在市場(chǎng)需求驅(qū)動(dòng)、政策引導(dǎo)和產(chǎn)品創(chuàng)新的多重推動(dòng)下
戶外運(yùn)動(dòng)“玩”出大產(chǎn)業(yè)
本報(bào)記者 李國(guó)
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大眾化、全齡化、輕量化的戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目層出不窮，活動(dòng)場(chǎng)景逐漸延伸，其新鮮有趣、參與門(mén)檻不高且具備社交屬性的特點(diǎn)，也受到很多年輕人的追捧。
“正如有的人喜歡跳舞，有的人喜歡練瑜伽，戶外運(yùn)動(dòng)對(duì)我而言也是一種放松，登山、越野、滑雪占據(jù)了我大部分業(yè)余時(shí)間，沉浸自然，運(yùn)動(dòng)后能以飽滿的狀態(tài)，迎接新一天的工作生活�！敝貞c萬(wàn)州戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)燒友、36歲的王麗莉日前對(duì)記者說(shuō)。
從飛盤(pán)、露營(yíng)到潛水、蹦極，既時(shí)尚又健康的戶外運(yùn)動(dòng)，架起了“綠水青山”與“金山銀山”特色橋梁，以專業(yè)化、輕便化、可玩性引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢(shì)。
美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，“騎行公園”“騎行俱樂(lè)部”“露營(yíng)燒烤”等成為熱門(mén)搜索詞。其中，“徒步”相關(guān)搜索量同比增幅近100%，筆記攻略數(shù)增幅超190%；“徒步一日游”“爬山徒步”等關(guān)鍵詞增幅均超過(guò)400%。天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)擁有27.9萬(wàn)余家戶外運(yùn)動(dòng)企業(yè)。其中，今年1~2月新增注冊(cè)企業(yè)7000余家，與2023年同期相比上漲3.9%。
小眾運(yùn)動(dòng)變成新消費(fèi)時(shí)尚
全國(guó)《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》顯示，截至目前，全國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已超過(guò)4億人，到2025年戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過(guò)3萬(wàn)億元。
記者近日在重慶兩江新區(qū)明月湖皮劃艇基地看到，平靜的水面，寬大的艇身，穿上救生衣，還有專業(yè)的教練員，無(wú)需任何經(jīng)驗(yàn)和技能，只要帶上一份冒險(xiǎn)精神，就能體驗(yàn)最安全的水上運(yùn)動(dòng)。
“趁周末，約了幾個(gè)好朋友，來(lái)這個(gè)風(fēng)景好又比較靜謐的地方放空下，乘船在湖中間游玩真是一種別樣的體驗(yàn)�！眲倧钠澩聛�(lái)的張先生告訴記者。
記者在重慶美心紅酒小鎮(zhèn)看到，三月春光中，各色油菜花盛放，吸引了大量市民游客徒步登山，在金色花海中享受“上春山”的樂(lè)趣，帶動(dòng)了沿線村落住宿、餐飲、農(nóng)特產(chǎn)品銷售。
美心紅酒小鎮(zhèn)負(fù)責(zé)人表示，依托自身良好的自然環(huán)境和運(yùn)動(dòng)休閑資源，致力于打造旅游與戶外運(yùn)動(dòng)相結(jié)合的景區(qū)，已連續(xù)舉辦了八屆高跟鞋彩色跑活動(dòng)，每年舉行的“迎新登高”、“潔小青公益徒步”等一批戶外賽事吸引了眾多游客積極參與。
奔跑、跳躍、歡呼，一張小小的飛盤(pán)在年輕人中傳遞。上周六，在位于重慶南岸區(qū)的霧都飛盤(pán)俱樂(lè)部，一場(chǎng)近30人的極限飛盤(pán)競(jìng)賽在此舉行�！帮w盤(pán)簡(jiǎn)單易學(xué)，玩起來(lái)心情舒暢。通過(guò)飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)，我還結(jié)識(shí)了不少好友�！北荣愰g歇，酷愛(ài)此項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的小張告訴記者。
近年來(lái)，極限飛盤(pán)憑借極強(qiáng)的社交屬性和趣味性成功出圈，在重慶不僅涌現(xiàn)了霧都、UFO等多個(gè)飛盤(pán)俱樂(lè)部，飛盤(pán)愛(ài)好者也從原來(lái)的數(shù)百人增加到上萬(wàn)人�！敖衲暌詠�(lái)，我們從一周只做2~3場(chǎng)活動(dòng)，到現(xiàn)在一周會(huì)做10~12場(chǎng)活動(dòng)，名額依然是供不應(yīng)求�！膘F都飛盤(pán)俱樂(lè)部負(fù)責(zé)人說(shuō)。
“戶外運(yùn)動(dòng)正在成為一項(xiàng)深入綠水青山、融入自然懷抱的生態(tài)友好型活動(dòng)，它讓‘去戶外’成了一種生活態(tài)度，包含了人們對(duì)健康的重視、對(duì)自由的追尋、對(duì)心靈棲息的向往�！眹�(guó)家體育總局體育文化發(fā)展中心主任黃金表示，相較于傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，飛盤(pán)、攀巖等新興運(yùn)動(dòng)上手更加簡(jiǎn)單，意外受傷可能性低，既符合群眾休閑運(yùn)動(dòng)的需求，又能夠兼顧趣味性和社交性。
帶動(dòng)配套裝備企業(yè)高速發(fā)展
“在接觸戶外運(yùn)動(dòng)之前，我更喜歡的是和朋友一起逛街買(mǎi)衣服。但在接觸了跑步、騎行等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之后，健身消費(fèi)就成了我開(kāi)支的大頭。”重慶市民劉女士說(shuō)，她不僅購(gòu)買(mǎi)了大量專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備，還聘請(qǐng)了私教，讓自己能夠科學(xué)地健身。
作為運(yùn)動(dòng)達(dá)人的劉女士告訴記者，基本上每隔三個(gè)月，就會(huì)選購(gòu)一些運(yùn)動(dòng)裝備，僅2023年，她用在運(yùn)動(dòng)裝備上的錢(qián)就超過(guò)了5位數(shù)。
今年以來(lái)，線上購(gòu)物平臺(tái)釣魚(yú)裝備銷量增長(zhǎng)153%，自駕露營(yíng)裝備銷量增長(zhǎng)了167%。在戶外運(yùn)動(dòng)熱的帶動(dòng)下，戶外消費(fèi)產(chǎn)品也日趨多樣化，戶外運(yùn)動(dòng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用更加凸顯。
從溯溪到露營(yíng)，從騎行到攀巖，隨著人們對(duì)健康、休閑、生態(tài)旅游等需求的提高，戶外運(yùn)動(dòng)的門(mén)檻大大降低，已成為大眾青睞的運(yùn)動(dòng)方式。以運(yùn)動(dòng)品類的專業(yè)齊全和高性價(jià)比著稱的迪卡儂入渝10年來(lái)，在重慶已經(jīng)開(kāi)設(shè)了6家實(shí)體商場(chǎng)，可提供80多種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的專業(yè)產(chǎn)品和一站式運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)服務(wù)。
截至目前，迪卡儂(重慶)全渠道營(yíng)收同比增長(zhǎng)約12%，尤其是騎行等戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品銷量增速明顯，同比增長(zhǎng)超35%。
作為全國(guó)最大沖鋒衣生產(chǎn)基地，浙江三門(mén)有一句響當(dāng)當(dāng)?shù)目谔?hào)：“中國(guó)沖鋒衣，六成三門(mén)造！”三門(mén)縣沖鋒衣服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)潘禮太說(shuō)：“我們剛剛做了統(tǒng)計(jì)，去年三門(mén)沖鋒衣賣(mài)出了8000多萬(wàn)件，產(chǎn)值超過(guò)120億元。”
沖鋒衣在過(guò)去的一年是霸占戶外運(yùn)動(dòng)熱搜的�？�，無(wú)論是因?yàn)槟称放聘甙旱膬r(jià)格，還是戶外運(yùn)動(dòng)熱潮帶來(lái)的“自來(lái)熱度”，沖鋒衣本身就是戶外運(yùn)動(dòng)中的“核心”所在。
“2023年的產(chǎn)銷量比往年增長(zhǎng)了50%，在各個(gè)電商平臺(tái)，一晚上就能賣(mài)出1萬(wàn)余件沖鋒衣�！闭憬{(lán)途戶外用品股份有限公司負(fù)責(zé)人金麗君告訴記者。
文體旅融合“流量”變“留量”
在戶外運(yùn)動(dòng)中，90后和80后占比更大。不同于傳統(tǒng)的球類、健身或登山、徒步項(xiàng)目，新趨勢(shì)下的戶外休閑運(yùn)動(dòng)吸引著更多女性玩家的參與，女性占比達(dá)到2/3。一線及新一線城市集中了65%的戶外運(yùn)動(dòng)參與者，他們的偏好影響著整個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的風(fēng)向；而二、三、四線城市目前普及率較低，是未來(lái)市場(chǎng)增長(zhǎng)的高潛力地區(qū)。
近年來(lái)，多地出臺(tái)多項(xiàng)利好政策，進(jìn)一步推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策環(huán)境向好。云南省明確到2025年，全省培育不少于100個(gè)體育旅游精品項(xiàng)目，戶外運(yùn)動(dòng)及相關(guān)經(jīng)營(yíng)主體超過(guò)6000家。重慶進(jìn)一步擴(kuò)大戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展“朋友圈”，著力在山域、水域、空域、林域、城域，重點(diǎn)發(fā)展登山、攀巖、徒步等26項(xiàng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目等。
以云南麗江為例，從2014年格蘭芬多自行車節(jié)舉辦開(kāi)始，麗江站賽道成為騎手最鐘愛(ài)的“終極考驗(yàn)”。麗江市文旅局副局長(zhǎng)尹亮欽表示，“跟著賽事去旅行”已成為廣大體育愛(ài)好者來(lái)麗江的重要理由，“一人參賽、全家旅游，一日參賽、多日停留”正成為常態(tài)，體育賽事帶來(lái)的“流量”轉(zhuǎn)變?yōu)槲穆孟M(fèi)的“留量”，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)夭惋嫛⒔煌�、旅游等相關(guān)消費(fèi)，讓經(jīng)濟(jì)“燃”起來(lái)。
“挪客”創(chuàng)始人季劍明認(rèn)為，戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)數(shù)字革命，人們喜歡使用智能設(shè)備記錄、分享運(yùn)動(dòng)經(jīng)歷，這對(duì)未來(lái)的產(chǎn)品和服務(wù)提出了新要求。
“在戶外運(yùn)動(dòng)從小眾走向大眾的過(guò)程中，消費(fèi)者的需求也越發(fā)精細(xì)化、專業(yè)化。目前還存在專業(yè)人才較為缺乏、企業(yè)規(guī)模小、產(chǎn)品供給不充分、品牌影響力有限等限制因素�！敝貞c體育運(yùn)動(dòng)研究院李文建博士建議說(shuō)，培養(yǎng)專業(yè)人才，扶持企業(yè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將是為戶外運(yùn)動(dòng)提供發(fā)展動(dòng)能的關(guān)鍵所在。隨著消費(fèi)觀念的升級(jí)，戶外用品企業(yè)的研發(fā)設(shè)計(jì)水平將直接影響產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。(工人日?qǐng)?bào))
