赴一座城”開啟的是一場長知識的文化“酷”旅,那其價值必然會延伸到文脈賡續(xù)、文明延亙上——那樣可以讓傳統(tǒng)文化得到更好的保護(hù)傳承,也讓傳統(tǒng)文化為現(xiàn)代生活提供更豐厚的養(yǎng)分。
就此看,“為了博物館奔赴一座城”的景象多多益善。(文/仲鳴)