中新網(wǎng)山東新聞10月31日電(胡耀杰 王宇軒)海信集團(tuán)與國(guó)際足聯(lián)(FIFA)30日在上海共同宣布，海信集團(tuán)正式成為2025年國(guó)際足聯(lián)俱樂部世界杯(世俱杯)的全球官方合作伙伴。這一里程碑式的合作標(biāo)志著海信在體育營(yíng)銷領(lǐng)域的又一次深度布局。

　　作為全新升級(jí)后的世俱杯的首個(gè)官方贊助商，海信與國(guó)際足聯(lián)的合作已歷經(jīng)七年，從2018年俄羅斯世界杯到2022年卡塔爾世界杯，再到如今的2025年世俱杯，雙方的合作不斷深化。國(guó)際足聯(lián)主席詹尼·因凡蒂諾在發(fā)布會(huì)上高度評(píng)價(jià)了海信的技術(shù)創(chuàng)新和對(duì)足球賽事的支持，他表示，海信對(duì)創(chuàng)新和技術(shù)的不懈追求，與世俱杯的賽事愿景不謀而合。

　　海信集團(tuán)董事長(zhǎng)賈少謙在發(fā)布會(huì)上表示，海信與國(guó)際足聯(lián)的三次牽手，不僅體現(xiàn)了雙方對(duì)足球運(yùn)動(dòng)的熱愛，更展現(xiàn)了海信對(duì)冠軍精神的追求。他指出，世俱杯作為全球頂級(jí)俱樂部的較量，與海信追求世界一流企業(yè)的目標(biāo)不謀而合。賈少謙還特別提到了海信在AI電視領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，表示海信電視正在引領(lǐng)電視行業(yè)進(jìn)入一個(gè)全新的AI時(shí)代。

　　值得一提的是，海信在日前55周年慶典上正式提出“建設(shè)世界一流企業(yè)、成就世界一流品牌”的全新目標(biāo)。經(jīng)過多年的穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)，海信已經(jīng)初步具備了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的基礎(chǔ)。如今，海信的海外自主品牌占比已經(jīng)達(dá)到85.5%，在全球市場(chǎng)上的品牌知名度也在不斷提升。

　　在全球化布局中，海信尤為注重體育營(yíng)銷的力量。體育作為世界通行的語言，是企業(yè)與消費(fèi)者之間最直接、簡(jiǎn)單且高效的交流方式。自2016年歐洲杯開始，海信便連續(xù)贊助了多屆頂級(jí)體育賽事，包括歐洲杯和世界杯等。這種大力度的體育贊助，不僅提升了海信在全球范圍內(nèi)的品牌知名度，更為其全球化之路鋪平了道路。根據(jù)第三方調(diào)研數(shù)據(jù)，從2016年至2023年，海信在海外的品牌知名度從37%提升至54%，營(yíng)收數(shù)據(jù)也實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)，2023年海信營(yíng)收首次突破2000億元人民幣大關(guān)，海外收入更是增長(zhǎng)到原來的3.5倍。

　　在技術(shù)創(chuàng)新方面，海信始終走在行業(yè)前列。近年來，海信在AI電視領(lǐng)域取得了顯著成果，推出了搭載ULEDAI畫質(zhì)平臺(tái)的人工智能系列電視。這些電視不僅具備超高的畫質(zhì)表現(xiàn)，還搭載了體育、影視、游戲等14大AI智能體，為用戶提供了更加智能、便捷的觀看體驗(yàn)。特別是在觀看體育賽事時(shí)，海信的AI電視能夠?qū)崟r(shí)解答關(guān)于賽事規(guī)則、賽程賽制等多層次問題，提供觀賽指導(dǎo)、實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析等深度內(nèi)容，讓用戶更加沉浸地享受比賽。

　　海信的全球化戰(zhàn)略和持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，不僅提升了其品牌影響力和市場(chǎng)份額，更為其贏得了國(guó)際社會(huì)的廣泛認(rèn)可。2023年，海信電視全球出貨量位居世界第二，在日本、南非、澳洲等國(guó)家位居市場(chǎng)第一；海信冰箱在整個(gè)歐洲也位居市場(chǎng)第一。此外，海信已連續(xù)8年被評(píng)為中國(guó)企業(yè)全球化品牌十強(qiáng)，這些榮譽(yù)無疑是對(duì)海信全球化戰(zhàn)略和品牌建設(shè)成果的最好肯定。

　　據(jù)介紹，海信將繼續(xù)深耕體育營(yíng)銷領(lǐng)域，與國(guó)際足聯(lián)等全球頂級(jí)體育機(jī)構(gòu)建立更緊密的合作關(guān)系。同時(shí)，海信也將繼續(xù)堅(jiān)持自主品牌建設(shè)道路，通過技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷提升品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。(完)