從代孕到偷稅漏稅,從“精日”到涉嫌性侵犯罪,今年以來,多位流量明星跌落“神壇”,成為人們街頭巷尾的談資。人們在批判流量明星德不配位的同時(shí),也不禁發(fā)問:是誰造就了這些流量明星?
多位業(yè)內(nèi)專家近日接受《法治日報(bào)》記者采訪時(shí)說,一些資本、平臺、商家等依賴“算法”評判市場,根據(jù)流量決定合作方,工廠流水線一般打造了一批才不配位甚至德不配位的流量明星,在對流量經(jīng)濟(jì)的盲目推崇中形成“流量拜物教”,對年輕人價(jià)值觀產(chǎn)生了極為負(fù)面的影響。
專家們表示,治理流量明星亂象應(yīng)當(dāng)各方協(xié)作合力整治,特別是要斬?cái)噘Y本的黑手。“流量拜物教”下的流量明星該翻篇了。
唯流量論甚囂塵上
流量明星德不配位
1000萬、2000萬、3000萬……在網(wǎng)絡(luò)平臺擁有千萬級粉絲的明星,正越來越多地出現(xiàn)在影視劇、綜藝節(jié)目、廣告代言中,其所到之處,也經(jīng)常引來一大批年輕粉絲的尖叫。而很多粉絲壓根不記得這些明星有什么才藝或影視作品,只記得他們的顏值、身材和各種話題。
鄭爽出事后,其令人咂舌的高片酬也被曝光!耙凰=1.6億,爽一天=208萬”等成為廣大網(wǎng)友調(diào)侃的新計(jì)量單位,也表達(dá)了對流量明星奢侈生活、天價(jià)片酬的強(qiáng)烈不滿。
桃色新聞不斷、被詬病“唱跳雙廢”“演技面癱”的吳亦凡,卻在一次次負(fù)面新聞和爭議中積聚“人氣”,一度成為“頂流”明星的代表。甚至當(dāng)其涉嫌性侵案發(fā)生后,仍有粉絲哭喊著要劫獄,“愿意獻(xiàn)身給哥哥”。
流量,本身沒有褒貶之意。最初,流量明星主要指一些人氣旺盛、粉絲眾多、號召力強(qiáng)的明星;但隨著一批無才藝無作品,靠臉蛋身材甚至話題出道的明星火了起來,特別是德不配位的流量明星接連出事后,流量明星逐漸成為人們眼中的貶義詞。
是什么造成演藝圈一度唯流量論?
上海恒衍達(dá)律師事務(wù)所律師王艷輝一針見血地指出,因?yàn)榱髁棵餍悄軌驇砭薮蟮慕?jīng)濟(jì)效益,逐利的本質(zhì)決定了流量明星受到資本的青睞。
這一觀點(diǎn)也得到多位專家認(rèn)同。專家們指出,唯流量論的觀點(diǎn)之所以甚囂塵上,是資本逐利的背景下,“粉絲經(jīng)濟(jì)”帶來的產(chǎn)物。在“流量=價(jià)值”的觀念引導(dǎo)下,越來越多的商業(yè)主體去追求更高效率的資本轉(zhuǎn)化,而流量明星的粉絲多為年輕人,容易被引導(dǎo),為明星買單。
中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院法律系主任鄭寧說,在流量裹挾之下,為吸引眼球,獲取流量和商業(yè)利益,一些流量明星及背后的資本無所不用其極,在相關(guān)規(guī)范不健全、監(jiān)管不到位的情況下,往往容易突破底線、違規(guī)違法,比如組織、動(dòng)員粉絲刷數(shù)據(jù),使用營銷號進(jìn)行口碑營銷、控評,甚至制造謠言抹黑競爭對手等。
中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍指出,流量明星的流量,很多都是“飯圈”(粉絲圈子)刷出來的,甚至是在“黑紅也是紅”的錯(cuò)誤理念下通過炒作話題炒出來的,這樣的流量本身就帶著問題。
飯圈充斥歪風(fēng)邪氣
價(jià)值扭曲影響風(fēng)氣
前段時(shí)間,明星趙麗穎與王一博因在新劇里合作引發(fā)雙方粉絲互撕、謾罵,部分營銷號借題發(fā)揮、惡意炒作,影響惡劣。微博平臺迅速處置,永久禁言賬號600多個(gè),關(guān)閉賬號2600多個(gè),趙麗穎工作室官方賬號也因“管理失位,造成發(fā)聲引導(dǎo)不及時(shí)”被禁言15天。
實(shí)際上,類似的粉絲群體之間拉踩引戰(zhàn)早已成“飯圈”常態(tài)。究其原因,與背后的流量密不可分。
在一些資本和“飯圈”的認(rèn)知里,明星有話題、熱度就行,采取何種方式并不重要!斗ㄖ稳請(bào)》記者曾臥底多個(gè)“飯圈”看到,在資本和“飯圈粉頭”的引導(dǎo)下,很多粉絲常常因?yàn)椤案绺纭薄敖憬恪?即明星)的熱度下降、作品不受關(guān)注而自責(zé),紛紛出錢出力買代言產(chǎn)品或做數(shù)據(jù)刷排行。
“明星本應(yīng)該做好榜樣,正確引導(dǎo)粉絲,但目前很多流量明星本身就存在道德問題,還放縱粉絲下場‘拱火’,讓‘飯圈’充斥著歪風(fēng)邪氣!蓖跗G輝指出。
王艷輝認(rèn)為,流量明星的存在容易扭曲年輕人的價(jià)值觀。很多年輕人的價(jià)值觀尚未成熟,看到流量明星無需努力,僅僅通過顏值、話題等就可以成名賺大錢,會認(rèn)為讀書無用。再加上不良資本的引導(dǎo),很多未成年人被灌輸了拜金主義、享樂主義、消費(fèi)至上的錯(cuò)誤觀念,嚴(yán)重誤導(dǎo)其價(jià)值觀。
“流量明星的存在,滋生出所謂‘飯圈’等專業(yè)粉絲團(tuán)體,很多不法分子利用粉絲對明星的狂熱崇拜開展違法犯罪活動(dòng),輕則侵犯他人隱私,重則非法集資、詐騙,造成了惡劣的社會影響。”王艷輝說。
此外,流量明星的存在也破壞了演藝圈的生態(tài),不利于演藝產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
朱巍說,流量一變味,正常的藝術(shù)表演也就開始變味。“很多流量明星既沒有表演的天賦,也不愿意去努力,有些人唱歌修音或者干脆假唱,有些人拍戲時(shí)現(xiàn)場臺詞數(shù)1234567,再通過后期加工配音,卻因?yàn)榱髁磕茏儸F(xiàn)被高片酬邀請參演。真正的實(shí)力派藝人卻往往無人問津!
“流量之下,很多人不再追求高質(zhì)量、高價(jià)值的文藝作品,而僅僅通過被引導(dǎo)、被灌輸?shù)南埠萌Q定作品的價(jià)值,使很多文藝作品失去了文化傳播的價(jià)值,淪為資本謀利的工具。”王艷輝說。
平臺盡責(zé)明確標(biāo)準(zhǔn)
合力斬?cái)噘Y本黑手
針對流量明星這一亂象,國家有關(guān)部門迅速出手。
8月27日,國家網(wǎng)信辦啟動(dòng)“清朗·移動(dòng)應(yīng)用程序PUSH彈窗突出問題專項(xiàng)整治”,整治內(nèi)容之一便是“片面追求流量,大肆炒作娛樂八卦、明星緋聞、血腥暴力、低俗惡俗等有悖于社會主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容”。
同一天,中央網(wǎng)信辦發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)“飯圈”亂象治理的通知》指出:取消所有涉明星藝人個(gè)人或組合的排行榜單,嚴(yán)禁新增或變相上線個(gè)人榜單及相關(guān)產(chǎn)品或功能等。隨后,微博、快手等平臺均下架了明星藝人相關(guān)排行榜單;微博已不再顯示明星超話、CP超話的排名。
但記者采訪發(fā)現(xiàn),當(dāng)下仍有一些明星排行榜單以變種形式出現(xiàn)——如8月27日,在微博超話社區(qū)萌寵版塊,明星養(yǎng)的寵物迅速?zèng)_榜,一些明星寵物超話粉絲超百萬,里面發(fā)布的帖子內(nèi)容與先前給明星打榜的內(nèi)容類似。在超話社區(qū)電視劇版塊,也有大量粉絲給流量明星參演的影視作品排名打榜。
王艷輝說,治理流量明星亂象應(yīng)當(dāng)各方協(xié)作合力整治,國家有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)出臺相應(yīng)法律法規(guī)制定圈內(nèi)紅線,完善制度和監(jiān)管;網(wǎng)絡(luò)平臺應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的義務(wù),及時(shí)清理不當(dāng)不良賬號、言論;行業(yè)應(yīng)當(dāng)摒棄不良的價(jià)值取向,以作品去評價(jià)藝人,推出真正有質(zhì)量的藝術(shù)作品;藝人應(yīng)當(dāng)潔身自好,主動(dòng)學(xué)習(xí)法律知識,遵守法律和道德。
鄭寧認(rèn)為,政府相關(guān)部門應(yīng)協(xié)同行業(yè)協(xié)會,依法科學(xué)設(shè)定平臺、節(jié)目制作方、藝人、藝人經(jīng)紀(jì)公司、品牌方等各方主體的義務(wù)和行為規(guī)范,對藝人和經(jīng)紀(jì)公司加強(qiáng)法治和職業(yè)倫理道德的教育培訓(xùn),對藝人的違法失德行為開展行業(yè)懲戒,對正能量的藝人予以獎(jiǎng)勵(lì)和扶持。此外,學(xué)校和家長應(yīng)當(dāng)聯(lián)手對青少年加強(qiáng)有針對性的引導(dǎo)和教育,幫助他們樹立正確的三觀,健全人格和心智,避免被資本驅(qū)動(dòng)下的“粉絲經(jīng)濟(jì)”綁架。
在受訪者看來,很多流量明星不過是資本手里的賺錢工具,“飯圈”也往往是被資本牽著鼻子走。因此,朱巍和鄭寧都認(rèn)為,要想從根源上消除流量明星亂象,最重要的還是要斬?cái)噘Y本的黑手,相關(guān)平臺本身也應(yīng)負(fù)起責(zé)任,還演藝圈一個(gè)清朗的文化環(huán)境。
實(shí)際上,現(xiàn)在越來越多的人發(fā)現(xiàn),即使沒有流量明星參演,也能產(chǎn)出大量吸引人的優(yōu)秀作品,比如《覺醒時(shí)代》等。
“文藝不能當(dāng)市場的奴隸,不要沾滿了銅臭氣!边@是受訪者共同的心聲。