中新網(wǎng)濟(jì)南1月1日電 題：中國(guó)“Z世代”熱衷新型旅游方式 引領(lǐng)市場(chǎng)迭代升級(jí)

　　作者 李明芮 王采怡

　　“一天玩轉(zhuǎn)8個(gè)景點(diǎn)”的“特種兵旅游”，隨心所欲注重“沉浸式”體驗(yàn)的“Citywalk”，“躺”進(jìn)鄉(xiāng)居民宿鬧中取靜的“躺平游”，遠(yuǎn)離“人從眾”尋找“冷門去處”的“反向游”……回顧2023年中國(guó)文旅市場(chǎng)復(fù)蘇形勢(shì)，眾多新型旅游方式涌現(xiàn)，多數(shù)由“95后”“00后”創(chuàng)新創(chuàng)造，“Z世代”群體正引領(lǐng)中國(guó)旅游消費(fèi)迭代升級(jí)。

淄博燒烤火爆出圈，游客組團(tuán)到淄博吃燒烤。中新社記者 梁犇 攝

　　“花最少的錢，打最多的卡�！睙嶂杂凇疤胤N兵旅游”的“00后”大學(xué)生張晴在接受記者采訪時(shí)說(shuō)，今年在淄博燒烤火爆全網(wǎng)后，她和幾位朋友采取“特種兵式”操作，一次性玩轉(zhuǎn)淄博八大局、海岱樓等“網(wǎng)紅打卡地”。在她看來(lái)，這種出游方式特別適合大學(xué)生，時(shí)間短、性價(jià)比高。

　　相較于“特種兵旅游”追求效率，今年同樣流行的“Citywalk”則主打“隨心所欲”“慢節(jié)奏”的氛圍感。

　　來(lái)自北京的“00后”大學(xué)生李然在濟(jì)南體驗(yàn)了“Citywalk”后，對(duì)老街巷里的古建筑情有獨(dú)鐘。“夕陽(yáng)西下，余暉普照街頭巷尾，人們手提瓜果蔬菜，走在回家路上，臉上洋溢笑容，偶爾還和街坊鄰居打個(gè)招呼�！崩钊桓嬖V記者，這樣的畫面最為打動(dòng)她。濟(jì)南雖有很多高樓大廈，但最吸引她的卻是那些裝滿故事的小巷，讓她在行走和偶遇中收獲驚喜。

　　此外，隨著住玩一體的新型住宿酒店出現(xiàn)，“躺平游”成為年輕人出游的熱門選擇，主打“輕松”“享受”。

　　“吹著海風(fēng)，嘗著海鮮，看著酒店落地窗外的夕陽(yáng)，歲月靜好也不過(guò)如此吧�！钡綗熍_(tái)游玩的“95后”王力澤在酒店“躺平”時(shí)，被海濱風(fēng)光深深吸引。在他眼中，“躺平游”可以用最低的成本獲得最大的快樂(lè)。“我和朋友都喜歡慢下來(lái)，在忙碌的生活里透口氣，享受工作之余的輕松自在�！�

　　大量海鷗聚集煙臺(tái)第一海水浴場(chǎng)，吸引游客前來(lái)觀賞。中新社記者 王嬌妮 攝

　　同樣注重“體驗(yàn)感”“輕松感”的“反向游”今年也快速“出圈”。據(jù)某旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)三四線城市成為今年旅游市場(chǎng)“黑馬”。“月亮之都”宜春、“廣西小新疆”百色、“東方好望角”威海等都成為躲避客流高峰的“撿漏”之選。

　　“對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，旅行中的儀式感、松弛感非常重要�！�反向游’既省錢又能玩得體面�！辩姁�(ài)“反向游”的“95后”趙心然說(shuō)，相比人潮擁擠的景區(qū)，她和朋友更愿意為提供高品質(zhì)服務(wù)和具有高口碑的“小眾目的地”買單。

　　當(dāng)下，隨著年輕人出游玩法愈發(fā)新潮，旅游的情緒價(jià)值也不斷被放大。隨著系列旅游新方式相繼“出圈”，可以看出一項(xiàng)足夠“好玩”的體驗(yàn)就足以成為年輕人出門遠(yuǎn)游的理由。

　　山東大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、文化和旅游研究中心主任王晨光分析說(shuō)，以“95后”“00后”為代表的年輕人在選擇旅游方式上呈現(xiàn)個(gè)性、自主、隨心所欲的趨勢(shì)。“熱衷體驗(yàn)新的旅游方式是社會(huì)進(jìn)步的表現(xiàn)，反映出人們對(duì)自由、個(gè)性化以及生活品質(zhì)的追求，與當(dāng)前快速發(fā)展的社會(huì)環(huán)境形成一種‘呼應(yīng)’�！�

　　“‘Z世代’正逐漸成為中國(guó)旅游市場(chǎng)的新消費(fèi)主體，整個(gè)行業(yè)也應(yīng)圍繞他們的需求‘順勢(shì)而變’。”王晨光認(rèn)為，旅游業(yè)本身是以需求主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)，它的生命力就在于滿足消費(fèi)者的需求。因此，行業(yè)主體應(yīng)順應(yīng)市場(chǎng)主體的變化，及時(shí)關(guān)注新型旅游方式，通過(guò)打造品質(zhì)化、融合化、多樣化的產(chǎn)品，滿足年輕人對(duì)美好生活的追求。(完)