近日，山東省文化和旅游廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步提振文旅市場(chǎng)的實(shí)施方案》(以下簡(jiǎn)稱《方案》)。《方案》中提到，將著力豐富優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，提升旅游服務(wù)質(zhì)量，打造“好客山東”升級(jí)版。實(shí)施“千萬(wàn)億”文旅消費(fèi)促進(jìn)行動(dòng)，從下半年開(kāi)始至明年春節(jié)，全省上下舉辦千場(chǎng)以上重要節(jié)慶、演出活動(dòng)，發(fā)動(dòng)萬(wàn)家以上企業(yè)、商戶聯(lián)合金融機(jī)構(gòu)、協(xié)會(huì)等開(kāi)展文旅促消費(fèi)活動(dòng)，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)全年接待國(guó)內(nèi)游客9億人次，旅游收入突破萬(wàn)億元。

　　《方案》推出十二條措施提振文旅市場(chǎng)。其中提到，強(qiáng)化文旅節(jié)會(huì)活動(dòng)拉動(dòng)效應(yīng)。突出國(guó)際性、學(xué)術(shù)性、藝術(shù)性、群眾性，高點(diǎn)定位，精心組織，高標(biāo)準(zhǔn)籌辦2024中國(guó)國(guó)際孔子文化節(jié)，配套舉辦“致敬孔子”百項(xiàng)文旅活動(dòng)，全力打造讓群眾滿意、社會(huì)點(diǎn)贊的文化盛會(huì)。辦好第十三屆山東文化藝術(shù)節(jié)。提升第八屆中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽會(huì)、泰山國(guó)際登山節(jié)、青島國(guó)際啤酒節(jié)、齊文化節(jié)等影響力。整合全省沿海祭海節(jié)、各地大集廟會(huì)等節(jié)日特色活動(dòng)，形成持續(xù)不斷、高潮迭起的活動(dòng)氛圍。

　　實(shí)施景區(qū)度假區(qū)煥新行動(dòng)。深挖景區(qū)、度假區(qū)、休閑街區(qū)、夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)等文化內(nèi)涵，推動(dòng)產(chǎn)品迭代升級(jí)，營(yíng)造新型消費(fèi)場(chǎng)景，豐富“山東手造”等旅游購(gòu)物、特色美食、旅游演藝、研學(xué)體驗(yàn)等消費(fèi)業(yè)態(tài)產(chǎn)品。新增10家以上國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，推動(dòng)新設(shè)立省級(jí)旅游度假區(qū)，增強(qiáng)游客吸引力。

　　持續(xù)推動(dòng)旅游住宿業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。壯大星級(jí)飯店規(guī)模，年底前全省星級(jí)飯店數(shù)量和五星級(jí)飯店數(shù)量比去年分別新增70家和8家以上。8月底前，舉辦全省飯店技能大賽，開(kāi)展旅游住宿行業(yè)大練兵大比武。實(shí)施旅游住宿業(yè)服務(wù)質(zhì)量暗訪檢查和旅游旺季聯(lián)合督查行動(dòng)。

　　打響“美食山東”品牌。大力推動(dòng)傳承魯菜烹飪技藝，推出游客喜愛(ài)的魯菜、面點(diǎn)、小吃。創(chuàng)建魯菜技藝工作室，培養(yǎng)一批魯菜工匠、魯菜技藝傳承人，持續(xù)推動(dòng)魯菜傳承與創(chuàng)新。組織博山菜、孔府菜、膠東菜等魯菜分菜系制定標(biāo)準(zhǔn)，豐富完善魯菜家族譜系，打造一批地方特色菜示范店。開(kāi)展發(fā)現(xiàn)“山東美食”活動(dòng)，美食街、魯菜、小吃、名廚等旅游餐飲“四個(gè)一百”評(píng)選活動(dòng)。

　　豐富旅游演藝產(chǎn)品供給。每個(gè)5A級(jí)旅游景區(qū)至少打造一臺(tái)精品演藝項(xiàng)目，鼓勵(lì)4A級(jí)旅游景區(qū)、省級(jí)以上夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)、旅游休閑街區(qū)打造多元演藝項(xiàng)目。全省評(píng)選一批優(yōu)秀旅游演藝項(xiàng)目。

　　培育營(yíng)業(yè)性演出拉動(dòng)文旅消費(fèi)新引擎。出臺(tái)支持營(yíng)業(yè)性演出健康繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)。創(chuàng)新開(kāi)展“跟著演出游山東”活動(dòng)，下半年全省上下組織3000場(chǎng)以上營(yíng)業(yè)性演出，鼓勵(lì)各地舉辦萬(wàn)人以上大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)。開(kāi)展演唱會(huì)“一票多享、暢游齊魯”促銷(xiāo)活動(dòng)，推出針對(duì)“歌迷”“粉絲”等涵蓋吃住行游購(gòu)?qiáng)实娜�方位�?yōu)惠套餐。

　　實(shí)施鄉(xiāng)村旅游休閑度假轉(zhuǎn)型行動(dòng)。探索推廣“黨支部+鄉(xiāng)村旅游合作社+農(nóng)戶”鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，完善村民參與機(jī)制。推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游精品化建設(shè)，提升旅游服務(wù)設(shè)施，打造不少于20個(gè)精品文旅名鎮(zhèn)和40個(gè)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村，豐富鄉(xiāng)村休閑度假區(qū)、度假鄉(xiāng)村、休閑民宿等產(chǎn)品業(yè)態(tài)。每年聯(lián)動(dòng)舉辦100場(chǎng)以上“鄉(xiāng)村好時(shí)節(jié)”特色主題活動(dòng)，推動(dòng)“鄉(xiāng)村好時(shí)節(jié)·鄉(xiāng)村好物”特色產(chǎn)品銷(xiāo)售，更好滿足城鄉(xiāng)居民鄉(xiāng)村微度假旅游需求。

　　大力發(fā)展研學(xué)旅游。出臺(tái)《山東省促進(jìn)研學(xué)旅游規(guī)范健康高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施方案》，重點(diǎn)圍繞加強(qiáng)研學(xué)旅游目的地建設(shè)、創(chuàng)新研學(xué)旅游產(chǎn)品、培育研學(xué)旅游品牌、優(yōu)化研學(xué)旅游服務(wù)、規(guī)范研學(xué)旅游秩序、加強(qiáng)組織保障等方面制定務(wù)實(shí)可行的舉措。不斷拓展研學(xué)旅游產(chǎn)品，加強(qiáng)研學(xué)營(yíng)地建設(shè)，推出創(chuàng)新性研學(xué)線路，開(kāi)展豐富多彩的研學(xué)活動(dòng)，打造“見(jiàn)識(shí)齊魯”研學(xué)旅游品牌。

　　深入推進(jìn)“引客入魯”。實(shí)施“好客山東 好品山東”一體化宣推，開(kāi)展“好客山東露營(yíng)季”“好客山東 愛(ài)駕齊魯”“好客山東賀年會(huì)”“沿著黃河遇見(jiàn)海”“膠東海洋童玩季”等主題系列活動(dòng)。赴京津冀、長(zhǎng)三角、大灣區(qū)等重點(diǎn)客源地舉辦文旅展示推介活動(dòng)，抓住濟(jì)鄭高鐵、日蘭高鐵開(kāi)通有利契機(jī)，加強(qiáng)中西部省份客源開(kāi)拓。用好青島144小時(shí)過(guò)境免簽政策，支持濟(jì)南、煙臺(tái)、威海等有條件的市申報(bào)144小時(shí)過(guò)境免簽政策。支持入境旅游包機(jī)，鼓勵(lì)入境包機(jī)逐步轉(zhuǎn)為固定航線，進(jìn)一步打通入境游客來(lái)魯通道。

　　實(shí)施公共文化場(chǎng)館促消費(fèi)行動(dòng)。完善提升公共文化場(chǎng)館功能，探索建立政府投入、免費(fèi)開(kāi)放與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、低價(jià)惠民相結(jié)合的模式，激發(fā)文化消費(fèi)潛能。10月7日前，全省文旅系統(tǒng)公共文化場(chǎng)館實(shí)施延長(zhǎng)開(kāi)放服務(wù)時(shí)間至晚7點(diǎn)，有條件的場(chǎng)館可另行延長(zhǎng)。發(fā)動(dòng)公共文化場(chǎng)館帶動(dòng)分館、新型公共文化服務(wù)空間，協(xié)同聯(lián)動(dòng)開(kāi)展延時(shí)開(kāi)放服務(wù)，2024年下半年打造推出至少10個(gè)網(wǎng)紅文化場(chǎng)館或文化空間。從2025年開(kāi)始，省級(jí)健全完善公共文化場(chǎng)館政府投入與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)相結(jié)合的延時(shí)服務(wù)運(yùn)行機(jī)制、提振消費(fèi)激勵(lì)機(jī)制。

　　值得注意的是，《方案》在保障措施中還提到強(qiáng)化新質(zhì)生產(chǎn)力賦能。推廣應(yīng)用全息呈現(xiàn)、數(shù)字孿生、多語(yǔ)言交互等新技術(shù)，加快數(shù)字文化產(chǎn)品服務(wù)在公共文化場(chǎng)館、文博場(chǎng)館、旅游區(qū)的應(yīng)用。創(chuàng)新智慧旅游公共服務(wù)模式，有效整合旅游、交通、氣象、測(cè)繪等信息，及時(shí)發(fā)布?xì)庀箢A(yù)警、道路通行、游客接待量等實(shí)時(shí)信息。

　　優(yōu)化景區(qū)場(chǎng)館預(yù)約機(jī)制。全省A級(jí)旅游景區(qū)、公共文化場(chǎng)館一般實(shí)行免預(yù)約準(zhǔn)入，少數(shù)熱門(mén)景區(qū)、場(chǎng)館確需預(yù)約限流的，應(yīng)本著方便游客的原則，簡(jiǎn)化程序、動(dòng)態(tài)調(diào)節(jié)，加強(qiáng)宣傳。(完)