中新網(wǎng)山東新聞8月12日電 今年兩會(huì)以來，“新質(zhì)生產(chǎn)力”成為討論焦點(diǎn)。國家中醫(yī)藥管理局官網(wǎng)發(fā)布的工作動(dòng)態(tài)中提到，要牢牢把握推進(jìn)中藥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有力契機(jī)，把中醫(yī)藥打造成為新質(zhì)生產(chǎn)力的重要實(shí)踐。

　　在此背景下，新質(zhì)生產(chǎn)力正引導(dǎo)著中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)走向更廣闊的未來。8月11日，2024西普會(huì)·健康產(chǎn)業(yè)資本峰會(huì)上，中醫(yī)藥老字號(hào)如何煥新發(fā)展成為熱議話題。東阿阿膠作為中醫(yī)藥老字號(hào)品牌代表分享了品牌喚醒、煥新發(fā)展的思考與實(shí)踐。

　　“青春如此多嬌，養(yǎng)生就用東阿阿膠”，東阿阿膠市場(chǎng)與品牌部負(fù)責(zé)人認(rèn)為，這個(gè)口號(hào)是東阿阿膠全面實(shí)施品牌喚醒與煥新的最好注解。近兩年，東阿阿膠搶抓健康消費(fèi)多元化、年輕化機(jī)遇，以“1238”戰(zhàn)略為引領(lǐng)，凝聚科研創(chuàng)新和品牌營銷的協(xié)同之力，品牌生意持續(xù)做大做強(qiáng)。

　　戰(zhàn)略引領(lǐng) 明確品牌煥新基本方向

　　2023年，東阿阿膠結(jié)合滋補(bǔ)產(chǎn)業(yè)和中醫(yī)藥行業(yè)格局的變化，基于過往實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，以及對(duì)消費(fèi)新趨勢(shì)的判斷，確定了“1238”戰(zhàn)略。戰(zhàn)略明確，東阿阿膠致力于“做大眾最信賴的滋補(bǔ)健康引領(lǐng)者”，構(gòu)建并深入實(shí)踐藥品、健康消費(fèi)品“雙輪驅(qū)動(dòng)”的業(yè)務(wù)增長模式，形成“三產(chǎn)融合”的發(fā)展模式，培育“一超多強(qiáng)”的滋補(bǔ)系列品牌格局，并匹配未來中長期發(fā)展所需的“八項(xiàng)能力”，系統(tǒng)化推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

　　在東阿阿膠看來，“1238”戰(zhàn)略決定了企業(yè)一直是做品牌的生意。既往的實(shí)踐也證明，東阿阿膠堅(jiān)持做品牌打造，助力企業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)周期性穿越。

　　在“1238”戰(zhàn)略指引下，東阿阿膠明確了全新的品牌內(nèi)核，打造最具英雄之力的“照顧者”品牌人設(shè)，提出用心呵護(hù)女性每一個(gè)慌張脆弱、蛻變關(guān)鍵時(shí)刻的品牌新主張。以520整合營銷方式，發(fā)布品牌煥新策略，發(fā)出“與你感同身受，伴你一路前行”的溫暖告白，樹立女性健康與力量的守護(hù)者形象。借勢(shì)巴黎奧運(yùn)會(huì)話題，攜手三代“兵乓傳奇”，以“傳承金牌力量，呵護(hù)女性成長”的獨(dú)特視角，傳遞品牌堅(jiān)定、溫暖的態(tài)度。

　　雙輪驅(qū)動(dòng) 實(shí)現(xiàn)聲量與銷量的雙增長

　　近年來，東阿阿膠開展了一系列的消費(fèi)者洞察。數(shù)據(jù)表明，以處于經(jīng)、孕、產(chǎn)、乳期的女性為主要代表的90后已逐漸成為東阿阿膠最重要的消費(fèi)群體。然而，當(dāng)前媒介環(huán)境去中心化趨勢(shì)明顯，各平臺(tái)運(yùn)營邏輯、營銷打法快速迭代，如何在新消費(fèi)環(huán)境下持續(xù)鏈接年輕群體，打造中醫(yī)藥國貨“潮品”，做實(shí)品牌生意？

　　“雙輪驅(qū)動(dòng)”就是東阿阿膠的答案。通過藥品與健康消費(fèi)品“雙輪驅(qū)動(dòng)”，東阿阿膠構(gòu)建了品牌壁壘，實(shí)現(xiàn)了用戶拉新；通過品牌與學(xué)術(shù)“雙輪驅(qū)動(dòng)”，東阿阿膠夯實(shí)了產(chǎn)品功能價(jià)值，重構(gòu)了品牌營銷話語體系；通過品牌與文化產(chǎn)業(yè)“雙輪驅(qū)動(dòng)”，東阿阿膠搭建了科學(xué)專業(yè)的媒介系統(tǒng)，完善了數(shù)字化營銷體系。

　　“可以說，在東阿阿膠的發(fā)展策略上，幾乎是‘無處不雙輪’的。通過各個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)的相互協(xié)同，有效賦能線上線下渠道動(dòng)銷推廣，最大效率地實(shí)現(xiàn)了用戶鏈接�！睎|阿阿膠市場(chǎng)與品牌負(fù)責(zé)人表示。

　　本屆西普會(huì)期間，“東阿阿膠小金條 隨時(shí)隨地撒個(gè)膠”新品發(fā)布儀式舉行，這也代表著東阿阿膠將借勢(shì)其藥品領(lǐng)域的獨(dú)特影響力，在豐富產(chǎn)品矩陣的基礎(chǔ)上，強(qiáng)勢(shì)入局健康消費(fèi)品賽道。

　　值得關(guān)注的是，“小金條”是東阿阿膠當(dāng)下力推的大單品，在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，東阿阿膠“撒膠Bar”更是隨處可見。2023年以來，該產(chǎn)品通過與“奈雪的茶”、《甄嬛傳》《慶余年》等高勢(shì)能IP聯(lián)名合作等多元化線上運(yùn)營方式，實(shí)現(xiàn)品牌聲量與產(chǎn)品銷量的雙增長。

　　科研創(chuàng)新 為老字號(hào)煥新發(fā)展贏得未來

　　當(dāng)前，政策驅(qū)動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，行業(yè)增速回調(diào)，健康需求多樣化，中醫(yī)藥特別是中醫(yī)滋補(bǔ)市場(chǎng)呈現(xiàn)年輕化、多樣化消費(fèi)趨勢(shì)，亟需差異化的新品滿足消費(fèi)需求，中醫(yī)藥老字號(hào)行業(yè)迎來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

　　東阿阿膠認(rèn)為，老字號(hào)的煥新發(fā)展要依托科技創(chuàng)新，聚焦產(chǎn)品和標(biāo)準(zhǔn)兩個(gè)抓手，培育發(fā)展中醫(yī)藥新質(zhì)生產(chǎn)力，持續(xù)驅(qū)動(dòng)價(jià)值創(chuàng)造。

　　近年來，東阿阿膠建立了“一中心三高地”研發(fā)平臺(tái)，系統(tǒng)開展阿膠物質(zhì)基礎(chǔ)和作用機(jī)制研究，完善膠類中藥循證證據(jù)鏈，強(qiáng)化關(guān)鍵核心技術(shù)研究和成果轉(zhuǎn)化，構(gòu)建從原料到產(chǎn)品的全產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵技術(shù)體系；圍繞“阿膠+”“+阿膠”領(lǐng)域不斷豐富產(chǎn)品管線，打造了“皇家圍場(chǎng)1619”品牌，開發(fā)健腦補(bǔ)腎口服液、健腦補(bǔ)腎丸、海龍膠口服液、龜鹿二仙口服液和鹿角膠等男科產(chǎn)品，滿足男士滋補(bǔ)需求；此外，還和中國海洋大學(xué)、江南大學(xué)等高校院所、國醫(yī)大師合作建立多個(gè)“聯(lián)合創(chuàng)新中心”，積極孵化和探索鹿產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)品，肉蓯蓉、枸杞等功能性食品，以及健康消費(fèi)品類，眾多精品滋補(bǔ)中藥和體驗(yàn)感好的健康產(chǎn)品呼之欲出。

　　展望未來，東阿阿膠將保持戰(zhàn)略定力，深入落地“雙輪驅(qū)動(dòng)”發(fā)展模式，加強(qiáng)科技創(chuàng)新，深耕大健康領(lǐng)域， 持續(xù)落地品牌喚醒與煥新，讓“老字號(hào)”不斷煥發(fā)“年輕態(tài)”，贏得市場(chǎng)認(rèn)可。