在東阿阿膠近日舉行的投資者交流會上，公司黨委書記、董事、總裁程杰表示，2022年公司深入推進(jìn)“價值重塑、業(yè)務(wù)重塑、組織重塑、精神重塑”，大力推進(jìn)“滋補(bǔ)國寶 東阿阿膠”頂流品牌建設(shè)，提升品牌勢能，聚焦聚力核心業(yè)務(wù)，加速推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新，夯實核心競爭力，總體經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)步提升。

　　多項指標(biāo)回升

　　東阿阿膠日前披露的業(yè)績預(yù)告顯示，公司預(yù)計2022年歸屬于上市公司股東的凈利潤為7.6億元至8.1億元，同比增長73%至84%，業(yè)績逐步回歸良性增長。

　　據(jù)記者了解，2022年以來，東阿阿膠以“價值重塑、業(yè)務(wù)重塑、組織重塑、精神重塑”為先導(dǎo)，用數(shù)字化創(chuàng)新顧客運營模式，激活內(nèi)生動力。在品牌打造上，公司進(jìn)一步讓更多年輕消費者了解東阿阿膠，成為年輕時尚的、帶有國潮風(fēng)的品牌，大力推進(jìn)“滋補(bǔ)國寶東阿阿膠”頂流品牌建設(shè)，全面實施品牌喚醒和品牌煥新，提升品牌勢能；在業(yè)務(wù)上，初步構(gòu)建了“藥品+健康消費品”雙輪驅(qū)動增長模式，堅定做強(qiáng)核心業(yè)務(wù)，加快推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新，鞏固核心競爭力，實現(xiàn)業(yè)績良性增長。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在政策支持下，中式滋補(bǔ)保健行業(yè)駛?cè)氚l(fā)展“快車道”。記者認(rèn)為，“十四五”時期，政策著力推動中醫(yī)藥振興發(fā)展，一系列中醫(yī)藥監(jiān)管政策出臺，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣等違法行為，為阿膠放量塑造了良好的市場環(huán)境。同時，居民對中醫(yī)藥認(rèn)可度進(jìn)一步提升，為阿膠市場的持續(xù)增長奠定堅實基礎(chǔ)。

　　對于公司未來增長點，東阿阿膠表示，“一個增長點是復(fù)方阿膠漿。從2022年下半年開始，公司啟動了大品種戰(zhàn)略，以打通整個產(chǎn)業(yè)鏈的思路去規(guī)劃，持續(xù)創(chuàng)新優(yōu)化產(chǎn)品，進(jìn)一步滿足消費者多方面需求�！睆�(fù)方阿膠漿將是東阿阿膠未來幾年核心品種中較大的增長點，也是公司重點聚焦投資的品種，一方面在醫(yī)療市場實現(xiàn)突破，另一方面在終端藥店及電商端開展系統(tǒng)品牌運作。另外還有兩個增長點�！暗诙�個增長點是桃花姬。藥品和快消品是完全不同的兩種營銷模式，要回歸快消品屬性，實現(xiàn)較大增長。第三個增長點是龜鹿二仙口服液等男科類產(chǎn)品�！� 

　　科技創(chuàng)新升級

　　隨著當(dāng)下消費者對健康需求日趨迫切，養(yǎng)生逐漸年輕化。22-30歲的女性白領(lǐng)已經(jīng)成為了養(yǎng)生的主力軍。“補(bǔ)血養(yǎng)顏”成為阿膠最直接聯(lián)想和主要標(biāo)簽。就在今年2月初，東阿阿膠與奈雪的茶實現(xiàn)跨界聯(lián)名，共同打造推出的“阿膠奶茶”，上線一天，便獲得了1.6億+的話題曝光量，5.9萬+的話題討論，憑借雙方聯(lián)合力量，真正走進(jìn)年輕群體的消費日常。企業(yè)表示，2023年將重點針對年輕人群進(jìn)行一系列的營銷推廣活動，不再過分依賴阿膠塊的增長，而是推出更多的“阿膠+”“+阿膠”產(chǎn)品，進(jìn)一步強(qiáng)化東阿阿膠中式滋補(bǔ)保健的優(yōu)勢屬性。

　　近日，記者來到了阿膠世界透明工廠，一探阿膠的自動化生產(chǎn)，目前東阿阿膠現(xiàn)代化的制作工藝確實驚人。記者從現(xiàn)場了解到，東阿阿膠產(chǎn)品線中除阿膠、復(fù)方阿膠漿，還有“桃花姬”阿膠糕、東阿阿膠牌“阿膠粉”以及其他戰(zhàn)略儲備產(chǎn)品40余種。

　　“如今人們的生活方式改變了，我們的營銷模式也要跟上潮流。”體驗營銷事業(yè)部總經(jīng)理貝廣告訴記者。近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，東阿阿膠積極順應(yīng)時代潮流，把握當(dāng)下發(fā)展機(jī)遇，豐富業(yè)務(wù)組合，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，構(gòu)建新的增長引擎，在營銷方式、業(yè)務(wù)模式、品牌打造、品牌喚醒上不斷創(chuàng)新，取得了不凡的成績。借助5G、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等數(shù)字化技術(shù)，先后改造自動上料、自動燈檢和機(jī)器人碼垛等23項技術(shù)，實現(xiàn)智能化生產(chǎn)，將生產(chǎn)效率和效益提高50%。高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，做好品質(zhì)把控不放松，企業(yè)內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)比國家藥典規(guī)定的指標(biāo)多出了122項，技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)持續(xù)領(lǐng)先行業(yè)二十年，阿膠產(chǎn)品通過日本厚生勞動省世界最高標(biāo)準(zhǔn)842項農(nóng)殘檢測中零檢出。

　　不難看出，現(xiàn)如今的東阿阿膠不僅能守住歷史擔(dān)當(dāng)，用質(zhì)量守住千年技藝，更是在傳承古法的同時不斷與時俱進(jìn)，將中醫(yī)藥文化和新時代人們對健康養(yǎng)生的追求緊密結(jié)合，以打破傳統(tǒng)、推陳出新的積極態(tài)度“對接新消費、轉(zhuǎn)型新營銷、孵化多品類、代表新滋補(bǔ)”，洞察和滿足年輕群體的需求，推出符合年輕人消費習(xí)慣的新產(chǎn)品。

　　打造膠類研發(fā)高地

　　在研發(fā)和投資方面，東阿阿膠表示，要基于阿膠本身的物質(zhì)基礎(chǔ)以及作用機(jī)理做深入細(xì)致的長期研究。

　　東阿阿膠未來研發(fā)布局主要包括構(gòu)建“一個中心三個高地”：即做大做強(qiáng)做實國家膠類工程技術(shù)中心、膠類研究高地、滋補(bǔ)中藥研究高地以及快消品研究高地。“隨著系統(tǒng)研究的深入和落地，相信未來兩三年東阿阿膠將層出不窮推出基于‘阿膠+’‘+阿膠’的健康消費品。”未來阿膠塊對公司增長的貢獻(xiàn)比例將進(jìn)一步下降。

　　結(jié)合近五年財報數(shù)據(jù)顯示，東阿阿膠(000423)行業(yè)內(nèi)競爭力的護(hù)城河良好，業(yè)績向好，財務(wù)健康。東阿阿膠是老字號中藥企業(yè)，公司積極順應(yīng)消費模式變化，有望整合線上與線下渠道，實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，帶動業(yè)績持續(xù)增長。