一進入冬天，不懼寒風的滑雪愛好者們身穿滑雪服，挎著滑雪板，頭戴各色鏡片的雪鏡相繼奔赴全國各地滑雪場。在冰雪熱潮的帶動下，滑雪運動不斷破圈，越來越多的年輕人將滑雪運動視作冬季的“標配”運動。而在享受著滑行速度與快感的同時，如何在銀裝素裹的雪地里拍出好看的美照也成為不少“雪友”在意的話題。
采寫/新京報貝殼財經(jīng)記者 于夢兒
磁器口雪具大廳人氣高，國貨裝備更具性價比
上個月，剛在崇禮萬龍滑雪場完成“開板”儀式的李童，已在短短一個月中又置辦了三套滑雪服，因為“去年的雪服已經(jīng)配不上今年的技術了”。李童初次接觸滑雪是在2015年，“當時還是‘萌新’的我，穿著羽絨服，戴著毛線手套，在雪具大廳租了雪鞋和雪板就‘勇闖’北京南山滑雪場，開啟了滑雪初體驗�！彼嬖V新京報貝殼財經(jīng)記者，那次滑雪，體驗感并不好，身上的羽絨服令其行動不便，毛線手套一沾雪就會濕得刺骨，租來的雪鞋也存在不合腳的情況，“不僅‘受罪’還狼狽，后來幾年也沒再接觸過滑雪�！�
冬奧結束后，李童再次燃起對滑雪的熱情，并在上雪前購置了雪服、頭盔和滑雪手套等裝備，“如果說第一次嘗試滑雪是為了體驗‘速度與激情’，那這一次，其實是想跟緊潮流，變得時髦�！崩钔寡�，早在冬奧開始前，她就在朋友圈中看到一些人身穿廓形又亮眼的雪服，在雪地里凹造型的照片，非常酷。李童在社交媒體上翻閱大量與滑雪相關的內容與視頻，計劃先掌握理論知識，但后來她開始轉變思維，認為置辦裝備也是一條在雪場變“大佬”的捷徑。
據(jù)李童介紹，目前，她大多數(shù)滑雪裝備都是國產(chǎn)品牌�；┭b備主要覆蓋了滑雪服、雪板、固定器、雪鞋、頭盔、雪鏡、手套等，全套下來價格在幾千元到幾萬元不等�！拔业谝惶谆┓菄馄放�，僅衣服和褲子就花費近萬元�，F(xiàn)在國內專門做滑雪裝備的品牌逐漸多了起來，雪服價格親民又劃算，這兩個雪季，我都會去磁器口挑選新‘皮膚’�！�
在李童的帶領下，新京報貝殼財經(jīng)記者來到北京磁器口“雪具大廳”，三層樓高的建筑中，雪具店幾乎充斥著每個角落。盡管是工作日，但前來采購的滑雪愛好者仍然絡繹不絕。在二層的冷山雪具店中，國產(chǎn)品牌GOSKI滑雪服占據(jù)著店鋪貨架的顯眼位置�！敖衲陰卓钛┓潜�，還沒上架就賣出去好幾套，現(xiàn)在碼數(shù)已經(jīng)不全了�！钡陠T介紹道。一對情侶從多款滑雪手套中挑選了一副國貨品牌，他們告訴新京報貝殼財經(jīng)記者，“舒適度挺不錯，還帶護腕，這款一百塊左右，而國外品牌則要貴兩三倍�！闭谶x購護具的張先生則表示，現(xiàn)在越來越多的雪友傾向選擇國產(chǎn)品牌配件，性價比的確高很多。
在冷山雪具店不遠的雪上飛雪具店，三款國產(chǎn)單板正擺在店鋪的櫥窗內，單價在700至1000元左右。據(jù)店員介紹，此前店鋪多以零售歐美品牌為主，受冬奧冰雪熱的影響，越來越多的國產(chǎn)品牌興起，我們也開始代理售賣，但這些品牌大多瞄準的是滑雪入門級愛好者。“配齊一套進口的單板、固定器和單板鞋大約5000元起，而一套國產(chǎn)品牌配齊只需2000多元，對于入門者是夠用的�！�
滑雪裝備品牌同臺“打擂”，舒適度成關鍵
從性價比到舒適度，新興的國產(chǎn)滑雪品牌得到越來越多滑雪愛好者的垂青。其中，出身于代工廠的原創(chuàng)滑雪服品牌VECTOR近年來在雪場脫穎而出，一度與國產(chǎn)新銳滑雪品牌南恩擠入十大Z世代喜愛冰雪品牌榜單，背靠冷山集團的GOSKI在推出國潮單板品牌GOSKI ORIGINALS后，也曾被搶購。
此外，安踏、李寧等老牌運動國貨同樣沒錯過這波行情。除了上新滑雪系列產(chǎn)品，安踏還于2016年取得了迪桑特在中國(不包括中國香港及中國澳門)的經(jīng)營權、2018年收購了亞瑪芬體育公司，該公司旗下?lián)碛腥鸬浠┢放芇EAK PERFORMANCE。此外，三夫戶外、探路者、波司登也競相入局，波司登于2021年年底與德國滑雪品牌BOGNER簽署協(xié)議，以合資公司的方式在國內引入并共同經(jīng)營BOGNER等品牌。
國外專注滑雪運動幾十年的品牌也紛紛涌入中國市場。2002年就進入中國市場的美國滑雪運動品牌伯頓(Burton)，隨著中國滑雪市場基礎設施建設的快速發(fā)展，于2019年開始加大投入力度，先后在北京、上海等開設門店；2019年11月，美國高端專業(yè)滑雪運動品牌SPYDER也宣布進駐中國市場；2021年11月至12月，德國高端滑雪品牌BOGNER、奧地利滑雪運動品牌HEAD先后在北京落地首家直營門店。
1月10日下午，新京報貝殼財經(jīng)記者來到位于銀泰中心的伯頓門店，比起磁器口雪具大廳絡繹不絕的人群，該門店的客流相對少了一些。但記者了解到，前來選購裝備的消費者，大多是滑雪專業(yè)級玩家。秦永是一位滑雪教練，擁有滑雪高級指導員證書，他一邊挑選裝備一邊介紹，雖然在滑雪服、滑雪配件方面，國產(chǎn)品牌嶄露頭角，但在硬核裝備的選擇上，伯頓、Capita等國際品牌則更受專業(yè)滑雪愛好者的歡迎。“目前國產(chǎn)滑雪裝備更多以性價比占領一定市場，但是像雪板、頭盔等裝備，歐美品牌在設計、安全性及知名度等方面更具優(yōu)勢。”同時，他表示，“一些國產(chǎn)滑雪裝備也的確更適合亞洲人。如歐洲人的骨骼構造、面部輪廓和亞洲人差別較大，我的不少學員佩戴國外品牌的雪鏡會出現(xiàn)卡不住鼻子、漏氣起霧等現(xiàn)象。同時，許多國外品牌雪鞋穿上后雖然內靴尺寸合適，屈膝滑行也沒問題，但直立站姿大腳趾就會頂?shù)脜柡�，沒辦法站很久，這也跟腳型差異有關�！�
在采訪過程中，秦永還告訴新京報貝殼財經(jīng)記者一個有趣的現(xiàn)象：“相比幾年前，越來越多的人穿戴著非滑雪或運動品牌的裝備，如路易威登、迪奧等奢侈品品牌的Logo時常出現(xiàn)在雪場上。同時，幾乎每個滑雪場的每條初中級雪道上，都會有幾撥人停在一邊拍照。”
“奢滑風”走紅雪場，國際大牌入局國內雪場
在對李童的采訪中，新京報貝殼財經(jīng)記者也了解到，發(fā)布穿著專業(yè)的運動服飾在雪場馳騁的擺拍照片，逐漸成為小紅書、抖音等社交平臺的流量密碼。記者在小紅書搜索“滑雪穿搭”關鍵詞后發(fā)現(xiàn)，在23萬+篇的筆記中，許多帶有奢侈品滑雪裝備的筆記獲得近萬點贊。
據(jù)新京報貝殼財經(jīng)記者不完全統(tǒng)計，僅在過去一年，包括路易威登、迪奧、思琳(Celine)、香奈兒、芬迪等多個奢侈品品牌均推出了與滑雪相關的單品。其中，路易威登科技滑雪夾克及滑雪褲套裝總價為6.24萬元，限量發(fā)售200件的單板滑雪板售價為7.9萬元。新京報貝殼財經(jīng)記者向北京某路易威登門店銷售人員詢問上述幾款產(chǎn)品，該銷售人員稱滑雪服套裝已斷貨，需預訂。滑雪板僅到貨一塊，但也已經(jīng)售出。不過，該銷售人員推薦了一塊售價為1.05萬元的滑雪鏡，表示：“這款雪鏡是大爆款，很多人都在找，難得有現(xiàn)貨，先到先得�！�
自2020年開始，眾多奢侈品品牌通過與專業(yè)滑雪運動品牌聯(lián)名試水，2021年起多個奢侈品品牌開始自主推出滑雪系列單品。在市場營銷方面，北京冬奧會預熱期間，普拉達以各種冰雪運動場景為靈感的限時店在北京、上海等地開放。在國內熱門滑雪勝地吉林長白山的萬達滑雪場山頂，芬迪開了一家限時咖啡館“FENDI CAFE”，將標志性虎紋元素融入咖啡店和餐具設計中，而博柏利則是在吉林松花湖度假區(qū)張羅起了一間大帳篷式的限時精品店，還提供咖啡和棒冰等休閑小食。李童告訴記者，上述每一家限時店均是當時的熱門雪場拍照打卡點。
“玩滑雪門檻很高，不僅裝備價值不菲，滑雪場往往還設置在較為偏遠的郊區(qū)，門票、路費、酒店、教練等附加費用對參與者的經(jīng)濟實力與時間成本都提出了較高的要求�！痹诶钔磥�，用“燒錢又費時”形容滑雪，毫不夸張。“而這種生活方式，正是適合奢侈品生長的土壤�！�
此外，天貓奢品相關負責人接受采訪時也曾表示：“滑雪愛好者們大多是時尚易感人群，他們不只享受運動，更熱衷在社交平臺分享潮流生活方式，而高端品牌正是看中了這一趨勢，開始紛紛推出滑雪裝備，讓這項專業(yè)運動變得更時尚�！�
在李童看來，一貫優(yōu)雅的奢侈品品牌入局冰雪賽道，反映出奢侈品對于年輕人的追逐。面對更加獨立與自我的“Z世代”消費者，奢侈品牌自覺接近年輕人感興趣的潮流生活方式，借此“搶奪”全新消費市場。不過，秦永則對“滑雪炫富現(xiàn)象”提出質疑。他認為，在極限運動領域，奢侈品品牌售賣的高價裝備是否具備專業(yè)的防護性能，還需打上問號。(新京報)
