中新網(wǎng)濟(jì)南8月23日電 題：“文旅+”不設(shè)限 山東解鎖“新人設(shè)”

　　作者 于海濤 李欣 趙曉

　　素以好客、厚道、淳樸著稱的孔孟之鄉(xiāng)山東，今夏解鎖“新人設(shè)”。

　　激情嗨歌音樂節(jié)、野趣滿滿露營季、3D炫酷燈光秀……入夏以來，山東“井噴式”涌現(xiàn)新的“引流磁場”，凸顯這片文化沃土的年輕態(tài)、潮流感、科技范。

　　追根溯源，山東積極探索文化和科技融合的有效機(jī)制，推動文化和旅游深度融合，為樹立“新人設(shè)”增添內(nèi)驅(qū)力。

　　科技“添彩”托起智慧山東

　　擁有厚重歷史文化底蘊(yùn)和豐富旅游資源的山東，在過去幾年，闊步走上“數(shù)智文旅”的發(fā)展道路。

　　從臨沂瑯琊古城推出沉浸式文化演藝劇目到濟(jì)南超然樓上演光影流轉(zhuǎn)的“3D Mapping Show”，從各大景區(qū)“上新”智能設(shè)施到文博場館競相開辦數(shù)字展覽……在科技的賦能下，文旅數(shù)字化應(yīng)用“多點(diǎn)開花”，盡顯山東智慧新形象。

 

 

今年6月，觀眾在孔子博物館參觀沉浸式文物數(shù)字藝術(shù)展。李明芮 攝

　　正在曲阜孔子博物館舉辦的“孔子密碼——沉浸式文物數(shù)字藝術(shù)展”，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技融合，讓文物“活”起來，與觀眾對話�！罢褂[用現(xiàn)代社會語言和數(shù)字技術(shù)手段賦予了孔子文化全新的表達(dá)方式，并緊密結(jié)合當(dāng)代審美和社會需求，實現(xiàn)文化的深度轉(zhuǎn)化。”山東省文化創(chuàng)意設(shè)計行業(yè)協(xié)會會長孫美華評價說。

　　類似活用新技術(shù)“喚醒”歷史文化的范例，在山東屢見不鮮。系列實踐不僅為游客帶來豐富的感官體驗，也為地方經(jīng)濟(jì)注入新的活力與增長點(diǎn)。

　　在山東師范大學(xué)商學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師孫鳳芝看來，文化和科技融合是長線工作。面向未來，山東應(yīng)重點(diǎn)培育“集群式”文化和科技融合示范基地，從泰山文化、孫子文化等“在地文化”中挖掘IP，結(jié)合現(xiàn)代科技，打造新型消費(fèi)業(yè)態(tài)。

　　文旅融合塑造活力山東

　　插上科技的翅膀，山東“詩和遠(yuǎn)方”融合得更緊密。

　　重大項目和工程是觀察文旅融合成效的絕佳窗口。近幾年，山東重點(diǎn)文旅項目突出文旅深融合，力求在文化資源、旅游業(yè)態(tài)的“情景交融”中融出新動能，讓外界看見不一樣的活力山東。

　　作為山東重點(diǎn)打造的文旅項目之一，濰坊青州夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)挖掘“在地文化”，整合古城、不夜城、南陽河、九龍峪等一批特色資源，把“引流”重心放在開發(fā)夜游、夜娛、夜購、夜宿上。該項目不僅為各地游客帶來全新體驗，更成為活躍當(dāng)?shù)匾归g經(jīng)濟(jì)的重要引擎。

　　夜晚步入青州不夜城，游客仿佛置身童話里的光影世界，不倒翁、焰火雜技、招親大會等招牌節(jié)目引人流連�！敖衲赆槍κ罴賹W(xué)生群體，我們增設(shè)游樂設(shè)施，推出小丑狂歡夜、格林童話夜等五大主題活動，受到年輕人的歡迎。”青州不夜城景區(qū)副總經(jīng)理劉雷介紹說。

 

 

青州不夜城舉辦古風(fēng)表演。(資料圖，青州市委宣傳部供圖)

　　瞄準(zhǔn)“Z世代”群體的消費(fèi)需求，山東各地還依托文旅項目推出露營燒烤、實景演藝、“村BA”等業(yè)態(tài)，在暑期“黃金檔”為游客提供“萬物皆可游、處處是場景”的美好體驗。

　　在今年4月召開的2024山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展工作會議上，山東省委、省政府領(lǐng)導(dǎo)強(qiáng)調(diào)，要堅持以文塑旅、以旅彰文，把文化資源用足用好，把文化故事講新講活，把文化業(yè)態(tài)做優(yōu)做精，深化拓展“好客山東”豐富內(nèi)涵，推動文化旅游在更高層次深度融合。

　　“百業(yè)”攜手成就多彩山東

　　在文旅演繹“交響樂”的背景下，山東工業(yè)、農(nóng)業(yè)、生態(tài)、康養(yǎng)等行業(yè)也加入“合奏”隊伍。“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”紛紛起勢，孕育沉浸式、交互式新業(yè)態(tài)，積聚人氣，繁榮經(jīng)濟(jì)，成就多彩山東。

　　今年8月初，官方公布的數(shù)據(jù)顯示，山東現(xiàn)已培育省級及以上工業(yè)旅游示范基地87處、體育旅游示范基地31處、生態(tài)旅游區(qū)30處，延長了旅游產(chǎn)業(yè)鏈，提高了產(chǎn)業(yè)附加值。

　　工業(yè)旅游、體育旅游、生態(tài)旅游、研學(xué)旅游等蓬勃發(fā)展，激發(fā)了山東旅游消費(fèi)潛力。2023年，山東接待國內(nèi)游客8.2億人次，實現(xiàn)旅游收入9700億元人民幣。

 

 

游客在日照體驗露營，放松身心。(資料圖)宋年升 攝

　　“從淄博燒烤、濟(jì)南超然樓等‘出圈’現(xiàn)象來看，現(xiàn)在‘萬物皆可游’，旅游的外延不斷擴(kuò)展。只要有地域特色，就有成為‘網(wǎng)紅目的地’的潛力。”孫鳳芝表示。

　　她建議，山東不僅要在科技的賦能下迭代升級文旅產(chǎn)品，拓展慢休閑、夜經(jīng)濟(jì)等新消費(fèi)場景，還應(yīng)加快構(gòu)建主客共享的公共旅游服務(wù)體系，鼓勵行業(yè)主體在標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化發(fā)展的基礎(chǔ)上提供品質(zhì)化、個性化的服務(wù)，改造完善基礎(chǔ)設(shè)施，體現(xiàn)人文關(guān)懷。“在這個過程中，需要跨地市、跨部門協(xié)同聯(lián)動，把旅游作為一盤棋統(tǒng)籌謀劃、有效盤活�！�

　　正如山東省文化和旅游廳廳長王磊在2024年全省文化和旅游工作會議上所強(qiáng)調(diào)的，“一切皆可文旅，文旅賦能一切”。山東正立足文旅行業(yè)的獨(dú)特屬性，向融合要優(yōu)勢、要活力、要效益，在融合發(fā)展上下足功夫、做足文章。(完)