中新網(wǎng)濟(jì)南4月25日電(記者 趙曉)漫步濟(jì)南百花洲老街區(qū)，感知撲面而來的古韻新風(fēng)；置身濰坊世界風(fēng)箏公園，飽覽“萬物皆可上天”；扎入菏澤“花花世界”，戴一簇牡丹簪花肆意徜徉……這個(gè)春天，山東文旅消費(fèi)火熱似盛夏，各地出“花招”、打“新牌”，引客如潮。

　　借菏澤國際牡丹文化旅游節(jié)的東風(fēng)，曹州牡丹園在4月成為山東的“流量擔(dān)當(dāng)”，單日接客量最高突破10萬人次。

4月7日，菏澤市曹州牡丹園正在進(jìn)行花神表演。王采怡 攝

　　菏澤文投創(chuàng)意有限公司董事長陳慶華在受訪時(shí)說，他們將火“出圈”的泉州簪花引入園區(qū)，并結(jié)合當(dāng)?shù)靥赜械哪档せ�，進(jìn)行二次創(chuàng)新。“游客只需花10元(人民幣，下同)，就能擁有一簇牡丹簪花，性價(jià)比很高。戴著牡丹簪花打卡拍照，已經(jīng)風(fēng)靡短視頻平臺(tái)。”

　　曹州牡丹園還通過舉行漢服巡演、漢服舞蹈秀等，形成集簪花、化妝、漢服、拍攝于一體的“一條龍”服務(wù)�！拔覀冇�(jì)劃設(shè)計(jì)專屬于曹州牡丹園的漢服款式，在線上線下售賣。游客穿著專屬漢服，可以免費(fèi)游園�！标悜c華說。

　　時(shí)下，年輕人不僅喜歡流連花海，還熱衷“上春山”擁抱自然。今年3月，山東文旅景區(qū)集團(tuán)旗下九大景區(qū)面向全國學(xué)生開展“青春作伴上春山”免票福利活動(dòng)，3月30日至4月21日累計(jì)接待學(xué)生客流超10萬人次。

　　據(jù)山東文旅景區(qū)投資集團(tuán)副總經(jīng)理李敏介紹，各景區(qū)以“上春山”概念為引領(lǐng)，別出心裁推出實(shí)景走秀、靜心療愈、詩詞對答等特色活動(dòng)，讓“詩和遠(yuǎn)方”觸手可及。“天蒙景區(qū)、紅葉柿巖旅游區(qū)還引入音樂節(jié)、露營地、琉璃工坊等多個(gè)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)從‘網(wǎng)紅打卡地’到‘旅游目的地’的華麗轉(zhuǎn)身�！�

臨沂天蒙景區(qū)露營地吸引年輕人打卡。山東文旅景區(qū)集團(tuán)供圖

　　作為今年山東省旅游高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)的舉辦地，革命老區(qū)臨沂無疑是聚光燈下的焦點(diǎn)。近幾年，這座城市新添多個(gè)地標(biāo)式、品牌性的文旅項(xiàng)目，常駐熱搜榜單。

　　“自今年2月初開放運(yùn)營以來，瑯琊古城在約兩個(gè)月的運(yùn)營時(shí)間里，累計(jì)接待游客80萬人次，其中市外游客約占70%�！迸R沂瑯琊古城品宣部經(jīng)理趙晨曦告訴記者，古城采用數(shù)字化技術(shù)、多維度影視置景、全方位沉浸體驗(yàn)等創(chuàng)新手段，為游客打造文旅新場景。

4月24日晚，臨沂《夜畫瑯琊》行進(jìn)式游船演藝吸引民眾觀看。沙見龍 攝

4月24日晚，臨沂沂河上演燈光秀。沙見龍 攝

　　據(jù)旅游調(diào)查和客流與消費(fèi)大數(shù)據(jù)測算，今年一季度，山東全省接待游客1.6億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入1900億元。

　　在市場熱力與活力釋放的背景下，2024山東省旅游高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)將于4月25日晚“盛裝”啟幕。與往屆不同，本屆大會(huì)突出高質(zhì)量發(fā)展的主題。

　　受邀參會(huì)的中國旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長、山東省旅游行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長王德剛認(rèn)為，山東旅游業(yè)正由過去的數(shù)量效益型增長向質(zhì)量效益型增長轉(zhuǎn)變。“去年旅游行業(yè)迎來疫后快速復(fù)蘇期，今年將進(jìn)入繁榮期，為邁向高質(zhì)量發(fā)展奠定市場基礎(chǔ)�！�

　　“山東省旅游高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)的召開正當(dāng)其時(shí)，符合當(dāng)下旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本情況，與行業(yè)發(fā)展的階段性特征高度吻合�！蓖醯聞傉f，大會(huì)出臺(tái)的系列政策、主管部門的倡導(dǎo)和推動(dòng)等形成杠桿作用，促使整個(gè)行業(yè)向真正意義上的高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型。

　　在中國旅游改革發(fā)展咨詢委員會(huì)專家委員孫小榮看來，就資源稟賦和產(chǎn)業(yè)體系、服務(wù)體系構(gòu)建而言，山東文旅走在全國前列，但從高質(zhì)量發(fā)展的角度看，山東需要進(jìn)一步促進(jìn)文旅資源的產(chǎn)品化和文旅消費(fèi)的場景化實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量轉(zhuǎn)化。

　　孫小榮建議山東鞏固觀光旅游的基礎(chǔ)，重點(diǎn)在休閑度假深度體驗(yàn)上有更全面、更立體的突破，將優(yōu)質(zhì)的山岳資源、濱海資源、文化資源等轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)的休閑度假場域和產(chǎn)品，培育世界知名休閑度假目的地和旅游城市，并加大客源市場的縱深推廣。

　　“當(dāng)前，中國文旅整體進(jìn)入‘下半場’，最大的特征是從同質(zhì)化發(fā)展、重復(fù)性供給轉(zhuǎn)向差異供給、有效供給和多元供給�！睂O小榮說，這要求山東引入更優(yōu)質(zhì)、更具規(guī)模化的市場消費(fèi)，進(jìn)一步獲得消費(fèi)者對文化感知和休閑度假生活方式的認(rèn)同。從“市場的力量”中獲取創(chuàng)新靈感，以“市場的力量”培育優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)力。(完)